胡敏霞/文
如果说商业是一座城市繁荣的风向标，那么商圈的嬗变，则是一座城市发展的生动缩影。
道路上车水马龙，商圈内人头攒动。挑选一件靓丽新装，打卡一场热映影片，酣享一顿热辣火锅……行走在婺城区城中街道西市街商圈，往来行人络绎不绝，商铺门店客流如织，处处涌动着蓬勃旺盛的商业活力。
“00后”小张是这里的常客，她笑着坦言，自己尤其爱在周末泡在西市街商圈，这里总有新鲜有趣的活动等着她，完全不会感到乏味。这里汇聚天南地北风味美食，配齐丰富多元的休闲娱乐设施，无论是日常休闲放松、好友相聚小酌还是全家购物消费，都能实现一站式满足。“周末午后，寻一家临街咖啡厅，点一杯香醇浓郁的咖啡，静静欣赏窗外熙熙攘攘的人群，惬意又自在。”小张如是说。
商圈作为重要的消费载体，是一座城市活力与魅力的“晴雨表”。作为西市街商圈的属地管理单位，近年来，城中街道持续聚力支持商圈发展，坚持分质化打造、项目化提升、一体化联动的思路，推动商圈提升能级、扩容增效、差异发展，进一步擦亮商圈地标名片，让商圈热起来的同时，也激活了区域经济发展的“一池春水”。
紧扣新消费场景 抢占消费潮头
上午11时不到，永盛购物中心5楼的桃野餐厅前就已排起长队。作为一家云贵川菜系品牌连锁店，桃野餐厅自2025年12月19日进驻永盛购物中心以来，凭借过硬的菜品品质和贴心的服务，迅速吸引大批市民前来打卡尝鲜。“客流量完全超出预期。”店长潘磊说，当初选择进驻永盛购物中心，正是看中这里丰富的业态布局和庞大的年轻消费群体。
同样在永盛购物中心顶楼的御龙吟炭火烤肉自助餐厅人气也很是火爆。作为一家集烤肉、日料刺身、铁板烧、烧鸟等多品类于一体的自助餐厅，自2025年9月15日开业以来，御龙吟炭火烤肉自助餐厅持续保持超高人气，成为商圈里的“流量担当”。店长陈小媛介绍，餐厅所有菜品均为明档现场制作，从铁板烧到日式刨冰，拒绝预制菜，新鲜口感看得见。“这种融合式自助在金华很新鲜，加上食材品质有保障，现在餐厅日均客流量超600人。”
为进一步丰富消费业态，持续提升商圈的人气和流量，自2024年以来，城中街道指导西市街商圈多家大型商超开展外立面改造，通过更新幕墙、优化灯光亮化、增设互动电子屏等方式，实现商业氛围与街区品质的同步跃升。在此基础上，加大对商圈内传统服务业的整合力度，积极引入潮流时尚品牌，全面推动西市街商圈各大商场整体运营提档升级。
提档升级后，帝壹城打造全新体验式消费场景，引入大盒沉浸艺术中心、松果脱口秀、咕咚森林等首店，迅速俘获年轻人的青睐，迎来一波又一波的客流高峰。“以前，这类表演只能在线上观看，或者专门跑到其他城市，现在在家门口就能沉浸式参与，感觉真是太棒了！”90后“铁杆票友”李梦几乎每个周末都会来这里打卡体验，“现场效果拉满，气氛轻松愉悦，每次都能收获不一样的快乐。”
商圈是城市文化、经济、活力的缩影，是提升城市消费能级的重要载体。“商圈经济”已然成为点燃城区消费增长的“主引擎”。在西市街商圈，除各大商场人气爆棚外，人民广场夜市、江北夜市等消费新热点同样热闹非凡，勾勒出一幅夜经济的繁华图景。
夜幕降临，走进江北夜市，各色商品琳琅满目，现场人流如织。这条步行街是西市街商圈最繁荣的商业街，以服装、商品零售、餐饮经营为主。在相关部门的支持下，城中街道充分发挥江北夜市的品牌影响力，在西市街商圈宾虹广场外围拓展延伸段打造“猫头鹰美食街区”，以40余家网红小吃摊位重塑空间布局，通过点亮“一个点位”、带动“一个商圈”，推动江北夜市常态化运营，凸显“烟火气、市井味、慢生活”的独特韵味。江北夜市凭借独特的文化体验与商业活力，成功入选浙江省第二批夜经济坐标（市集）榜单，跃升为城市消费新地标。
如今，走进西市街商圈，既能邂逅浓郁醇厚的“烟火气”，又能触摸时髦新潮的“时尚风”，“有吃头、有玩头、有看头、有转头”的消费场景，推动着人气集聚、业态集聚、消费集聚。截至目前，整个西市街商圈入驻商家累计达3400余家，2025年全年实现营业额近50亿元，成为婺城区当之无愧的标志性商圈。
深耕文旅融合 丰富消费体验
2025年的夏天，“婺必有V”人民广场音乐季着实“火”出了圈。活动以“音乐+市集+商圈”多元深度融合为核心，连续上演摇滚、流行、本土原创等多主题Live演出，同步联动超百家商圈品牌打造沉浸式消费场景，并特设创意市集专区。火爆的音乐季不仅带火了商圈，更带动商圈内的餐饮、影院、文创等业态愈发“热辣滚烫”。一个月内，累计吸引客流超114万人次，单日最高突破6万人次，直接带动消费增长超2.5亿元，商圈整体销售额实现显著提升。
因文旅而立，因商市而兴。事实上，人民广场音乐季的成功出圈，只是城中街道深耕文旅融合实践的一个缩影。近年来，城中街道持续深挖地域文化内核，将非遗技艺、历史典故融入现代消费场景：打造“西市巷文创街区”，让游客近距离感受非遗文化的独特魅力，提升商圈文化内涵；改造老街区引入网红书店、主题咖啡馆，实现“老建筑里的新消费”；联动周边景区推出“一日游”“周末游”精品线路，让文化资源转化为实实在在的消费增量。
同时，以此为契机，该街道围绕提升商业消费能级的目标，积极培育消费新业态，合理布局商业网点，推动商贸业集聚发展，持续深化文旅商融合，创新打造并擦亮“共富西市”市集品牌。通过“无偿+低偿”的摊位供给模式，精准帮扶残障人士、困难群众和返乡创业青年。全年常态化开展共富市集活动，累计服务摊位超500个，成为本地农特产品、手工艺品展销的重要平台。
过去一年，“金华市青年共富市集”“金秋丰收市集”“碳水脑袋面包节”“银杏暖冬 善聚西市”等主题市集轮番登场，其中面包节集结全国97家品牌，三天吸引客流超25万人次，销售额达560万元，并带动周边消费140万元，成为文旅融合促消费的又一成功范例。
如今，在城中街道，文旅融合已不再是单一的活动形式，而是渗透在消费场景、产业联动、城市服务中的发展理念。从一场音乐季的火爆，到全域文旅的兴盛，这里正以文化为媒、以消费为桥，让更多人在感受城市魅力的同时，共享文旅融合带来的发展红利，为城市经济高质量发展注入源源不断的活力。
构建协同生态 铸就商圈典范
2025年以来，城中街道依托人民广场商圈办公室（以下简称“商圈办”）的统筹协调优势，精准对接企业需求、破解商圈发展瓶颈，推动西市街商圈经济高质量发展取得显著成效。全年商圈实现销售额近50亿元；新增“规上”企业13家；税收贡献达20亿元，同比增长4.5%；日均客流量提升至3.3万人次，同比增长13.8%，节假日峰值突破8万人次。这一系列亮眼成绩的背后，离不开营商环境的持续优化和服务能级的不断提升。
激发有潜力的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环，是城中街道推动“商圈经济”高质量发展的关键一招。为更好地服务商圈经济，城中街道建立“一企一档”服务机制，组建由招商、税务、法务等专业人员组成的服务专班，开展“走商户、听诉求、解难题”专项行动，按照三个“第一时间”标准开展服务，即第一时间收集诉求、第一时间协调资源、第一时间纾困解难，当好企业的红色“店小二”，提供送上门的政务、金融等服务。
“为稳定市场，缓解商户压力，我们转变工作思路，‘走上门’‘请进来’，认真听取商户心声，及时帮助商户做好纾困工作，为其发展扫除障碍。”作为商圈服务专班的一员，城中街道党工委副书记、办事处主任单华杰说，“服务市场主体，一方面腿要跑起来，多与他们沟通交流，精准了解诉求；另一方面脑子要活起来，想方设法帮助他们解决实际问题。”
前不久，位于银泰百货江北店负一楼的某店铺因租金缴纳问题与商场产生纠纷。走访过程中，城中街道相关工作人员了解情况后，迅速联合派出所、西市街商圈管理办公室及司法所等多方力量介入调解，最终促成双方达成一致，店铺得以顺利恢复营业。
服务商圈，就是服务发展。过去一年，商圈服务专班全年累计走访企业236家，收集诉求87条，解决率达98%。针对商圈停车难问题，联合行政执法、物业等部门“变堵为疏”，在核心区域新增非机动车停车位200个，划定外卖临时停放区3处，为商户员工协调专属停车区域1个，有效分流停车压力。同时，搭建银企对接平台，组织金融机构进商圈活动4场，帮助12家中小商户获得信贷支持共计860万元，缓解资金周转压力。通过定期开展走访调研，宣传政策、凝聚共识、问需问计，进一步优化营商环境、提升服务效能，护航辖区企业健康蓬勃发展。
“一直以来我们的目标是以商圈经济、特色街区为切入点，推动党的建设与商圈发展同频共振。”城中街道党工委书记杨大春表示，“2026年作为‘十四五’收官与‘十五五’衔接的战略节点，街道将坚持以党建引领激发商圈活力、打响商圈品牌、推动商圈经济繁荣，为婺城经济社会高质量发展源源不断地注入强劲动能。”