记者 汪蕾
“本以为就是来看一场‘浙BA’比赛，没想到凭这张票，我们一家人在婺州古城吃饭打了折，登万佛塔赏景享受半价，到世贸广场看电影还有优惠。”12月14日，专程来金华看球赛的绍兴球迷方仕翼感叹。
方仕翼一家“一张门票游全城”的经历，正是2025年票根经济热潮的生动切片。这一年，一张门票成了一把解锁文旅消费的金钥匙。金华也依托“浙BA”、演唱会以及杭温高铁开通等契机，敏锐地抓住一张小小票根所蕴含的裂变能量，为区域经济发展注入活力。
从“看一场”到“逛一周”，票根经济在金华并非空中楼阁，而是基于本土资源的精准对接与系统设计。“浙BA”赛事期间，我市文旅、商务、体育等部门联动“握指成拳”，推出跟着“浙BA”享全城消费礼遇活动，以顶级赛事IP为“超级入口”，以“真金白银”的优惠为“黏合剂”，将原本分散的消费场景“编织”成网。
这张网覆盖之广令人瞩目：全市32家景区响应，寺平古村、卢宅等免票，双龙洞、诸葛八卦村等23家景区半价迎客；38家酒店推出低至2折的住宿套餐，并附赠延迟退房等暖心服务；34家“百县千碗”门店及特色餐饮推出专属折扣；超160家核心商圈商户及31家影院参与让利；滴滴出行也加入阵营，发放千万元级出行券包……“体育赛事+文旅消费”的创新模式，成功构建起“吃住行游购娱”全链条消费促进体系。
“我们算的是整体账。”市文广旅体局相关负责人坦言，“一张票可能几十或几百元，但它引导产生的住宿、餐饮、旅游、购物等二次消费，可能是票面价值的数倍乃至数十倍。更重要的是，它让外地客人留下来了，深度体验了金华的好山好水好物。”
票根经济的创新探索还解锁了更多游客的“文化身份认同”。凡是持有金华联队比赛主客场票根的球迷，除享受以上福利，还可额外享受指定商家“免费游、免费吃、免费体验”。这不仅是给铁杆球迷的福利，更是用一座城市的诚意与外地游客构建起情感纽带，将“赛事粉丝”转化为“城市粉丝”。
数据印证了这一点：“浙BA”赛事期间，市区主要商业综合体及酒店客流增长显著，如世贸广场、永盛购物中心、帝壹城和万达广场的日均客流分别提升10%、20%、15%和13%，江北雷迪森酒店和金华大饭店的日均客流分别提升12%和16%。一场比赛的“流量”成功转化为全域的“留量”和“销量”。
票根经济在金华并未止步于体育赛事：今年暑期，借力张杰演唱会，文旅部门联动26家景区为歌迷提供门票半价福利，让数万年轻人同时进行了一场“金华深度游”；东阳市则巧妙嫁接杭温高铁开通契机，面向全国大学生推出“乘高铁免费游东阳”活动。
一张小小的票根，链接的是千家商户的营收、八方来客的笑容，更是一座城市在高质量发展道路上的智慧与决心。