□ 季俊磊
“把价格打下来”的激情呐喊犹在耳畔，一些带货直播却悄然转向另一条“蹊径”。低俗表演、暗示挑逗、软色情营销……此类“擦边带货”现象如病毒般在一些电商平台蔓延，将一些数字空间异化为博取眼球的“地下秀场”。当带货主播褪去专业外衣，试图以感官刺激撬动流量密码时，我们不禁要问：这是营销策略“创新”，还是市场生态的慢性毒药？
“擦边带货”的本质是一种流量焦虑下的畸形变现。在算法推荐与注意力经济合谋下，“性暗示”成为有些带货主播快速吸引眼球、沉淀用户的廉价捷径。它利用人性的弱点，在合规边缘游走，以最低的内容成本制造瞬时热度。从营销学角度看，这无疑是一种高效的“注意力掠夺”，但从商业伦理与长期品牌价值审视，这无异于饮鸩止渴。当交易建立在低俗的感官刺激而非产品价值本身时，消费者的理性决策被刻意弱化，市场的信息透明与公平竞争原则遭受侵蚀。
其危害是多重且长远的。对消费者，尤其是青少年来说，这种内容构成诱导与侵害，扭曲健康的消费观念与审美取向。对社会风气而言，它将公共商业空间私域化、低俗化，消解商业文化应有的诚信、专业与尊严。对平台与经济生态而言，短期流量狂欢背后是公信力透支的风险，专注于产品与服务的优质商家反而可能受到挤压。
治理这一乱象需厘清责任链条，施以系统性的“外科手术”。平台企业是首要“守门人”，必须扭转“唯流量论”的算法逻辑与绩效考核，建立更敏感、智能的内容审核机制，对“擦边”行为予以限流、警示乃至封禁，让规则长出“牙齿”。监管部门需织密法网，当前对于网络营销的规范虽有多项规定，但针对“擦边”这种定性难、变化快的行为，需进一步细化标准、强化动态监测、提高违法成本，让相关法律法规落到实处。主播与机构更需自律，认识到真正的人设是专业与诚信，最长久的流量是口碑与信任。
商业文明的核心是价值创造与诚信交换。“擦边带货”的流行，反映了部分市场主体对营销本质的误解，健康的消费文化，应崇尚理性、尊重与审美的愉悦。这需要媒体引导、行业倡导与公众监督形成合力，让“以低俗为噱头”成为人人鄙夷的“过街老鼠”，让专注品质、创新与服务的商家成为市场真正的明星。
若放任部分带货主播在“擦边”的泥潭中打滚，损失的不仅是几个直播间或平台的信誉，更是整个网络经济的根基。驱逐苟且的流量，呼唤清净的市场，这不仅是监管课题，更是一场关于我们期待何种商业未来、拥抱何种数字文明的价值抉择。