记者 方静
上周末，义乌佛堂镇迎来十月十，瞬间成为义乌当之无愧的“顶流”。作为有着近百年历史的民俗文化活动，佛堂十月十承载着记忆与乡愁，续写了创新与发展，再一次点燃市民和游客的激情。据统计，十月十期间，该镇接待游客超百万人次。
火爆的文旅市场背后，是不断传承创新的民俗文化。今年以来，义乌各镇街相继推出各具特色的民俗活动，让民俗文化成为文旅产业发展的重要引擎，不断绽放文旅新活力。
传承焕新增强文旅“磁吸力”
“这是我这两年赶过最热闹的场子，找到了小时候赶集的快乐。”说起佛堂十月十，来自金华市区的游客金蓉记忆犹新，“人山人海，一眼望不到头，让我对‘摩肩接踵’有了最直观的体验。”上周六，金蓉一家受朋友之邀来佛堂体验十月十。“以前就在网上看过十月十的视频，一直想来感受一下。今年终于赶上了，先去物资交流会，晚上看无人机表演，还有江上的火龙舟、冷焰火，不虚此行。”
据悉，佛堂十月十始于1932年的传统十月十庙会。在当时的佛堂商会大力筹划下，十月十声名远播，延续至今。每逢十月十，四面八方的乡邻都会来赶集。时至今日，十月十已成为佛堂历史悠久、底蕴深厚的民俗文化活动。
佛堂十月十一直保留传统的物资交流会，但在内容上不断引进新业态，今年更是联动国内特色产业带以及义乌本地的行业协会，增设景德镇瓷器以及潮玩等区块，让物资交流会的规模更胜往年，类目也更丰富。600个摊位涵盖“吃喝玩乐”，地方特色和国际热门美食一应俱全，市民和游客可以在此一站式体验赶集的乐趣。
同时，这也不仅仅是一场物资交流会，更是集民俗交流、文艺汇演、文化传承等于一体的民俗盛事。今年的佛堂十月十，超百场表演节目形成密集的演出日程，在物资交流会、佛堂老街的大街小巷，演员们随时出现，和市民和游客进行沉浸式互动情景演绎。处处是舞台、步步皆有戏，让游客从早到晚都能享受到文化盛宴。
夜幕降临，更有重头戏登场。11月28—30日，每晚两场的无人机编队以夜空为幕上演光影魔法，“龙腾盛世”“大士伏虎”“义乌兵”……在无人机表演中，既有传统文化底蕴的元素，又有佛堂及义乌精神的表达，深受不同年龄层观众的喜爱，每晚都在朋友圈刷屏。
据悉，本次无人机表演累计飞行1.2万架次，创下金华地区无人机表演规模之最。无人机表演还与非遗火龙舟、三桥冷烟瀑布、飞天火壶巧妙串联，共同演绎以“江上飞火+非遗火龙舟+无人机秀”为主题的大型江上表演。传统非遗和现代科技的结合，让观众感受“光影义乌江”的独特魅力，也让佛堂这项传统民俗活动焕发勃勃生机。
民俗文化解锁文旅流量密码
十里不同风，百里不同俗。除了佛堂十月十，义乌各镇街深挖各自文化资源禀赋，解锁百花齐放的文化图景。
10月27日，后宅街道在重阳佳节来临之际推出“德胜古韵 重阳有礼”2025后宅重阳节新风尚民俗活动。活动围绕“传统文化”“国潮风尚”“感恩传承”三大主题，融合非遗展示、文创市集与互动游园等形式，为市民和游客带来丰富体验。活动通过多元形式弘扬优秀传统文化，打造“德胜古韵 重阳有礼”特色文旅品牌，让传统节日在新时代焕发新活力。
10月28日，在义亭镇铜山岩下，“九九重阳·孝义铜山”义亭重阳民俗文化嘉年华举行。活动依托义西人气人文胜地铜山岩，以传承已久的“九九重阳庙会”文化为底色，在延续传统民俗的同时，更以创新视角推动节庆内涵的深化与拓展。
12月6日，佛堂倍磊将上演260桌长街宴；在上溪镇，义乌市第三届“上品”牛汤季也将热闹启幕。活动聚焦“享牛韵，品牛味，赶牛潮，逛牛市”四大板块，将展现上溪传承千年的“牛风俗”文化。目前已相继开展牛王争霸赛、国际厨神大赛等活动，让市民和游客全方位体验上溪“牛风俗”的独特魅力和无限活力。
义乌各镇街立足自身的优势资源，以创新为要，让传统民俗文化在现代语境中找到新表达，让市民和游客从“旁观者”变成“参与者”。古礼新呈，让传统民俗文化变成“文化大餐”，吸引八方游客前来尝鲜这场盛宴。
民俗文化激发文旅活力，文旅活力带来消费热力。据了解，“德胜古韵 重阳有礼”2025后宅重阳节新风尚民俗活动共吸引游客超30万人次，为周边村庄创造就业岗位百余个，带来直接经济收益超1000万元；今年的“九九重阳·孝义铜山”义亭重阳民俗文化嘉年华自启动以来，累计吸引客流超20万人次，直接带动营收达1000万元；今年的佛堂十月十累计接待客流超百万人次，物资交流会上的商家连续补货两次都卖断货，他们纷纷表示“明年还要来”……民俗活动和市民游客的一场场双向奔赴，正在催生一场场文旅热潮，让“义乌好好逛”绽放无限精彩。