记者 董金姣
“你好！可以握手吗？”在义乌国际商贸城一区6街伟之星店铺内，搭载语音识别系统的AI机械狗正引发围观。店长用遥控器向它发出指令，机械狗前肢精准抬起，与外国采购商握手。
11月20日，京东京造基于JoyInside技术打造的首款自研AI毛绒玩具开启预售。数据显示，接入JoyInside平台后，用户与AI的平均对话轮次提升超过120%，显著增强交互体验。
当前，我国正在大力推进“人工智能+”行动，积极推动培育智能产品生态，AI玩具已成为消费新潮流。尤其是人工智能及大模型的应用，显著提升玩具产品交互体验，能互动、能养成、有性格、有记忆的AI玩具深受年轻人喜爱。
AI玩具市场一片闹猛
据统计，2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年将增至290亿元。以AI玩具、编程教育为代表的新型玩具出口订单大幅增长，部分企业订单已排产至明年一季度，成为外贸出口新增长点。
近日，金华市玩具和婴童用品协会召开AI玩具产业发展专题会议，与会企业代表、行业专家围绕技术应用、产业痛点、发展路径等核心议题深入研讨，为金华（义乌）AI玩具产业绘制发展蓝图。
与此同时，一批本土企业率先发力，推出多款创新AI玩具产品，在市场上掀起热潮，形成“协会牵头搭台、企业创新唱戏”的良好发展态势。
作为金华楠涵科技的主打项目，狐小科科创系列DIY木质AI智能对话机器人崭露头角。公司负责人李楠对AI玩具前景充满信心。她带领团队打造的狐小科AI对话机器人，依托深圳的研发力量接入大模型，支持多种场景选择，能为孩子提供益智启蒙服务。在产品设定上，用户可自由定制智能体的昵称、对话语言、角色音色和性格特点，还能通过声纹设置识别主用户，提供更具针对性的互动体验。
日前，义乌国际商贸城的一位代理商表示，其代理的AI恐龙玩具“霸霸龙”，一天就卖出超过5000单，订单源源不断地涌向东南亚。他透露：“AI恐龙系列产品在海外众筹平台上线一周就获得了超预期的预售额，目前生产企业正在加紧量产。”
站在AI玩具赛道上的选手大致可以分两类：一类是科技企业，其中有很多是辞职创业的原大厂高管；另一类是转型升级的传统玩具制造商。AI玩具几乎是技术和资金门槛最低的AI应用赛道，在众多人工智能的应用场景中，更易落地，可操作性更强。
不过，目前AI玩具的发展尚处于初级阶段，其智能化发展还面临着许多困难，比如研发成本高、应用场景和市场复杂等。
在AI玩具产业发展专题会议上，与会代表一致认为，金华（义乌）玩具产业具备独特优势：金华的模具制造、外观设计能力突出，制造响应速度快，能快速满足市场需求；义乌作为全球小商品枢纽，销售网络遍布全球，尤其在俄罗斯、中亚等共建“一带一路”国家市场根基深厚，为AI玩具推广提供天然渠道。
“AI玩具是传统玩具产业转型升级的关键突破口，既要看到优势，更要正视短板。”金华市玩具和婴童用品协会会长盛建永开门见山。
对此，李楠深有体会。她直言研发配套能力是制约企业发展的主要问题。以公司的亲子对讲机项目为例，虽然已经完成了开发方案，但金华本地的工程师需要一个月才能完成相关开发工作，且费用不低；而深圳的工程师仅需三天就能完成，还不收取额外费用。这种区域间的差距，让不少本土企业面临发展困扰。
抢抓机遇尚需修炼内功
当前AI玩具市场虽热度高涨，但产品功能多集中于基础学习和娱乐，情感陪伴与针对性教育类产品供给不足。这为金华玩具企业提供了差异化竞争的绝佳机遇。
与传统玩具相比，AI玩具的生产要求更高，推动了产业链上相关企业转型升级、提升自主创新能力。“现在随便买个开源模型，生产出的产品就敢叫AI玩具。”有业内人士直言不讳地表示，很多产品本质上就是“毛绒+音箱+预制语音包”的缝合体。
对于大量中小玩具品牌来说，改造产品最简单的方式就是在原有产品里加上一个语音盒子，然后趁着热度多出货。在各大电商平台上，“24小时情感陪伴”“个性化成长助手”“AI家教级学习”等宣传话术一套接一套。
核心技术依赖外部，专业人才（AI训练师）短缺，品牌研发能力薄弱，抄袭现象频发，这些问题成为制约产业升级的“绊脚石”。针对这些痛点，会议明确多项发展路径：呼吁政府牵头建立AI玩具产业聚集区，吸引上下游企业集聚；推动行业标准化建设，制定AI玩具质量与技术标准，保护企业创新成果；加强与深圳等AI技术发达地区合作，对接核心技术资源；鼓励企业与高校共建产学研平台，定向培养复合型人才。
未来AI玩具生产更需要企业拥有全链路自主研发能力。“传统玩具行业主要依靠产品销售盈利，而AI玩具更注重通过提供持续的、有价值的内容服务来增加客户黏性和产品附加值。”盛建永建议，通过建立产业孵化平台、统一宣传等方式，推动金华玩具产业向智能化、品牌化发展。