记者 龚喜燕 方静
作为义乌第六代市场的标杆项目，全球数贸中心与此前的五代市场最大的区别在哪里？何以成为数字时代义乌“未来市场”的新引擎？在全球数贸中心揭开神秘面纱之前，很多人会发出这些疑问。答案，或许就藏在这个新市场的“数字基因”里。
当前，世界经济正处在新旧动能的转换期，而数字贸易正成为引领全球贸易新时代的经济增长“核动力”。在这场数字变革中，“世界超市”义乌已先人一步，跨境电商、AI运营、云支付等各种数字贸易新业态、新模式不断涌现，以“数贸”为核心构筑新的护城河。“义乌市场繁荣发展了40年，已成为全球贸易的一大枢纽。在重构全球价值链的当下，传统市场在形态上已不能满足新一代经营者做‘数字生意’的需求，跨境电商等新渠道也在向市场提出新需求，需要以消费需求为导向去做商品集聚。”全球数贸中心副总经理朱幸平表示，基于这些新贸易、新模式、新消费需要新的市场来承载，早在2022年义乌市委市政府就决策建立以全球数贸中心为核心的第六代市场。
作为义乌“从传统贸易形态向数字贸易生态跃升”的核心试验场，全球数贸中心通过数字化升级市场贸易中“人、货、场、链”4个核心要素，构建一个以大数据为核心驱动力、以AI智能为赋能工具、以数字贸易为支撑的全新未来市场，以“数字创新”为高水平开放和高质量发展打开数贸新空间，进一步增强义乌在全球贸易中的话语权、定价权、规则权，提升产品创新力、全球辐射力和国际竞争力。
数字赋能
商户练就“十八般武艺”
“这是义乌老板和老板娘都抢着去上的课，今天我总算赶上了。”“视频达人”傅江燕在义乌国际商贸城做了多年袜子生意，是市场上首批运用AI工具接单的商户。她口中这门要靠抢的课程，是义乌市场为经营户量身打造的国际商贸AI应用培训。“老师教我们用AI工具制作创业内容和视频，很实用。”
早在7年前，傅江燕就开始接触短视频，“当时还不知道能用这种平台来卖货”。如今，视频带货已成为她的日常。今年初，她利用DeepSeek卖断货的消息登上热搜。视频中，她面对镜头对口型，再配上DeepSeek生成的文案，一段产品的外语介绍视频就自动生成。这个“神奇操作”为她吸了不少粉，也带来实打实的生意——一名南非客户看到她发布的西班牙语视频后，直接下了5万打袜子。
去年5月，傅江燕和来自义乌市场的8名老板娘登上纽约时代广场大屏。她们用“满级英语”推介市场和产品，成为全球商贸热议焦点，被网友们称为“最牛老板娘天团”。
从“精通”36国语言的“AI老板娘”，到“AI+DeepSeek卖断货”，能顶半边天的义乌老板娘出了名的爱学习，从市场里的“外语晨练角”，到跨境电商、AI应用培训，场场爆满，主动拥抱新技能的义乌商户们已尝到甜头。而市场为他们搭建了“数字快车”，2023年10月，义乌发布全球首个商贸领域的大语言模型和全新升级的Chinagoods AI智创服务平台，为商户提供AI数字人、AI视创、AI生成商品详情等应用。
如今，义乌市场里有超3万经营户常态化使用各种AI工具做生意，Chinagoods平台相关AI应用累计使用量超过10亿次，深度应用AI的经营户订单增幅超过30%。化身AI数字人的老板娘们也成为市场吸睛“顶流”，仅央视就为她们打call近70次。
今年，义乌又携手阿里云开展深度合作，迭代升级“世界义乌AI大模型”，整合开发生产设计、内容生成、交易撮合等6大板块及11项AI应用，助力商户“一键开店、店开全球”。
升级后的AI外贸工具，让商户无需再对口型就能“一键生成44种语言数字人带货视频”，更可一键转发至国内外主流社媒平台，3分钟开启全网营销。同时，AI翻译、AI图片工厂等创新应用，为经营户“轻松完成做不了的工作，或是不愿意做的工作”，并带来更多流量和获客渠道，帮他们更便捷地拓展全球贸易。
除了赋能外贸，数字人带货在“内销圈”也掀起热潮，让从事进口贸易的商户秒变产品原产地的带货达人。“之前从马来西亚进口的燕窝几乎都在国内销售。今年起，燕窝等产品的外语推广视频被外商看到后，很多人都来找我下单。AI让我从单纯的进口商变成‘全球中介’。”义乌进口商品城商户朱可表示，在进口基础上做“转口”，“多条腿走路”变得越来越简单。
随着AI应用场景不断落地，经营户们得以越来越轻松地获取各项“黑科技”。尤其在全球数贸中心，超半数掌柜是“商二代”“创二代”组成的“数贸新生代”，他们对AI技术更渴求，运用也更熟练，科技创新、全球思维、数字营销，让他们离世界更“近”。
就在上月，基于Chinagoods AI技术生成的千条全球数贸中心品牌视频全球首发，入驻商户只需提供一张产品图就能获取高质量广告，并通过各社媒平台“一键分发”，让商户以更低成本、更高效率推广新品及获客。从产品设计、创意落地到营销推广，义乌商户正用AI重新定义“买卖全球”的打开方式，让各项AI工具成为贸易助手，让AI赋能每一笔生意。
货盘升级 打造全球爆款策源地
在今年4月底举行的义乌饰品工厂展上，一场由义乌“饰二代”们全权操盘的全球饰品流行趋势发布秀让人惊呼潮“爆”了。10多个来自义乌市场的原创设计品牌轮番走上秀场，非遗传承的点翠发簪、液态金属项链、3D打印首饰……传统工艺与先锋设计碰撞出独特火花，很多首发款刚亮相便被采购商们列入必采的“爆款清单”。
在这个汇集数万款来自源头厂家的饰品专业展上，可以看到义乌这个老牌饰品行业焕发生机的新势力。从初代几家小作坊到如今拥有超50万饰品注册主体的庞大产业，义乌已成为全球饰配产业的“超级引擎”、全球时尚饰品集散中心。行业跃升的背后，是以AI为代表的新质生产力快速与千行百业融合。新生代们不仅将AI作为获客、提升效能的工具，更是运用到产品设计中，引领义乌多个行业从创新设计、制造工艺和供应链管理上都实现转型升级，从“世界工厂”向“全球设计中心”迈进。
义乌90后“饰二代”黄子轩4年前从父母手中接管公司后进行大刀阔斧的改革，不仅成立了以潮玩、IP设计为主的新公司，还组建了专注于为市场商户AI设计的科技公司，以“珠宝+潮玩”两个赛道入驻全球数贸中心，开启更贴近C端、更具附加值的转型之路。
“以前公司有一支20多人的设计团队，每年花在设计上的成本将近200万元。现在三四名设计师一天一人就能用AI工具设计120款以上，效果图可直接发给客户选，不仅设计成本降至1/3，还让新品从想法到上架的时间缩短至1天，这就是我们抢占快时尚市场的核心竞争力。”高频使用AI设计，不仅让创意得以高效落地、低成本试错，也大大提升“原创力+供应链”效率。今年，黄子轩团队与义乌多个品牌饰品厂家先后两次组团赴韩国参展、推介。“过去，全球饰品潮流趋势看韩国。如今，义乌市场的饰品款式新、性价比高，韩国从供应商转为向我们采购了。”
饰品是近两年义乌产品升级、品牌出海的一个缩影。义乌市场的玩具、工艺品、文体用品等多个行业在海外“出圈”，无论是在创新设计、工艺还是供应链方面都占据一定的话语权。“在‘走出去’的过程中，产品过硬、款式够新肯定是第一位的。我们的品牌集合店短短半年就落户全球10多个国家，合作方看中的就是义乌的这盘‘好货’。”在义乌市品牌发展促进会会长何犁红看来，“中国制造”“义乌好货”在海外竞争中底气十足。
从生产爆款到制造爆款，近年来，网友频频“喊话”义乌，而商户们总能快速响应。这份信任和底气的背后，是义乌“高性价比+超强供应链”的王炸组合。尤其在产品更新迭代上，义乌全面推进设计进市场、标准进市场，通过技术赋能、设计突围、创意增值，用大数据分析、AI等新技术，为打造“义乌好货”插上腾飞翅膀。批发价130元的多语言AI对话娃娃热销全球、印度客商一单采购3万台AI眼镜、AI生成的圣诞帽卖断货……商户们用新技术设计产品、辅助经营，降本增效实实在在，仅AI玩具市场销量今年上半年就环比增长6倍，年同比增速超200%。
“义乌市场有多少家店铺”“可以放一首歌吗”……自从毛绒玩具搭载AI，让义乌商户孙丽娟更轻松地“卖全球”。近期，该店新研发的AI毛绒玩具狗一上新就成为爆款。“它能跟人实时对话，客户都很喜欢。”孙丽娟说，AI让普通的发声玩具变得更智能，给消费者提供更多情绪价值，客户都盛赞义乌小商品的质量和速度。
未来，这些融合了AI设计的新款、爆款，搭载非遗、国潮、动漫等各种IP元素的高附加值文化产品，都将在全球数贸中心首展首发。目前，入驻新市场的注册商标、经营IP产品的商户已占57%。以此为基点，义乌将加速打造特色行业IP生态，持续优化商品供给、提档市场货盘，推动市场从“卖产品”向“卖品牌”“卖文化”“卖标准”转化，不断向价值链中高端跃迁，真正成为全球爆款的策源地。
场域焕新让市场更懂商户需求
年轻有活力的新主体、引领新消费的新货盘，需要更符合潮流风向的沉浸式体验场域来承载。全球数贸中心颠覆传统市场空间设计，以商户、采购商需求为锚点规划展示、消费场景，不仅升级硬件环境，让商户可以个性化展陈商品，让客商有更舒适的采购环境，同时采用“市场+写字楼+公寓”等功能组合升级业态布局，助力贸易采洽、成交更高效。
全球数贸中心还在市场“数字化”上下功夫，前瞻性布局数字基础设施，利用各种数字产品及前沿技术应用，将“实体市场+数字网络”无边界连接，推动义乌从区域市场向全球市场转变。其中的核心项目数贸港将为商户搭建数贸展示、数据交易、新品发布3个平台，助力完成“感知、决策、生态协同”的贸易过程，满足供需两端在贸易数字化场景中的各类需求，构建一个更懂商户、客商的新场域。
“六区市场是未来，更适合年轻一代‘玩’点不一样的东西。”义乌力天玩具创始人陈美君早早为儿子抢到全球数贸中心的店铺，打算做受年轻人追捧的潮玩和二次元生意，让力天玩具在传统优势基础上拓展新赛道、实现新升级。
和陈美君一样，国际商贸城内不少“创一代”将接班人的新战场转移到六区市场。在全球数贸中心行业招商过程中，曾上演1.9万商户报名争抢900个商位的火爆场面。商户们“用脚投票”，彰显了对新市场的信心和期待。
“新商铺给了我们更大的施展空间，可以打造一个解压玩具的集合店，让客户沉浸式感受我们的产品和品牌理念的传达。”深耕玩具行业20余年的一区商户“小飞鱼”创始人沈骞表示，新店铺不仅给产品展陈带来更多可能，也给正处于品牌起步关键期的企业安装了“加速器”。
沈骞的儿子吴飞洋加入经营团队，通过搭建海外社交平台账号，用短视频展示产品的解压玩法与设计细节，不断打开“品牌出海”的新风口。“数贸中心在数字基建上更完善，让我们可以用更低成本、更高效率利用各种海外社媒触达全球客群，让‘小飞鱼’游向更广阔的国际舞台。”吴飞洋说。
同样位于一区的新势力品牌福多拉饰佳近年来利用国潮文化、个性化设计，通过市场“走播”以及小红书、抖音等数字化运营，爆款频现，积累了不少年轻客群。品牌创始人孙灵娟表示，从依赖低价、数量到重视设计创新，用国潮文化讲好品牌故事，通过海外流量、跨境网络、AI数字营销工具等高效、精准获客。“这条品牌快速崛起的路径，在六区市场能走得更快更稳。”
全球数贸中心的“窗口效应”也吸引了大量头部企业入驻，国内产业带、源头工厂、品牌企业等纷至沓来，争抢一席之地。
执掌香氛行业领军企业、广州雪蕾化妆品有限公司的翁汉彬今年3月带着白云化妆品产业促进会成员来义乌考察时，就决定成为六区市场的新摊主。他看中的，不仅是义乌市场40多年积累的全球买家资源库，更是新市场构建的数字贸易新生态。“这里将会是连接全球供应链与消费端的超级枢纽，有助于我们在全球更大舞台上释放产业价值、实现品牌跃进。”
畅通链路
数字科技驱动全球贸易
作为市场管理方，商城集团在推进市场跃升的同时，也在不断探索新赛道，加速向国际贸易综合服务商转型。在上月底举行的全球数字贸易博览会上，商城集团携全球数贸中心以及Chinagoods、义支付、阿里云等重磅亮相，全景展示“数字市场+数字贸易+数字生态”的协同赋能模式，为全球数字贸易发展提供“义乌方案”。
在这场数贸盛宴上可以看到，未来义乌将以全球数贸中心为载体、Chinagoods AI技术为核心、全链条数字服务为支撑，用“技术+生态”重塑全球商贸规则。从本次参展的“实体市场升级→数字基建→AIGC赋能→全球生态伙伴→跨境服务闭环”的策展逻辑中，一条“3D数字协同小商品贸易”链路清晰可见。这个服务平台也入驻全球数贸中心，用场景化、数字化串联商品的贸易“全旅程”和平台的服务“全生态”。
“现在我们每天店铺一开，就会同步打开CG平台，里面的功能很多，像‘图片工厂’工具，将这款AI眼镜智能产品上架，一两分钟就能完成。借助AI智能工具，我们店铺选品上新效率提升45%，订单增长15%。”在二区经营电子产品的商户王俊雯笑言自己已离不开AI工具。“现在应用越来越聪明，还会提供不同国家的市场偏好、消费数据等，为产品开发提供参考。”
除了聚合小商AI应用，Chinagoods平台还致力于为生产商、采购商、物流服务商提供线上展示、贸易撮合、供应链管理及外贸履约服务，构建全链路、全场景、数智化的国际贸易综合服务生态圈。义乌还迭代升级数字化供应链平台，集约物流需求，通过“两仓一线”，助力商户降低成本、提升物流效率；义支付平台则协同征信、保付代理等功能，为商户提供全方位、一站式数字金融解决方案，实现支付全球、收款无忧。这些数字化平台涵盖贸易的各条链路，形成一张覆盖全球的数字化贸易服务网络，助力“中国制造”出海变得更简单、更顺畅。
在本次数贸博览会上，不少客商沉浸式感受Chinagoods作为实体与数字市场融合的国际贸易综合服务数字化平台的强大能力。一名肯尼亚采购商在现场仅用3分钟便锁定3家玩具厂商，高效匹配让他连连点赞。
在此基础上，全球数贸中心将以开放姿态引入更多跨境电商平台、数字化营销团队、物流仓储、供应链金融、检测认证机构、涉外服务机构等贸易全链条服务生态。今年以来，义乌已与阿里、腾讯以及杭州“六小龙”强脑科技、群核科技牵手合作，利用各自优势赋能每个商家“轻松用AI做全球生意”，推动义乌实现从“传统经验驱动”到“数字科技驱动”、从“世界超市”到“全球贸易枢纽”的新跨越。