毛伟军
金秋送爽，磐安如画。
历经20多年的旅游发展，磐安已拥有14个A级以上景区、20家旅游推荐酒店、35家等级民宿、1084家农家乐、188个A级景区村。依托中医药产业和山水资源，磐安初步培育形成“中药康养、运动康养、山水康养、文化康养”等多条旅游产业链。近年来，磐安坚定践行“绿水青山就是金山银山”理念，以“全域旅游、全域康养”为统领，全力打造长三角知名的康养旅居目的地。
随着中秋、国庆双节临近，一场“说走就走的旅行”正当时。今年9月至11月，磐安县文广旅体局以“康养磐安 魅力金秋”为主题，统筹县域文旅资源，推出一系列文旅活动，涵盖文艺赋美演出、乡村旅游、药膳美食、非遗体验和体育赛事等多元类型，辅以金秋消费惠民政策重磅袭来，将为广大群众和游客奉上一场精彩纷呈的金秋文旅盛宴。
特别是国庆期间，磐安文旅氛围感“拉满”，国庆游乐节目嗨翻天，各项活动精彩纷呈：双溪乡樱花村首届“泥好·秋天”亲子嘉年华，有徒手抓鱼节、秋日露营和美食集市等多元体验；金鸡岩景区开展沉浸式情景剧表演、吃红军饭和非遗表演等活动；冷水镇举办晒秋、赏秋景活动；“山水之间有回音”文艺赋美演出在磐安各乡镇轮番上演……观赛事、赏秋景、看演出、尝美食，让游客和市民感受磐安节庆中的万千气象，同时积极促进消费，展现出康养磐安的独特魅力。
本次系列活动将通过政策供给、活动策划、组织保障等举措，深入推进体旅融合、文旅促销、市场营销等三大活动展开，促使全县形成部门—乡镇（街道）联动、企业主体发力的市场化运作模式，推动秋季磐安文旅消费各项指标实现“满堂红”。
金秋磐安 山野画卷待客赏
金黄的稻谷、火红的辣椒、橙黄的柿子……这是磐安乡村丰收的底色，与山上染红的枫叶相映成趣，勾勒出一幅独具山野风情的秋日丰收画卷，吸引众多游客前来打卡赏景。
正值秋收时节，九和乡三水潭村村民利用晴好天气，将辣椒、玉米等农作物晾晒在房前屋后，形成独具特色的“晒秋”景观。色彩斑斓的秋收作物在阳光照耀下格外耀眼，既满足了农作物晾晒的实际需求，也营造出独特的人文景观。不少游客穿梭在一个个晒架之间，用镜头定格这份丰收的喜悦，有的还频频向村民请教农事，体验晒秋的乐趣。
在安文街道白云山村，漫山遍野的柿子树上挂满了金黄的果实，一颗颗似灯笼般的柿子成熟，染红了山野，也染红了秋天。这里气候宜人，地理位置优越，近年来该村通过种植柿子增加了村民和村集体收入，同时还通过银杏、长桌宴等特色吸引不少游客前来游玩，成为了周边小有名气的游玩打卡地。“每到国庆，我们小山村就沸腾了，游客如织，农家乐基本满座。”白云山村党支部书记葛旭升说。
大盘山是“浙中祖山”，是磐安人民世代生活的美丽家园，更是磐安的一张“金名片”。早在2002年，国务院办公厅就评定大盘山自然保护区为国家级自然保护区。2018年大盘山入选全省首批十大名山公园。绿色是大盘山的底色，一到秋天，这里已悄然铺展开一幅绚丽画卷，每一处风景都藏着秋日的浪漫与惊喜。
银杏树，从枝头那一抹浅黄开始，已悄悄酝酿着金色惊喜；方前的彩色稻田在秋日里变身成一片金色海洋，从高处望去，连绵的稻田像被风吹起的波浪，层层叠叠……秋日，磐安正以“醉”美的姿态等待着游客的到来，在这里，你可以与秋日相拥，感受大自然的馈赠，留下一段难忘的假期记忆。
秋日的磐安，真的太美了。白墙黑瓦的古村被绚丽多彩的秋色环抱，红叶似火，每一处风光都美不胜收，仿佛置身于美如画卷的人间仙境。
快来磐安，共赴一场金色之约，一起探寻那一抹斑斓秋色，感受一个迷人又浪漫的秋季。
活力磐安 精彩活动燃情秋日
磐安的秋天，处处风景如画。这个季节，磐安县文广旅体局紧紧围绕中医药康养旅居转型的目标，整合县域美景、美食、美宿等资源，重点推出体旅融合和文旅引流两大活动板块，助力游客来磐安康养，深度体验磐安的一山一水。
“村VA”已成为磐安最闹猛的“文化符号”。每逢周末，县城宝龙广场的气排球赛场内总是座无虚席，加油声、呐喊声在赛场上空久久回荡。“村VA”以赛为媒，探索“体旅+文旅+农旅”的多维运营机制，将赛事与文化、市集、旅游充分结合，比赛中穿插了迎大旗、传统婺剧等非遗、民俗表演，搭建“跟着赛事游磐安”等消费场景，实现了特色文化与体育赛事的“混搭”碰撞，推动“体育流量”转化为“经济增量”。
今年以来，江苏、上海、河南等省市的多支队伍纷纷报名参赛，不少队伍和球员提前几天赶来，只为亲身感受赛场氛围。赛事奖品的“乡土味”，更是牢牢抓住了参赛队员的心。今年“村VA”的获胜队伍，抱走的奖品是红爪姜、小番薯、高山茭白等磐安农特产品，满满都是当地特色。更有创意的是，缙云赶来的参赛队伍还自带奖品——一台定制烤炉架。这份接地气的巧思，让远道而来的选手们纷纷点赞：“比以往的比赛有意思多了，满是烟火气！”
除了“村VA”，磐安将在10月底开展全国气舞比赛，深度推广“体育+旅游”，点燃下一个体旅融合出圈点。健身气舞作为中国健身气功守正创新、服务群众健康的运动新方法，一经问世便受到广大群众推崇与追捧。
秋天是丰收的季节，也是忙碌的季节。磐安也将迎来一年一度的婺州孔子文化周和浙江省中医药博览会，来自全国各地的参会者共聚磐安，讲好磐安故事，活化历史文脉，传承城市文化。尤其是中药材博览会以“中医药+文旅”深度融合赋能中药材产加销全产业链发展，同时通过中医药文化主题演出、非遗展示、文艺赋美等形式，传承弘扬中医药文化，提升磐安城市文化软实力，打造“中医药康养旅居名城”IP。
与此同时，县域内秋韵活动也是精彩纷呈。尖山镇江湖逍遥游活动以“分幕式体验+纽带式消费+沉浸式互动”为核心模式，用“江湖”叙事的方式，打造“穿越乌石江湖，乐享中秋茶咖”的沉浸式体验活动，实现“有得玩、有得看、愿消费”的目标；双溪乡樱花村首届“泥好·秋天”亲子嘉年华将进一步丰富“樱花季”流量的后半篇文章，持续打造双溪乡全域及樱花公园全年文旅业态产品，形成春季赏樱、秋季康养的双溪文旅拳头产品；方前镇丰收节活动以小吃经济为核心抓手，通过赛事竞技、文化展演、产业展销、农文旅融合等多元形式，激活小吃产业链活力，推动小吃产业成为带动农户增收、乡村全面振兴的“共富引擎”，让“小吃香”飘香共富路；双峰乡冷啖杯继续以“固定摊位+主题活动+常态展演”多元融合模式推进，精心组织戏水抓鱼、休闲垂钓、古风摄影、篮球争霸、文艺赋美等五大特色活动，同步开展每周六非遗展演活动，形成“周周有亮点”的集聚效应；盘峰乡通过举办玫瑰园重新开园活动，开放多个特色观赏区，包括七彩玫瑰园、欧式庄园风情区、芳香工坊体验区及爱情主题打卡区，吸引更多的游客来磐安康养旅居……
文韵磐安 非遗赋美视听盛宴
磐安是名副其实的非遗大县，其中以炼火最具特色、最为知名。这项活动起源于先民对火的崇拜，与当地生产生活、节日庆典紧密相连，形成了不可复制的文化IP。
如今，磐安通过创新性发展，将炼火打造成为磐安旅游的“金名片”，让非遗成为推动文旅融合发展的新引擎。双峰乡“磐安炼火”表演，已成为当地旅游的一大亮点。每当夜幕降临，激昂的“先锋”号声响起，配合着铿锵的锣鼓与嘹亮的唢呐，“磐安炼火”表演开始。火星四射的场景，引得观众席上惊呼与喝彩交织，成为游客心中难忘的“双峰记忆”。
从山水游到文化游，丰富的非遗资源是带动磐安旅游升级的密码之一。该县逐步将炼火表演转化为可体验、可消费的文化产品与服务，如利用LED光影模拟和超声波雾化技术，模拟制作火海场景，设计推出炼火妆造，供游客体验打卡，形成自发传播效果；引导游客由观看者变为参与者，在炼火准备阶段策划推出祈福仪式，吸引游客参与；结合传统节日，打造非遗文化体验周，打通“吃住行游购娱”链条，撬动文旅消费，让“到磐安看炼火”深入人心。
这个秋天，除了“磐安炼火”和迎大旗等非遗表演外，磐安县文广旅体局还将在国庆期间奉上文化惠民大餐——“山水之间有回音”磐安文艺赋美演出，30多场不同类型和风格的表演将给群众和游客带来一场多元视听盛宴。
“文化惠民活动让更多群众在‘家门口’享受丰富多彩的文化大餐，同时全面展示磐安文化内涵和城市魅力，把国庆期间的‘客流量’转化为文旅消费的‘客留量’，持续为磐安文旅融合发展赋能添彩。”县文广旅体局党组成员王海根表示。
惠民磐安 深度融合消费氛围
“金九银十”是文旅消费旺季，磐安县文广旅体局积极做好金秋各类文旅消费活动，持续维持消费市场热度，撬动形成消费增量。各景区和酒店也纷纷推出不同程度的优惠活动，营造“主客共享、全民狂欢”的文旅体商深度融合消费氛围，打造一批磐安文旅新IP，提升磐安文旅影响力。
磐安多家景区、酒店和商超等积极参与，将推出一批优惠措施。在省药博会期间，磐安县供销社将提供20万元消费券，开启新一轮消费新模式；万达锦华酒店推出充值赠送消费券和房间，盛泰大酒店每天推出108元特价房等。
“眼下，‘浙BA’赛事火爆，我们景区将推出‘浙BA’持票观众享景区首道门票5折优惠，让体育爱好者轻松玩转磐安的山水。”风崖谷景区负责人张向宇表示。“浙BA”赛事点燃了全省人民的激情，县文广旅体局在金秋推出“跟着‘浙BA’游磐安”活动后，得到绝大部分景区的响应，以首道门票打五折或免费来回馈“浙BA”持票观众。
“金秋文旅促消费活动有很长时间的持续性，我们将以‘体育+文旅+消费’深度融合为主线，构建贯穿金秋的多元消费场景，为广大市民和游客提供丰富多样的文体旅新体验，吸引更多的游客来磐安康养。”王海根介绍。
另外，县文广旅体局将加快新一轮全域康养旅居奖补政策出台，组建“行业部门+国有企业+行业协会+文旅企业”的磐安旅游营销联盟，以及加强研究秋季住餐消费阶段性奖励政策，对活动期间住餐企业、旅行社过夜人次业务实现同比正增长的给与奖励。
深挖秋日文旅内涵，赋予山水以人文温度，是磐安文旅产业转型升级的深层考量与创新亮点。在这里，文艺赋美与自然美景相得益彰：升腾的烟火气与秋日落叶交织，游客们品特色药膳、赏非遗技艺、购匠心文创、尝地道土味，零距离触摸磐安独特的文化脉搏与金秋浪漫……“融情于景”的新理念，正悄然重塑着磐安的城市肌理与气质，让这座城的魅力，在山水田园间被重新定义，焕发新生。
“磐安文旅金秋促消费活动将突出本地特色，彰显康养磐安的独特魅力，让市民游客得到真实惠，并促进产业融合，推动中医药、文化、旅游、体育和商业的深度联动，培育消费新动能。通过这些内容丰富、形式多样的文旅活动，将进一步激活消费市场，提升城市形象，增强群众获得感。”县文广旅体局党组书记、局长虞晓峰说。