记者 蔡文洁
“来来来，茶馆试营业，进来喝杯茶，只要一元钱。”9月13日一大早，兰溪市游埠古镇中山街上的一元老茶馆茶香氤氲、人声鼎沸。历时3个多月的修缮改造，这座400平方米的老建筑重获新生，成为古镇上最大的一家茶馆。老茶客、新游客欢聚一堂，以“一元一盏茶”为约，体验游埠的早茶文化。
作为浙江四大古镇之一，游埠的早茶文化闻名遐迩，“钱塘上游第一埠”的名头，在整个浙江都十分响亮。如今，游埠靠着早茶和摄影两大亮点，正走出一条文商旅融合的新路子。
喝的不仅是茶
更是传承千年的文化
作为一个“长”在水边的小镇，古代的游埠凭借优越的地理位置成为重要的水陆码头和物资集散地。这里商贾云集、店铺林立、商业繁荣。那时，船工们要摸早行船，商人们要赶早到古镇交易，老百姓要早起坐船走亲访友、外出谋生。于是，天还没有亮大家就早早地出门，久而久之形成了热闹的“早茶”现象。
如今，水运繁华不再，早茶的这份市井气却被保留了下来。“我喝了十几年的早茶，现在还有200多名老茶客每天都要来喝茶，年纪最大的已经90多岁。”在游埠土生土长的邵伟荣，提起早茶满眼是光，他总爱在朋友圈化身游埠早茶代言人，吆喝四方朋友“早点来游埠”。
早茶可不仅仅是喝茶，鸡子馃、肉沉子、咸汤圆、索粉、游埠豆浆……古镇有大大小小39家早茶店，百余种特色美食琳琅满目。这顿落胃的早餐，是每个游埠人生活的一部分。
位于早茶街中心位置的游埠小馆门前，两口大锅冒着蒸腾的热气。“进来坐一坐，我们的小吃都是手工现做的。”负责人姜林青告诉记者，店内共有30多种小吃，客流量大的时候，一天能卖400多单。“暑假特别忙，这段时间稍微空一点，接下来国庆假期又有的忙了。”
武春茶馆的墙上则挂满了老茶客的照片，也有近年来游客的合影。新旧影像交叠，诉说着早茶文化的传承。
在传承中创新
烟火气聚着人气财气
从一个只有本地人知道的“宝藏古镇”，到成为全国闻名的“江南第一早茶街”，游埠靠的不是运气，而是保护和传承的创新。
近年来，游埠深耕早茶文化，融合非遗、摄影、美食等多重元素，打造摄影IP，建成郎静山纪念馆、古董相机博物馆、影像兰溪馆、永济影像馆等，举办“郎静山杯”全国摄影大赛等品牌活动让游埠乘上了二次传播的翅膀。
为了接住更多的流量，兰溪市委市政府针对游埠古镇形成文旅融合议事协调机制，努力将业态、管理、招商各股力量拧在一起。游埠镇人大主席潘旭琴介绍，游埠坚持“精品化+差异化”招引策略，引进半壁江山、安若民宿、锦衣坊旅拍等一批精品业态，打造静山兰酒店，进一步提升景区承载力。在潘旭琴看来，引来流量靠文化底蕴，接住流量靠服务水平。早茶街上除了餐饮店，还开出3家旅拍店、2家酒吧，以及近20家文创业态，镇域内还开出95家民宿。
在传承中创新，成了游埠早茶持续走红的关键。一元老茶馆就是在这样的背景下诞生的。“我们发现越来越多的游客涌入之后，老茶客的空间正在被压缩，便想着打造一个主客共享的大空间。”游埠古镇景区建设开发有限公司负责人郑志芳介绍，一元老茶馆带有半公益性质，除了一元喝茶、无限续杯，门口还设有免费的公益茶。“后续，我们还会引入婺剧表演、美食体验工坊，将这里打造成一个有温度、有内容、有记忆点的文化驿站。”郑志芳说。
数据显示，游埠2023年接待游客235万人次，2024年315万人次，2025年上半年194万人次，实现持续快速增长。单日最大游客量不断刷新，从2023年的单日峰值6.6万人次，增长至2024年单日峰值7.24万人次。闹猛的生意带动周边村民3000余人在家就业，实现周边村集体经济每年增收40余万元人民币。
从早点来到晚点走
文旅流量转为发展增量
面对不断刷新的客流量，潘旭琴表示：“我们现在更看重的不是游客数量，而是过夜率。”
目前来看，游埠的文旅产业比较单一，游客来了就是喝茶、吃东西、逛展、拍照，停留时间半天到1天。
采访中，有些老游客表示，他们看到了游埠的改变，停留的时间也在延长。但是与好吃的业态相比，游埠游玩的业态还略显单一，缺乏互动体验的产品。
如果仅靠早茶和摄影，这股热度能持续多久？如何让游客从早点来到晚点走？游埠在下一盘更大的棋。
下个月，位于景区入口的月亮湾游客服务中心及商业综合体建设将开工建设。“下面建地下停车场，上面是大草坪，可以举办大型活动，游客也有地方休息。”潘旭琴说，这是游埠与浙江省旅游投资集团有限公司（以下简称浙旅投）的合作项目之一，预计2026年9月竣工。此外，合作还包括古镇酒厂演艺酒店、太平溪游线景观提升、叶家巷小镇客厅等。潘旭琴说，这是浙旅投在浙中地区布置的第一个大项目。
浙旅投入驻之后，游埠全力布局的早茶晚戏、早茶晚酒等全天候消费场景也将更为丰富。“目标就是做强夜经济，让游客来了不想走，走了还想来。”潘旭琴说，游埠正想方设法拓展业态，例如，古镇酒厂演艺酒店就是将住宿和演艺、酒吧结合，让游客的夜生活更加多彩。
今年1月，兰溪市美食发展中心将办公点搬到游埠。11月，占地286亩的美食共富示范产业园、研发体验中心也将开建，预计2027年建成，将助力兰溪美食走得更远，也吸引游客回到游埠打卡溯源。潘旭琴说，这不是一杯早茶的共富，而是一方文化的共富。