通讯员 张苑
日前，方涛、胡晶夫妇双双在2025浙江工艺美术精品创作大赛上捧回大奖。方涛是第八批婺城区非物质文化遗产婺州窑陶瓷烧制技艺代表性传承人，夫妻俩同为二级广告设计师、金华工艺美术大师，是国家级非物质文化遗产婺州窑陶瓷烧制技艺代表性传承人、中国工艺美术大师陈新华的第三代弟子。
20年，他们相伴走过千禧年前后手绘广告的蓬勃发展期，直面数字媒体艺术的革新，如今又携手深耕文创经济。
对广告业的热爱与传承
“我刚毕业时，广告基本上是人工一笔一画画出来的。爬到脚手架上，在上百平方米的广告牌上定位九宫格，把企业LOGO分毫不差地画出来。”1997年，19岁的方涛从美术专业毕业，凭着一手好画功，在金华一家广告公司担任美工。随着新兴工艺涌入市场，手绘广告受到现代科技的冲击。2000年，方涛报了全国CAD计算机绘图培训班，开始学习新技术。
“我大学读的是广告艺术设计专业，毕业做了平面设计师。广告业是跟着汽车、地产行业在短期内极速发展起来的，我加入了《车族家族》杂志的设计团队。”胡晶说。
时代的浪潮引领行业的命运，也悄悄为两个年轻人牵起了红线。女儿10岁生日那天，夫妻俩取了女儿名字里的“禾”字，创办了“禾十文创”，紧跟时代浪潮，开始了从广告业向文创经济的新探索。
探索文创产品无限可能
“我们看到各大景区文创店很多。不同景区主题的文化衫、冰箱贴、笔记本、布偶娃娃……都承载了不同地域的文化符号。”然而，市场上清一色的冰箱贴、文化衫、笔记本，让方涛开始为文创同质化问题所困惑。
“文创到底是什么”成了这对广告人夫妻不曾停歇的追问。持续数年，胡晶带着作品参加全国各地文创大赛，在与不同参赛选手、专家评委的交流中不断揣摩文创产品的无限可能。
他们尝试过竹制品、马克杯系列，也尝试将光电科技融入文创设计，但效果始终不理想，直到遇见婺州窑。“婺州窑是本土陶瓷，我记忆里的家乡陶瓷就是黑茶壶。后来家家户户有了冰箱，黑茶壶淡出生活，却让我非常怀念。”胡晶说。他们打破固有认知，大胆解构传统婺州窑，保留黑茶壶的原生态，为之设计新器型。
黑陶为体，文化为魂，胡晶的黑陶凉茶壶作品《山水间》和《小满》于2023年、2024年相继问世，分别荣获2023浙江省工艺美术创新设计大赛银奖和“第十二届中国（浙江）工艺美术精品博览会”精品创作大赛银奖。
科技赋能下的文创经济
方涛则一头扎进婺州窑瓷板画的文创开发。他的婺州窑瓷板画《蜜香茶语》也斩获浙江省首届工艺美术创新创意设计展银奖。这次探索也给了方涛新的思考和启发。眼下，方涛已将婺州窑瓷板画循序应用于日常业务，《山水间》和《小满》的量产也提上日程。
如何将量产的文创产品推向市场？方涛瞄准礼品经济，胡晶则殊途同归地将愿景锁定金华文化“走出去”。“我们自己就时常为走亲访友时送什么礼物难倒，有需求就有市场。”方涛说。
打磨产品的过程中，胡晶时常融合AI技术，也在挑战AI。“AI在很多时候能帮助我提高工作效率。”她说，虽然AI可以千变万化地给出无数设计稿，但不知道哪个更打动人，而文创本质上是做能打动人的设计。