本报讯 （记者 王淋玲） “今天，我们为大家精选了12款上虞特色杨梅产品。其中还有超级福袋，4斤装的深红种杨梅礼盒，只需138元就可为您快递到家！”近日，区供销合作总社下属绍兴大通电子商务有限公司联合绍兴银行开启“上虞尚品—绍兴银行”农产品专场直播推介活动，依托官方抖音账号精准引流、让利热销，单场直播便实现杨梅销量480多箱。
初夏时节，上虞3.5万亩“二都杨梅”迎来成熟季，其中驿亭镇作为核心产区，种植面积达3万亩。为解决杨梅保鲜期短、外销渠道有限等难题，助力梅农稳收增收，大通电商充分发挥驿亭杨梅产业农合联会员单位优势，创新构建“线上多元引流+线下提质保供”的双线助销体系，从渠道拓展、品控物流、人才培育、品牌赋能多维度发力，护航“二都杨梅”热销全国。
“目前，我们结合线上短视频营销，已在抖音、京东、天猫、淘宝、微信视频号、上虞尚品微信小程序等多个平台开启直播售卖。同时，紧跟本地消费趋势，引入抖音本地生活团购模式，打通社区团购渠道，构建多元线上销售体系，短短一周，已助力梅农售出杨梅23700多斤。”绍兴大通电子商务有限公司副总经理陈旭烽介绍，公司还联动区农业农村局，与顺丰速运、邮政快递签订“助农惠农战略合作协议”，根据线上线下销售场景，定制差异化专业包装方案：线下采用“保温层纸箱+冰壶+吸塑盒”组合，线上采用“纸箱+泡沫箱+冰袋+吸塑盒”配置，锁住杨梅新鲜口感。品控环节则依托合作社优质资源，严格筛选果径26至28mm的优质鲜果，确保发出的每一颗“二都杨梅”果形饱满、鲜甜多汁。
为培育本土电商带货力量，提升杨梅产业数字化营销能力，前不久，大通电商在驿亭杨溪村开展杨梅产业电商直播技能专项培训。通过“现场观摩+技能讲解+实操体验”的模式，面向驿亭镇35周岁以下机关干部、创客代表、杨梅合作社负责人及营销骨干，开展直播演示、账号运营教学、话术技巧授课和实战带货演练，着力培育一批懂直播、会营销、能带货的本土电商人才。
“我们位于杨溪村的上虞尚品驿亭门店，既是本土直播孵化基地，也是特色产品展示窗口，不仅可以为有直播需求的农户免费提供各类咨询服务，还集中展销新鲜杨梅、杨梅酒、杨梅干、杨梅汁、杨梅酱等驿亭特色农副产品及上虞优质农品。”陈旭烽说。近年来，大通电商持续深耕杨梅产业，扎根田间地头对接“梅二代”、本土创客等新型农业人才，提供产前规划、产中品控、产后销售全链条赋能服务。通过统一产品外包装形象、策划系列直播营销活动、系统化打造“二都杨梅”品牌IP，先后孵化培育“虞梅人”杨梅汁、“耀庆山”杨梅烧、“会稽山”杨梅黄酒等多款杨梅衍生新品，推动“二都杨梅”从时令鲜果向特色精品转型。
下一步，大通电商将不断优化电商助农模式，完善产销、物流、人才、品牌一体化服务体系，以“线上+线下”双线助销行动，打通“二都杨梅”产销对接堵点难点，拓宽本土优质农产品销售版图，助力特色农业提质增效、农户稳产增收。