本报记者 钱佳莹
端午临中夏，时清日复长。随着端午佳节临近，赛龙舟、包粽子、挂艾草等传统习俗纷纷回归，我区各地以民俗为媒，催热文旅、餐饮、文创等多领域消费，热气腾腾的“端午经济”成为本地消费活力升级的生动缩影。
“粽包分两髻，艾束著危冠。”端午节是市民“味蕾寻鲜”的旺季，各类节令食品迎来销售高峰。记者走访城区多家商超看到，端午主题专区已成为最热闹的区域，在上百·万和城商场内，知味观、五芳斋、杏花楼等品牌的粽子、咸鸭蛋礼盒整齐陈列，中式国风包装精致大气，成为市民走亲访友的首选。除了传统粽子，新式口味也持续走俏。在盒马鲜生店内，水晶冰粽、黑金抹茶乳酪粽等创新产品被摆在显眼位置，颜值高、口味新颖的特点深受年轻消费者喜爱。
值得一提的是，上虞本地的老习俗也催生出消费热点。按照本地传统，未正式上门的“毛脚女婿”要在端午节给女方家送大糕，再由女方分送给亲友，告知婚约喜讯，承载着对新人的美满祝福。随着下半年婚期临近，近期城区多家大糕店的定制订单明显增长。计划11月结婚的市民陈先生告诉记者，他已经提前订好了十几盒大糕，会在端午节前送到女方家中，“这是老祖宗传下来的规矩，既是礼数，也是好彩头。”
就连家家户户挂艾草的传统习俗，也玩出了新花样。今年，花艺艾草挂饰取代了传统的艾草束，成为端午消费的新宠。里直街木易花艺店主章露杨介绍：“挂艾草是传承千年的端午传统。作为花艺师，我们希望用现代审美重新演绎传统习俗，让更多的年轻人参与到传统节日的习俗之中来。”艾草挂饰以艾草、菖蒲搭配当季花果手工编织，没有流水线的复制，每一束都是手工制作。这种兼具仪式感与美观度的新式艾草挂饰备受欢迎，在社交平台上预售订单已持续走高。
以佳节为契机，我区更用赛事活动拉动经济新势能。6月19日端午节当天，道墟街道“江南越水情”端午季“百舸争流·越舟竞渡”大赛将正式开桨。赛事已吸引周边村民踊跃报名参与，将直接带动餐饮、零售等相关消费升温。赛事配套的“越水台·民艺汇演”也将同步开启，水乡主题舞台上歌舞、民俗节目轮番登场，沉浸式的视听体验将把端午氛围拉满。此外，明月集·非遗国风主题市集也是端午假期的好去处，汇聚特色小吃、文创好物、民俗手作等多元业态，满满的市井烟火气不仅丰富市民假日生活，也为本地非遗手艺人搭建展示与销售的平台。
岁岁端阳有新意，民俗烟火启新篇。传承千年的传统民俗不断解锁新玩法、释放新动能，跳出单一节庆属性，成为拉动区域消费、传承本土文脉、激活城乡活力的重要引擎。如今的端午，早已不只是传统佳节，更是文化传承与经济发展双向赋能的重要载体，以浓郁烟火气持续擦亮我区假日消费名片，为城市发展注入绵长活力。