本报记者 张炯华 楼丽君
在近日举行的全省“电商提质 筑梦共富”服务实体经济专项行动启动仪式暨2026全省党建引领电商直播式“共富工坊”交流活动中，我区三侬公社电商直播式“共富工坊”作经验分享，讲述了工坊从品质、品牌到文旅融合的共富探索之路。
成立于2022年的三侬公社电商直播式“共富工坊”，以“区域公用品牌+电商选品中心”为核心，通过线上线下联动深耕“土特产富”文章，目前已在全市布局20余个经营网点。“以电商直播赋能、全产业链增值，让‘土特产富’真正成为农民增收致富的‘金钥匙’。”绍兴大通电子商务有限公司总经理、三侬公社电商直播式“共富工坊”负责人王如生说。
从“一颗果”到“一盘果”
徐金梅是上虞晶梅杨梅专业合作社理事长、上虞区人大代表，人称杨梅产业“铁娘子”。她承包了500多亩杨梅林，创办了醉美杨梅红·晶梅“共富工坊”，但由于年龄较大、标准化不足、销售渠道有限，一直停留在线下零散销售的模式，难以走出本地市场。
在区委组织部的牵线下，三侬公社电商直播式“共富工坊”与杨梅红·晶梅“共富工坊”牵手合作，以“二都杨梅”为突破口，开启土特产线上蝶变之旅。“初次尝试线上销售，我们遭遇了销量少、差评多的当头一棒，这也让我们深刻意识到，品控是电商直播的生命线。”王如生回忆道。
为此，三侬公社电商直播式“共富工坊”着手推进标准化选品中心，引进无损检测、分级包装等专业设备；建立杨梅分级标准，按单果克重、糖度、品相分等级定价格，倒逼农户提升种植管理水平；统一打包发货，采用“预冷+真空颗粒包装+冰袋+定制泡沫箱”四重锁鲜方案。这一套“组合拳”下来，杨梅坏果率从15%降至3%以内，实现“清晨枝头摘、中午打包发、次日鲜到家”，“二都杨梅”远销全国各地。
从“卖一季”到“卖全年”
农产品大多具有季节性，如何将“卖一季水果”升级为“卖全年价值”，成为三侬公社电商直播式“共富工坊”的核心课题。
2023年6月，“上虞尚品”农产品区域公用品牌正式亮相，它像一把金钥匙，打开了上虞农业提质增效的新大门。“借力‘上虞尚品’区域公用品牌，构建‘1+1+3+N’线上线下销售体系，通过田间地头直播、生产车间直播、达人带货等多元形式，让消费者‘云’体验上虞农产品的鲜活与优质。”王如生介绍。
三侬公社电商直播式“共富工坊”深化和上下游加工企业的合作，贯通种植、加工、储运、销售各个环节，合力开发蜂蜜水、干果、“四季仙果”酒类等特色精深加工产品，提升农产品的附加值和生命周期。主动对接“交个朋友”等头部电商机构，联动盒马、叮咚买菜等平台，开展“抖音次日达”业务，让上虞的农产品以更快的速度、更新鲜的状态直达消费者手中。构建“1个区域公用品牌+6个特色品种品牌+N个企业自主品牌”协同矩阵，实现“四季仙果”品牌产值突破5亿元，“上虞尚品”年销售额超1亿元，总品牌价值达10.5亿元。
从“云上游”到“实地游”
共富直播的价值不止于线上，最终要落地生根，将线上流量转化为线下客流，让富民产业真正扎根乡村、惠及百姓。为此，三侬公社电商直播式“共富工坊”围绕“从‘云’上卖水果到实地卖体验”，联动我区相关部门，把连片果园打造成可游、可赏、可拍的开放式田园景区，串联虞南片区山水资源，推出“仙果采摘+山水观光+民俗体验”精品游线。让线上“粉丝”变成线下“游客”，既提升城市品位，又拓宽富民路径。
以“大通优米”为例，区供销总社在丰惠镇祝家庄村整村流转3000亩土地，对农户进行直播培训，并实行“稻虾轮作”，促进全产业链发展。农户把土地流转后，既能拿到租金，又能在基地上班拿工资，还能参与分红得股金，实现“一地生三金”。大米订单收购价比市场价高10%，带动村集体年均增收50万元。
下阶段，三侬公社电商直播式“共富工坊”将持续创新、深耕细作，让每一颗“四季仙果”成为点亮乡村、富裕农民的星火，让上虞的乡村越来越美、农民的日子越来越红火。