本报记者 楼丽君 戚罗燕
不售一张门票，凭什么让游客争相“买单”？不搞噱头炒作，靠什么让上虞频频出圈？不搞简单“输血”，又是如何激活乡村“造血”的内生动力？
立足山水人文优势，我区推出“今在上虞·庆虞年”促消费品牌，探索“赛事+”“赏花+”“研学+”等群众性促消费文旅复合模式。“春·趣户外”系列活动如约而至，围绕赏花踏青、潮玩运动、文脉研学、寻味春日四大主题30余项活动落地见效。受此拉动，今年1月至4月，限额以上社会消费品零售总额增长10.3%，其中限上批发业、零售业、住宿业、餐饮业分别增长19.4%、24%、12.2%、18.2%，均实现两位数增长。
这场始于山水、兴于产业、归于民生的探索，正是上虞版文旅的“西湖模式”。从“看风景”到“过生活”，上虞用免门票的胸怀换人流与消费增量，用四季可持续的户外活动驱动乡村共富。
趣户外，让风景变“钱景”
共同富裕，首在富民。如何让发展成果惠及更广泛群体？上虞“春·趣户外”活动聚焦“就近就业、业态激活、产业赋能”三大核心，摒弃大包大揽的“输血式”帮扶，着力拉长产业链条、降低就业门槛，让每个人都能在链条中找到自己的位置。
缩小收入差距，难点在于为农村留守老人、妇女等低技能群体开辟稳定增收渠道。
“以前守着几亩田，收入有限。现在映山红一开，家门口就能赚钱。”在下管镇芦山村，65岁的王小娥在打理自家农家菜馆时笑着说。游客多了，她的农家乐重开迎客，高峰时11张桌子座无虚席。下管镇还鼓励村民摆摊销售笋干菜、土鸡蛋、樱桃等土特产，并对农家乐实施“零租金”扶持，让更多村民共享“花开红利”。
今年3月，岭南乡覆卮山万亩油菜花海游人如织。青山村70多岁的吴大爷将昔日当柴烧的毛竹枝制成登山杖出售，“一天能砍100多根，两个人就能忙过来，一根卖两块钱，游客抢着要。”轻体力、低门槛的工作，让老年村民在“家门口”实现增收。村里的“共富餐厅”还提供灵活用工，时薪20元，留守妇女顾家增收两不误。
类似的例子比比皆是。5月1日，陈溪乡夏家岙村的“联甬共富集市”热闹开市。集市上琳琅满目，既有龙溪印糕、土猪肉、土鸡蛋、油墩子、烤土豆、艾饺、豇豆糕等地道小吃，也有樱桃、桑葚、小番茄等时令“四季仙果”，还有笋干菜、笋煮花生、年糕片、油焖笋等特色农产。整个集市洋溢着浓浓的烟火气。
上虞不仅“给岗位”，更注重创新增收模式。章镇张村创新推出“15元接驳车票兑换消费券”模式：游客花15元乘坐接驳车，即可获得等额消费券，在村内餐饮、购物点使用。此举有效缓解了停车难问题，将客流转化为实实在在的消费。通过接驳车、冰淇淋车、自助售卖、摊位出租“四轮驱动”，本村村民免费使用摊位，实现了村集体与村民的“双赢”。
更深层次的增收潜力蕴藏在产业链中。下管镇依托三叶青中药材，建成农业展示馆，打造“三叶青+耕读文化+生态康养”融合线路，让一株小草链起强村富民的产业。永和镇蒙发利生态农庄的140亩“永和红”樱桃进入盛果期，“共富工坊”带动10余户农户参与种植，累计提供临时就业岗位超500个。“采摘+休闲+体验+销售”全产业链的形成，带动周边农户的农家菜、土特产热销。
“政府搭台、市场运作、农民主体、全民共享”。“春·趣户外”打通了“产业+就业+创业”的增收链条，推动“流量”变“留量”、“风景”变“钱景”。收入差距的缩小，最终体现在村民手中实实在在的收入增长上。
趣户外，创造在地化消费
城乡差距的核心，在于要素流动的壁垒——人才、资金、消费常年单向流向城市。“春·趣户外”致力于搭建桥梁，推动城市资源下沉、乡村价值上行，实现从“单向输血”到“双向赋能”的转变。
丁宅乡龙鳞坝的变化就是明证。以往，溪边的游客多为“过路客”，拍张照便匆匆离去。今年春天，随着停车场、驿站等配套设施完善，一批批房车在此驻扎。来自杭州的张先生和妻子已住了3天，“白天游览周边景点，晚上在溪边听水声、看星星。”夜幕降临，龙鳞坝灯光点亮，房车飘出饭菜香。“过路客”变成了“过夜客”，消费链从单一门票延伸至餐饮、住宿、购物。
消费下沉是激活乡村经济、弥合城乡差距的关键引擎。上虞的思路清晰：在乡村打造沉浸式、体验式消费新场景，吸引城里人愿意来、愿意花、愿意留，让乡村从“旅游过境地”升级为“消费目的地”。
城乡差距还体现在农产品价值实现上。丁宅乡大通农场内，猕猴桃、水蜜桃等十余种水果四季飘香。但游客来此不止于采摘，还能亲手制作时令沙拉，体验大糕制作、扎染、拓印，搭乘童话小火车穿梭稻浪。今春，仅研学团队就接待超6000人。果园已转型为集采摘、手作、餐饮、露营、研学于一体的综合消费场景。
从“论斤卖”到“论场景卖”，农产品价值显著提升。数据显示，大通农场已联结550多户农户，带动村集体经济增收超100万元，并培育了一批“新农人”“农创客”。
比消费下沉更关键的是人才回流。城乡差距的本质是人才差距。青山村的“青年社群招募计划”、丁宅乡的“青春大地”项目、岭南乡的“当一天山民”活动……“春·趣户外”带来的产业机遇和发展前景，正吸引大批城市人才和青年群体返乡投身乡村建设，成为缩小城乡差距、推动共富发展的“生力军”。
在丁宅乡，研学旅游持续火爆。绍兴畅友文化旅游有限公司副总经理梁帅英主动对接，拿下新昌地区独家研学代理权，每周组织大量学生前来开展农事体验、研学实践。梁帅英表示，丁宅场地优质、配套完善、交通便捷，乡村研学市场需求旺盛，企业愿意将城市资源、人才引入乡村，实现互利共赢。同时，丁宅乡搭建研学共享平台，孵化乡村主播、农创客，吸引青年返乡从事直播带货、文创设计、民宿运营等工作，持续优化乡村人才结构。
设施共建共享也在拉平城乡公共服务差距。岭南乡、丁宅乡、章镇镇全面提升景区停车场、旅游驿站、智慧导览等配套设施；丁宅乡建成“一溪两岸”体育公园；陈溪乡修缮竹林游步道、打造露营基地，乡村在保有生态颜值的同时，拥有了城市级的服务品质。
趣户外，共享共塑区域文旅IP
区域差距是共富路上最难啃的骨头，偏远乡镇往往陷入“越偏越穷”的恶性循环。
“春·趣户外”的破题之道在于：打破行政壁垒，摒弃单打独斗，将整个虞南片区作为统一大景区进行整体规划打造。
虞南片区生态资源富集，但以往发展分散、同质化严重。此次，上虞坚持区级统筹、乡镇错位、片区抱团，岭南、丁宅、下管、陈溪、章镇、永和六镇从“各自为战”转向“协同共进”。
区级层面统一推出四大主题、20余项活动，错峰落地，避免撞期。邀请30余位浙江文旅宣推官集中推介，将覆卮山油菜花、章镇樱花、丁宅桃花、下管映山红、陈溪露营打包为“虞南春日”整体品牌，实现客流共享、品牌共塑。
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关键在于错位发展，塑造“一镇一品”。岭南乡深耕梯田花海与户外徒步，丁宅乡做强仙果采摘与研学赛事，下管镇聚焦耕读文化与中药材康养……各乡镇依托禀赋，打造独具市场辨识度的IP，形成“赏花有地、运动有场、研学有处、寻味有品”的完整供给链，构建“全域旅游、全季体验、全业融合”的良性循环。
抱团联动持续深化：丁宅、下管、岭南联合推出研学联票与消费通券；章镇樱花季、丁宅桃花季、岭南油菜花季错峰衔接，有效拉长消费周期。各乡镇依托“四季仙果”产业联盟，统一标准、共享技术。例如，丁宅乡引进水蜜桃标准化种植技术，与永和樱桃、章镇蓝莓、下管桑葚形成季节互补，实现“四季有果、全年增收”。
覆卮山梯田油菜花、章镇樱花谷与中华孝德园、曹娥里·十三弄、瓷源文化小镇串联成线，形成“城区赏文脉、乡村享自然”的全域旅游格局。上虞半程马拉松赛道穿越“一江两岸”与乡村田园，1.5万名跑者中外地选手占比超68%，带动城区商圈、酒店与乡村景点同步升温。
全区统一打造“今在上虞·春趣户外”品牌，统一视觉形象和推广渠道，一本“全域旅游护照”即可畅游上虞。
今春，上虞成功承办长三角三省一市（沪苏浙皖）自驾游暨乡村旅游推广活动，发布了长三角乡村自驾游十大精品路线，其中“文脉千年·寻根江南·长三角精品环游路线”重点推介了上虞瓷源文化小镇溯源青瓷文明之旅。活动尾声，80辆自驾车从丁宅乡出发，开启为期两天的沉浸式体验之旅。线路以上虞为核心，串联覆卮山、皂李湖、瓷源文化小镇、丁宅仙果小镇等特色点位，将自驾采摘与山水观光深度融合，融入上虞“月月有鲜果、四季可采摘”的特色品牌，解锁乡村休闲度假新体验。
文旅从来不是“一阵风”。它如同覆卮山的梯田，需要一季一季深耕；也如同涓涓细流，终将汇聚成共富的力量。从“趣户外”到“嗨一夏”，从“淘金秋”到“迎新禧”，四季轮转，步履不停。上虞，正把“风景”实实在在地写进百姓的“钱景”里。