本报讯 （记者 成波） 4月15日，《2026绍兴·上虞半程马拉松综合效益评估报告》出炉，通过问卷调研、分析测算，把一场马拉松的价值算得清清楚楚。
报告分析显示，2026绍兴·上虞半程马拉松为城市带来综合经济效益1.52亿元，其中直接经济效益5090.49万元，间接经济效益4835.97万元，社会效益5024.8万元，税收效益288.14万元。
一场县域马拉松，跑出了亿元级的经济账。
先看“流量账”。报名5小时满员，15000人“全员半马”，市外选手占比68.3%，覆盖全国22个省份及港澳台地区。这意味着什么？一万多名外地朋友，因为一场比赛涌入上虞。他们不是来去匆匆。68.88%的市外参赛者选择多留一晚，平均停留1.64天。住宿、餐饮、购物、游玩，每人每天大概花掉500元。仅停留消费一项，就贡献了1185万元。赛期相关配套商户收入平均增长15%，餐饮和住宿扛起了间接效益的大头。
再看“口碑账”。2.3亿次曝光，这是赛事“图文+直播+短视频”全链条传播交出的成绩单。折算成传播价值，5025万元。另外，94.5%的参与者认可赛事价值，93%愿意推荐，92.5%会向亲友安利。这不是一场“一次性”的狂欢，来年继续参赛的意愿超过89%。更耐人寻味的是商户的态度：所有受访商户都希望明年接着办，超过74%表达了赞助意愿。从“办赛”到“盼赛”，这本身就是一种认可。
然后看一看“人才账”。上虞有一条独特的跑道——千名博士和青年人才马拉松，全国首创，今年已是第五届。近千名博士及海内外高层次人才，在曹娥江畔边跑边“考察”这座城市。赛道串联起百官广场、城市阳台、杭州湾联合创新中心、曹娥江文化艺术中心、五甲渡城市公园、浙江大学医学院附属邵逸夫医院绍兴院区——这不是单纯的跑步，这是城市推介。浙江上风高科首席研究员初宁，已是第十次参赛。十年间，他为上虞牵线引进省顶尖人才3名、国家级人才5名，创造产值超30亿元。一场马拉松，跑成了人才与城市的“相亲会”。
“账本”再往后翻，是一笔“健康账”。万余名参赛者，市内占比31.7%，36岁以下人群占29%。年轻化，是肉眼可见的趋势。71%的人因为“个人兴趣爱好”报名，47%受健康理念驱动。换句话说，大多数人不是冲着奖金来的，是冲着生活态度来的。这正是全民健身想要的答案。
回过头看，1.52亿元只是个起点。
超92.5%的参赛者愿意推荐，预计每年带动外来游客增加5%—8%。晶盛机电连续四年冠名“博马”，多家赞助企业表示要加码投入。赛事的“长尾效应”正在释放。
十年，跑出了一条“体育+人才+文旅+消费”的融合路径。
十年，跑出了一个县域城市以马拉松为支点撬动高质量发展的样本。
数据不会说谎。1.52亿元的综合效益，2.3亿次的品牌曝光，94.5%的参与者满意度——这场马拉松，上虞跑得值。