正月初七下午，曹娥里·十三弄的青石板路上，来自宁波的杜先生和老友刚从“铜人鲁哥”的小酒馆里钻出来，脸上还泛着微醺的红光。他晃了晃手中的手机，“刚发了朋友圈，定位在这儿，已经有好几个人问我在哪了。没想到这街区这么好逛，我们打算再去看看那个大机甲象。”
不远处的寻宝记里，服务员端着热气腾腾的绍兴干菜肉穿梭往来。店长趁着翻台的间隙匆匆喝了口水：“一天翻台六七轮，中午晚上加起来每天要接待近千食客。”而在中华孝德园新春集市的虞味食铺前，朱阿姨忙着给年糕翻面，油锅里滋滋作响，她头也不抬地说：“炸年糕和臭豆腐，最忙的那天卖3700多块钱，年都顾不上过了！”
这样的场景，在丙午马年春节的上虞，每天都在上演。据上虞文旅集团相关负责人介绍，小年夜至正月初七，曹娥里·十三弄、中华孝德园（吉象阁）、“漫游娥江”游船、五甲渡城市公园、白马春晖文化园等集团核心文旅项目，累计接待市内外游客超80万人次，实现消费超3000万元。
这个数字背后，是一个个热气腾腾的现场，是商户们“忙得停不下来”的春节，是游客们“来得值”的感叹，也是一座城市文旅深度融合的生动注脚。
在“庆虞年”里，
上虞年味有了具体的形状
什么是年味？
对于跟着父母从越城来上虞玩的谢叶浩来说，年味是中华孝德园里那只巨大的机甲象“壮壮”。“为什么它头上有只小鸟？”他仰着头问妈妈，然后知道了“象耕鸟耘”的神话传说。
对于留学生黄丹来说，年味是曹娥里·十三弄的家和吉财旗袍店里，那袭合身的旗袍。“国外聚会多，我觉得穿展现中国文化的旗袍很合适。这件旗袍我打算带去毕业典礼那天穿。”
“今在上虞·庆虞年”促消费活动于小年夜启动，这个春节，上虞文旅集团努力把上虞的年味变成可感受、可参与、可带回家的东西。
曹娥里·十三弄迎来落成后的首个新年。老街巷的青石板路与现代美学交织共生。非遗工坊里，传承人手把手教孩子们吹糖人、扎竹灯、塑青瓷。蒸笼里腾起的大糕热气、石臼中打出的年糕糯香，则让“年味”有了嗅觉和味觉的记忆。更有“曹娥有戏”好戏连台，《王老虎抢亲》《梁祝》等越剧经典轮番登场，婉转唱腔间，水袖翩跹处，台下有人轻轻跟着哼唱。而省级非遗“龙船大敲”的回归，以旱地龙船为“移动舞台”，集仪仗、吹打于一体，围观的人群里，举着手机拍摄的年轻人占了多半。
“暑期回来时，朋友带我来逛过十三弄，这才几个月，变化好大。”回家过寒假的大学生任宇轩说，店铺更多了，也更热闹了，“这里能玩一天，以后带同学朋友回来，有地方逛了！”
中华孝德园与吉象阁则以“孝德”为核心，打造传统与青春交融的“治愈系”年味。“孝德园里过大年”主题活动中，融合自贡“盐龙灯”技艺与上虞民俗的千盏花灯错落排布，白日可观精巧，入夜流光溢彩。七大主题市集轮番上线，从非遗集到萌宠集，满足不同人群的逛游乐趣。吉象阁内，“春风策马 吉向新程”互动游园吸引无数家庭，机甲巨象“壮壮”凭借震撼互动表演成为全场焦点。
“漫游娥江”游船把春节舞台搬到水上。从除夕到正月初七，每日精彩不重样：戏剧雅韵、亲子DIY灯笼、川剧变脸、江上诗会、总台文创好礼品鉴……每一次航行都充满惊喜；“水上市集”搭配NPC表演和财神送福、“游船银票”让每个航班的大抽奖变得更有场景感和体验感；游船下午茶专属“飞碟咖啡”和游船掼蛋给春节休闲多了另一种可能。“原以为坐个游船只是观景，看灯光秀和喷泉，没想到有这么多附加值，值得一来再来！”属马的张先生已经是免费二刷“漫游娥江”，他说后面有时间，还会继续带朋友来体验。2月16日至2月23日，“漫游娥江”接待游客近6000人次，让来自天南海北的游客，换一个角度欣赏上虞，感受上虞的年味。
而白马春晖文化园，这片承载着朱自清、夏丏尊、丰子恺等先生人文往事的土地，在“春晖映虞年”新春文化周中，以山水为幕、文脉为魂，推出八大沉浸式文化体验。游客可参与新春集章，兑换文创好礼；可化身“春晖学子”，在名人故居开启NPC沉浸式剧情游园，与先贤“隔空对话”。活动累计接待游客超2.1万人次，实现园区营收超20万元，拉动区域关联消费40余万元，全网曝光量近350万次，用实绩验证了文化IP的巨大市场潜力。
消费热潮里，
小摊位与大品牌共同见证
“今在上虞·庆虞年”的消费热潮，最先在那些看似不起眼的小摊位上冒出了热气。
中华孝德园新春集市的虞味食铺，占地不过两三平方米，朱阿姨和老头子两人守着。正月初一到初七，靠着5块钱两块的炸年糕、10块钱一份的炸臭豆腐，日均营收超2000元，最忙那天卖了3700多元。“想着生意会好，但是没想到会这么好！从早忙到夜半，子女说我们是‘年都不要过了’，这么好的生意，哪个舍得收摊？”
在曹娥里·十三弄里，主营梁湖大糕和各色糕点的梁湖印象也有收不了的摊、关不上的门。春节期间日营业额均超万元，营业时间从晚上10点被迫延长到半夜12点。“本来晚上10点休息，但不断有人进来，门都关不了。”热爱拍摄短视频的主理人顾狄飞，在这个春节忙得连短视频都没时间更新了。他坦言，春节假期、丰富的新春活动，再叠加消费券，消费拉动作用很明显，“希望多搞活动，多发券！”
“铜人鲁哥”小酒馆门口，挂着“吃绍兴老酒人材培训基地”的有趣牌匾。店主鲁千海用活体铜人行为艺术和醇厚的黄酒，吸引着南来北往的客。“看我门口那牌匾，我就是想弘扬绍兴黄酒文化，这是店家和顾客的双向筛选。”自从在十三弄开出这家小酒馆，他的社交媒体粉丝量从2.3万暴涨到6.2万。“有的从外省特意来，点2斤黄酒才能订座，还是挡不住。”从宁波赶来的杜先生就是其中之一，“才100多公里嘛，专程来的。冲着鲁哥和绍兴老酒，值了！”
品牌商户的表现同样亮眼。
“这个春节，是我们寻宝记落地上虞的第一个春节，迎来了客流与口碑的双丰收。”寻宝记沈总告诉记者，这家主打绍兴菜的餐厅，春节期间天天爆满，一天翻台6至7轮，一餐3至4轮，日均接待顾客近千人，“作为十三弄街区文旅餐饮的一部分，我们和孝德文化、江南烟火、夜游经济很契合，现在也逐渐成为上虞市民吃地道绍兴菜、外地旅客打卡绍兴美食的窗口。”
赶在春节前开业的锦江集团庭冉云居酒店（绍兴首店），同样迎来“开门红”。49间客房从正月初一起持续满房，以上海客人居多，客房均价超600元。“紧邻曹娥庙，出门就是青石板古巷，逛吃逛喝很方便，沉浸式感受孝德文化与江南水乡韵味。”“古韵十足、环境雅致、闹中取静，体验感极佳。周边吃住逛游很好，强烈推荐！”——这是客人在预订平台上的评价。酒店相关负责人说：“比起满房，更重要的是收获了一波口碑、好评，这对我们之后的发展很重要。”
32.28万人次驻足流连，超2000万元真金白银落袋——这是截至2月23日，曹娥里·十三弄在这个春节交出的答卷。一个个亮眼数据的背后，是集团核心项目从“引客流”到“促消费”的扎实一跃。
在五甲渡城市公园的时光书屋里，另一种消费逻辑正在发生。这座由上虞文旅集团与央视《你好时光》节目组共同打造的“时光书屋”，自去年暑期亮相后，迅速从“综艺取景地”转型为文化新地标。春节期间推出的“寻福签”活动，游客任意消费即可参与，书屋每日在书架各处藏匿数张“福签”，找到者能兑换“漫游娥江”船票或下午茶券，巧妙地把书屋流量变成景区留量，消费率显著提升，客单价高于平日。作为“总台文创”浙江省首个线下旗舰店，时光书屋同步销售的春晚同款“骐骥驰骋”围巾、马年玩偶和春碗等成了最抢手的新年伴手礼。“时光音乐会”的暖心开唱，则形成“听音乐+喝咖啡+逛书屋”的完整消费链条。“用‘寻福’这个传统年俗，结合现代文创消费与现场音乐演出，满足了游客对‘仪式感’‘温暖感’和‘沉浸感’的多重需求。”书屋运营者说。
人潮涌动间，那些看不见的“护航者”
2月21日，正月初五，中华孝德园内，机甲巨象“壮壮”正在进行全天候迎客表演。这个融合孝德文化与现代科技的大型仿生装置，凭借震撼互动与光影秀，吸引着数以万计的游客。现场人潮涌动，气氛热烈，但秩序井然——巡游路线两边拉起隔离绳，安保人员严阵以待，游客互动有序。
对广大市民游客来说，这是最喜庆、最轻松的春节假期，对奋战在一线的文旅人来说，这是一场“压力山大”的新春战役。
作为负责管理中华孝德园的虞城景区开发有限公司经理，宣建中在这个春节给自己排了4天值班，但实际上他几乎每天都在岗位上，尤其是晚上的人流高峰时段。“实在是放心不下。”他说，“春节期间，有吉象巡游、有曹娥灯会、有水幕电影、有新春集市，都非常有人气，最害怕出现突发情况。”
中华孝德园仅景区主次两个入口，闸机显示每日入园人数超2万人次，这还不包括与曹娥里·十三弄联通的、人流量巨大的出入口。保守估计，每日入园人数近3万人次。“人流量高时我们组织巡查，人流量少时检查灯有没有不亮的，安保有没有在岗，还要巡查消防安全、山林防火、寺庙明火管控。”20多个安保人员、10多个保洁人员，春节几乎都没有休息，忙不过来时还要从其他景区调派人手支援。
和宣建中一样，负责曹娥里·十三弄管理的经俊，也是春节无休，从早到晚紧盯。不仅要确保街区20多场活动热闹有序，还要密切联系商户，了解他们营业情况和需求。每天在街区来来回回，步数日均2万以上。“从街区招商，到盛大开街，再到如今人气越来越足，商铺越来越多，虽然忙碌，但内心还是满足，有成就感。”经俊说。
来自江苏盐城的胥传胜，这个春节就守在“舜会百官”游船的驾驶舱里。作为船长，这个春节他一天都没休息过，每天开两到三个航次，载着游客从曹娥江一路驶向灯火璀璨的夜色深处。船上的节目天天不重样，但驾驶舱里的他始终是同一个姿势：目视前方，手握舵轮，稳稳地把每一趟船都开平稳。“想家吗？”有人问。他笑了笑，看向船舱外，一个孩子正在看两岸灯景，兴奋地喊着“妈妈快看”。
在他们身后，还有更多看不见的力量在护航。上虞公安部门增派警力，在各大景区及周边道路疏堵保畅，应对大人流车流；电力部门提前对活动供电线路全面“体检”，安排应急发电车驻守，为流光溢彩的灯会和演艺活动提供稳定保障；交通运输部门适时增加公交班次、延长运营时间，打通游客出行“最后一公里”……各部门通力协作，应急联动，共同织密上虞文旅市场的“安全网”。
2月23日当天，当杜先生在曹娥里·十三弄发出那条定位朋友圈，当朱阿姨在中华孝德园集市里翻完最后一批年糕，当宣建中在夜色中最后一次巡查完景区——这个丙午马年春节假期的最后一天，在上虞的人间烟火中，平稳度过。
从曹娥里·十三弄的青石板到中华孝德园的机甲象，从“漫游娥江”的游船到时光书屋的福签，这个春节，上虞文旅集团以一场场精心策划的活动，让几十万名游客的“庆虞年”有了具体而温暖的形状。超80万人次的市内外客流量、直接拉动近3000万元的消费，以及无数个红火的商家故事和游客笑脸，共同写出了上虞文旅的春节答卷：在上虞，文旅可以既有滚烫的“烟火气”，也有深厚的“文化魂”。
春节已过，“庆虞年”的余韵仍在街巷间流淌。一位和子女一起在曹娥江边散步的老人对记者说：“今年春节，上虞热闹得像小时候一样。”
这句话，或许是对这个春节最好的总结。
本版文字 记者 成波
图片由 记者 魏新宇
特约摄影师 顾光平
和上虞文旅集团提供