本报讯 （记者 朱克斐） 2月11日晚，中华孝德园灯火璀璨、人声鼎沸，“马踏新程”上虞尚品年货市集在此正式拉开帷幕。近百个摊位集中展示“年味上虞”特产、“共富工坊”产品及“山海协作”好物，市民游客手提大包小包穿梭其间，欢声笑语交织成热闹的新春序曲。
这场热气腾腾的市集背后，“上虞尚品”这一区域公用品牌正成为隐形纽带，将千家万户的田头与年桌紧密相连，书写着小城共富的鲜活故事。
品牌赋能让农户实现从“卖一季”到“卖全年”的转变。丁宅乡草莓种植户王大姐是首次参与年货市集，摊位上印有“上虞尚品”标识的草莓礼盒，单日销量近百盒。“以前过年只能在路边零卖，现在有了品牌统一包装、统一推广，价格稳了，销路也宽了。”王大姐笑着表示，今年还打算带动邻居一同加入品牌队伍。
这样的案例在“上虞尚品”品牌矩阵中并不鲜见。品牌运营方大通电子商务有限公司负责人介绍，“上虞尚品”并非简单的区域公用品牌，而是通过市场化手段整合全区农特产品资源，实现统一标准、统一渠道、统一营销，助力农户从“单打独斗”迈向“抱团出击”。
数据显示，2025年“上虞尚品”通过线上线下双轮驱动，实现品牌销售额1.1亿元，带动主体销售1.58亿元，品牌产值突破10.5亿元，每一份贴有“上虞尚品”标签的产品，都能让相当一部分收益回流田间地头。
共富工坊则推动农家“土特产”升级为热销“伴手礼”。在市集的共富工坊产品专区，岭南笋干菜、长塘竹制品等农家土货，经统一设计包装后，成为都市白领争相选购的年货。陈溪乡一村级共富工坊负责人算了一笔账：“以前笋干菜只能在村里卖，几块钱一斤还常滞销，现在进入‘上虞尚品’供应链，包装成礼盒后一斤能卖几十块。”该工坊去年带动周边50余户农户户均增收超5000元，市集现场的共富摊位前始终排着长队。市民李阿姨一次性购买了三箱年货礼盒：“一箱自家吃，两箱寄给儿女，都是正宗的家乡味。”
“上虞尚品”的价值不止于卖货，更在于构建起消费者对品牌的深度信任。市集之外，线上社群里消费者积极晒单分享体验，线下团购群中老客带新客的场景屡见不鲜，复购率稳步攀升。大通电子商务有限公司负责人将这一生态概括为“品牌社群化”，消费者购买的不仅是产品，更是对产地、品质与品牌的认同。
这种认同正转化为农户的抗风险能力。当品牌形成稳定市场认知，季节性滞销、价格波动便有了缓冲带。区农业农村局相关负责人表示，“上虞尚品”正从“卖产品”向“卖品牌”“卖体验”进阶，成为撬动全区农特产品流通、倒逼产业升级的重要支点。