本报讯 （记者 沈嘉玲） 曹娥里·十三弄的运河花船摇曳生姿，水上民乐婉转悠扬，交织出沉浸式视听盛宴；瓷源文化小镇的红墙映着白雪，青瓷拉坯的匠心与剪纸非遗的灵动碰撞，演绎着传统美学与冬日浪漫；贺家池畔新立的“明月楼”凭栏望景，迅速成为年轻人追捧的打卡新地标……元旦假期的上虞，空气中既飘着冬日的清冽，更涌动着扑面而来的消费暖意。
这份消费热力的背后，离不开精准施策的政策托举。元旦期间，我区统筹发放商超、住宿餐饮及文旅消费券，以“真金白银”滴灌消费领域。数据印证了政策实效：假期累计核销各类消费券69.4万元，直接拉动社会消费超500万元。
元旦消费的“开门红”，只是上虞激活消费活力的序章。站在新的发展起点，我区已提前谋划布局，围绕打造“新商都·趣上虞”消费品牌，一幅贯穿“十五五”的消费升级蓝图正徐徐展开，全力推动消费市场从“一时火”迈向“持续旺”，让消费活力成为区域发展的强劲引擎。
如何让假日“热度”变为长久“温度”？答案在于体系化的设计与牵引。我区将改变以往零散、短期的活动模式，围绕全年重要消费节点，着力构建一个“消费活动引领、多板块并行、多场景联动”的立体化促消费体系。以2026年元旦和即将到来的春节、元宵为例，将以“喜跃虞门·马踏新程”为主题，精心策划跨年、新春、元宵三段式系列促消费活动，把汽车焕新、年货采购、夜间经济等重点领域串联起来，整合商超、餐饮、文旅、体育等多行业资源，让消费动能接续不断，消费活力得以延续、不断升华。
“元旦消费市场的火爆印证了消费券的‘乘数效应’。它既点燃了市民的消费热情，也串联起‘吃住游购娱’的完整链条。”区商务局党组书记、局长金琳表示，2026年，我区将继续发挥消费券对市场的撬动作用，统筹用好区级促消费专项资金，围绕汽车、商超、餐饮、住宿、文旅等重点领域，科学安排投放规模、频次和节奏。2026年，力争发放各类消费券2000万元以上，通过“政府补贴+企业让利+活动叠加”，持续激发居民消费意愿。同时积极对接国家以旧换新政策，在汽车、家电等大宗消费上协同发力。
让城市消费形象“活”起来，需要更生动的讲述。接下来，将系统策划“新商都·趣上虞”品牌推广，围绕“吃在上虞、购在上虞、玩在上虞”制作系列融媒产品，通过美食地图、特色街区探访、网红潮店推荐等融媒体产品，持续输出独特的“上虞消费指南”与城市生活方式，提升品牌辨识度，让“趣上虞”成为吸引消费的强磁场。
协同化“聚力”，让行业从“单打”凝聚为“合力”。充分发挥行业协会的桥梁作用，通过优化组织、激发活力，引导餐饮、商贸等企业抱团发展，常态化开展美食节、促销季、主题市集等活动，形成“协会组织、企业参与、市场互动”的良性生态，激发市场内生动力。
消费活力的持久迸发，离不开硬件的支撑与软环境的优化。将持续推进“一刻钟便民生活圈”和特色商业街区建设，加快培育夜经济、首店经济、潮店经济，鼓励商业设施智慧化、绿色化升级，同时强化市场监管与服务保障，营造安全、便利、舒心的消费环境，让消费者来得开心、留得舒心、买得放心。