本报记者 毛可雯
千年上虞，古韵新声。当老祖宗留下的文化宝藏遇上鲜活的创意，这座城市正悄悄变了模样——沉睡的文物“醒”了过来，厚重的文化“活”进日常。作为一座浸透着孝德文化、瓷源文化的千年古县，上虞正用文创为纽带，把历史底蕴变成看得见、摸得着的生活乐趣，不仅让市民的日子多了份文化滋味，也让更多人读懂了上虞的独特魅力。
本土原创IP的成功破圈，正是这份文化活力最生动的注脚。日前，“吉象阁”迎来1周岁生日，周年庆主题活动的成功举办为市民游客送上一场别开生面的文化盛宴。作为上虞本土IP，“吉象”既撬开了文旅发展的新大门，也在文创市场展现出了旺盛的创造力与亲和力。最具代表性的就是“壮壮有礼”系列产品，无论是可爱的“吉吉大王”玩偶、“壮壮带你游中华孝德园”主题冰箱贴，还是独一无二的手工羊毛毡挂件、环保可爱的小象布袋、晴雨皆宜的专属伞，都“戳中”了广大市民游客的“萌点”。这些文创产品在承袭上虞地方文化精髓的基础上，巧妙融合越窑青瓷与现代简约设计，让古老技艺以更轻盈、时尚的姿态融入日常。而这种通过打造原创IP、开发多元衍生品的模式，正成为上虞文创连接年轻消费群体、传递地域文化魅力的有效路径。
走出货架橱窗，文创的活力更体现在滋养日常生活、激活社会单元的实践中。绍兴文理学院上虞分院与曹娥街道兴业社区携手举办的“艺启兴业 青春礼献娥江红”艺术成果展，就提供了另一个观察上虞文创能量的鲜活视角。抱枕、水杯、T恤等文创实物与Logo、空间设计方案相映成趣，立体呈现了党建引领下艺术赋能社区治理的创新实践。
文化创意融入社区，显著提升了社区的“颜值”与居民的自豪感，也揭示出上虞文创发展的另一重维度：让创意走出展厅、工作室，深入街巷、社区，在服务社会、美化生活中实现其最大价值，提升城市的宜居温度与文化认同。
文创的生命力，最终需要在市场与消费场景中检验和绽放。五甲渡城市公园的市集便是文化创意的集结地。新年以来，市集带来总台马年系列文创产品发布，“一马当先”精致摆盘、骏驰鸿运马年手绳、锦上添花·宋锦套装等特色新品传递出对新年顺遂的祈愿，成为许多人馈赠亲友、收藏纪念的首选。
与此同时，市集也让众多手作匠人大放光彩。天然植物果实原创手作摊位尤其受到游客青睐，匠人以紫竹节、大豆荚、小橡果、菩提子为素材，精心制作成风格各异的项链、戒指等饰品，在保留材料原始肌理与形态的基础上，通过精巧设计，让每一件成品都成为独一无二的自然艺术品，吸引着众多追求个性与质感的市民游客驻足选购，现场销售气氛十分火爆。
民间活力迸发，官方赛道上的上虞文创同样实力亮眼。2025“浙派好礼”文创产品和旅游商品大赛中，我区的“观山”体验装、青彩咖啡器、荷兰小瓜、红船越窑青瓷套组茶器4件产品从200余件参赛作品中脱颖而出，成为展示上虞文创实力的亮眼名片。
从省级大赛的精品力作，到赋能社区治理的青春创意，从节庆市集中的雅趣呈现，到萌趣IP的衍生开发，上虞的文创产业正呈现出多点开花、层次丰富、深度融合的蓬勃发展态势。在传统与现代的碰撞中，上虞文创让千年文脉转化为可感知、可体验的生活质感，实实在在温暖着每个上虞人的日子。