本报记者 成波
如何让历史的厚重与时代的活力交融共振，将文化底蕴转化为可感、可参与、可持续的消费动能？曹娥里·十三弄历史文化街区关于“推动首店经济与新业态深度融合发展”创新实践，为这一课题提供了一份生动答卷，于近日成功入选全省提振消费专项行动的可学习推广案例，为全省消费新场景打造提供了鲜活样本。
总投资6亿元、占地8.68公顷的曹娥里·十三弄，根植于上虞1800多年孝德文化与运河文化的沃土，是孝德文化小镇的核心项目。底蕴深厚的曹娥里·十三弄，没有停留在对古迹的简单修缮或对传统的静态展示上，而是以“知名品牌引领、本土特色补充、全客群覆盖”的清晰逻辑，为古老街巷注入全新的商业血液与场景活力。自2025年5月1日开街以来，街区已累计接待客流超180万人次，展现出强大的聚客能力。
“我们始终在思考和探索，如何让历史文化街区‘活’起来，成为本地人常来、外地人想来、年轻人爱来的活力场。”上虞文旅集团副总经理张俊杰认为，曹娥里·十三弄的实践，核心在于以现代商业逻辑激活传统文化基因，用首店、新场景和沉浸式体验作为“翻译器”，让千年孝德文化和运河故事可触摸、可消费、可传播。
文化是街区的灵魂，而引入的“首店”则成为激活这一灵魂的关键脉搏。曹娥里·十三弄先后引入12家首店，巧妙适配“在地闪光、文化高光、温情时光、闲适风光”四大主题区。浙江首店“开心麻花剧场《夏洛特烦恼》”带来高品质文化演出；米其林推荐面馆“复兴面王”与本土知名餐饮品牌“寻宝记”的IP联动，强化了地方风味标签；绍兴首店“锦江庭冉云居”则提升了住宿体验格调……这些首店矩阵与街区的文化景点、网红打卡点相互赋能，共同塑造了“老底子里的青春文化休闲特色”，成为上虞Z时代社交首选空间。
为打造更可感的文化体验与更立体的消费场景，街区创新推出“全时段、行浸式”消费新范式。线上，“云游十三弄”小程序提前展示精彩；线下，在绍兴首个城市主航道观光产品“漫游娥江”中植入首店广告与优惠券，实现了“水上观光”与“岸上消费”的流量闭环。精心定制的《灯绘曹娥》实景行进式演艺，融合光影与雾森系统，开街首5日便吸引游客25万人次。夜幕降临后，沿萧曹运河布局的“运河水市”成为亮点，特色酒吧、现场乐队长达6小时的演出，将夜间客流推至峰值1.7万人次。街区也因此荣登“浙江省首批夜经济坐标”TOP20。
“这里和我印象中的老街完全不同，刚才邂逅的快闪表演更让我惊喜。”杭州游客王青青受上虞友人之邀前来，逛古弄、在开心麻花剧场开怀大笑、于运河边酒吧小酌，她感到格外放松。邀请人黄思佳也倍感兴奋：“现在有外地朋友来，曹娥里·十三弄是必到一站。这里有正宗绍兴菜，有甜品、咖啡可享，有服装、手作店可逛，有表演、演出可看，无论白天夜晚，处处皆景，非常‘出片’，绝对拿得出手！”
夜间经济的繁荣，离不开系统性的生态营造。区商务局有效发挥平台搭建和资源导入作用，通过承办浙江省消费嘉年华活动，为街区带来了省级层面的流量与关注。街区以活动为契机，延长首店营业时间、推出“夜间文化套餐”、举办数百场文化活动和主题市集，将人流有效转化为消费流。十三弄还将首店招牌与历史建筑灯光艺术融合，打造“一江南不夜城”的独特视觉IP，并设计“主题动线打卡活动”，让游客在探索首店的过程中兑换非遗伴手礼，进一步强化了消费联动与文化沉浸感。
突破街区的物理边界，是曹娥里·十三弄拓展影响力的又一举措。它与周边景区、商场组建“票根经济联盟”和“招商联盟”，实现客源共享与资源互通。同时，着眼于未来，街区积极培育主理人生态，设立青年创客平台，目标在3年内孵化30个“文化+科技”品牌，为街区的可持续发展储备新生力量。“我们希望通过平台化的运作和生态的培育，让曹娥里·十三弄不仅是一个消费目的地，更能成为一个文化创意和新消费品牌的孵化器与展示窗。”街区负责人经俊说。
这一系列创新实践的成效，在不久前落幕的元旦跨年活动中也得到了集中爆发式的体现。“潮起曹娥 祈福纳新”系列活动期间，千人共放电子孔明灯的浪漫、运河水上舞台与花船巡游的惊艳、火舞与非遗药发木偶戏的震撼、非遗大集的烟火气，以及遍布街巷的祈福场景，共同构成了一场传统与现代交织、观赏与参与并存的文化嘉年华。而一杯线上线下同时走红的“福咖啡”，恰是这种融合氛围的生动缩影。
从初绽到盛放，曹娥里·十三弄以孝德文化为魂、首店经济为脉、创新业态为血，不断探索古老街区引领消费潮流的新路径，稳步构建起“老场景新消费、老文化新表达”的商业新范式。眼下，新春特别活动正紧锣密鼓筹备，这条古老的街弄，正在续写关于城市更新、文化传承与消费提振的崭新篇章。