本报记者 成波
1月1日晚，中央电视台《新闻联播》、新闻频道先后以鲜活镜头展示了千年古县城丰惠的元旦文旅活动盛况。镜头里，上虞学宫鼓声激荡、仪礼庄重，游客提笔书福、听戏品韵，汇聚成一场浸润着历史文脉与文化温度的古城雅集。
据介绍，丰惠镇以“古城藏福韵·元旦启新篇”为主题推出元旦文旅系列活动，通过“鼓韵迎福”“古礼祈福”“墨宝送福”“梨园献福”等精心策划的文化体验，将千年学宫文脉与古城韵味转化为可感、可参与的文旅消费新场景，在元旦假期吸引了如潮人流，有力拉动着区域消费。
尽管冬日寒意犹存，丰惠古城处处洋溢着暖意与人气。作为活动核心区域的上虞学宫，成为众多游客慕名而来的打卡地。大成殿前，一系列祈福互动活动排起长队。书法名家现场“墨笔送福”，遒劲的“福”字与吉祥对联刚一挥就被请走；众多家长带着孩子在师者引导下“开笔承福”，郑重写下新年首字，完成一次与传统文化的庄重对话；祈愿长廊上，“福愿高挂”的祈福牌已密密麻麻，承载着游客们对新年最真挚的期盼。
“能在先贤讲学的学宫里，带孩子写下新年第一个‘福’字，感觉特别有意义。”元旦假期首日，来自杭州的游客陈先生带着孩子在上虞学宫大成殿前参加“开笔承福”活动后，点赞了千年文脉在笔墨间传递的特殊体验。
系列活动还巧妙地将文化体验从学宫延伸至整个古城。古戏台上，“梨园献福”戏曲专场鸣锣开唱，经典唱段让戏迷们如痴如醉；门户客厅广场变身传统文化集市，“汉服迎福”让众多游客变身古人，漫步青石板路；“糖人吹福”“剪纸纳福”“游艺修福”等摊位前围满了亲手体验的大人与孩子；东大街飘出阵阵米香，“年糕接福”现场，捶打年糕的号子声与欢声笑语交织，升腾起最具烟火气的新年味道。
古城的人气正持续转化为高涨的消费活力。特色小吃摊点前食客络绎不绝，本地特产店铺销售红火，新兴文创空间也备受游客青睐。在上虞学宫入口，新近开业的文创店铺“礼隅”内，选购特色文创产品的游客络绎不绝，丰富了古城的消费场景。桃娘汤团店店主高兴地告诉记者，这几天的汤团销量是平时的数倍：“许多游客在参与文化体验活动后，顺路前来品尝和采购。”文化引流与消费转化之间的良性循环，清晰展现出高品质文化供给对消费市场的有效拉动作用。
作为新一轮省级中心镇，丰惠镇坚持文旅融合与产业发展双轮驱动，持续活化历史街区，培育消费新场景。“央媒的再度聚焦，既是对丰惠持续探索文旅融合、创新传统文化表达路径的认可，也为古城发展注入了信心与动力。”丰惠镇相关负责人欣喜地表示，将古城厚重的历史转化为当下可感知、可参与的发展模式，正受到越来越多关注，必将为古城注入更蓬勃的发展活力。