本报记者 楼丽君 文 魏新宇 摄
夜游悠悠曹娥江，踏青灵秀覆卮山，打卡“瓷之都”，体悟中华孝文化……这些看似不相干的场景，正在上虞这片土地上交织出“文商体旅”融合发展新图景。
近年来，我区紧扣“以文塑旅、以旅彰文”发展主线，始终把培育壮大文旅产业、加快推进“文商体旅”融合发展作为优化产业结构、引领消费升级的重要抓手，以文旅融合绘就产业新景、商旅联动激活消费引擎、赛事赋能释放发展活力，持续整合资源、完善设施、提升服务，让传统文化焕发新活力，为城市发展注入新动能，以“文商体旅”融合塑造高质量发展新优势。
传统商贸“老树”发“新枝”
商贸，是城市经济发展的血脉，也是衡量一座城市繁荣度的“晴雨表”。
城北商圈，作为上虞的城市客厅，华丽蜕变。上百·万和城、大通购物中心、时代潮城、石狮商贸城等商业综合体不再是孤立的“购物点”，而是通过业态互补、活动联动，形成了强大的“商圈引力场”。“这里不仅是商品的集散地，更是体验经济、首店经济、夜间经济的孵化器。”区商务局相关负责人表示。
“前几年，我们可能只是来这里买件衣服、吃顿饭。现在完全不同了，周末带孩子来看一场沉浸式展览，晚上在‘夜宵一条街’感受烟火气，再去书店参加个读书会，一整天都可以在这里获得丰富的体验。”家住百官街道高丰社区的市民潘洁的感受，直观地印证了商圈从“购物目的地”向“生活体验中心”的转变。
今年8月1日晚，“购在中国·浙夜好生活”2025暑期消费嘉年华在上虞盛大启幕，杭州湖滨银泰in77E区、宁波老外滩街区、上虞“曹娥里·十三弄”历史文化街区等20个浙江夜经济坐标案例新鲜发布，“浙BA惠享绍兴·畅玩活力虞城”消费季热力开推。
我区以“1+6+1”创新体系为支撑，为夜经济注入澎湃动能。“律动娥江”“活力赛事”“童研夏趣”“多味市集”“全城惠购”“趣玩乡镇”六大主题板块构建起层次丰富的活动矩阵，千万级惠民政策精准落地，全域商旅文体资源无缝串联。
围绕“青春之城”建设主轴，我区商贸消费充满年轻活力。针对Z世代消费群体，引入潮玩、电竞、剧本杀等新兴业态；投资10亿元、历经3年打磨的“曹娥里·十三弄”历史文化街区，成为年轻人打卡的热门地标。今年国庆假期，“曹娥里·十三弄”历史文化街区以“灯映古巷，福满曹娥”为主题，推出灯绘演出、红歌合唱、拜月仪式等系列活动，打造沉浸式夜游集聚区，累计接待客流26.7万人次，带动周边商铺销售额超2000万元。
乘势而上，我区巧妙联动年轻力量，让“仙果”魅力深入商圈、市集，跨界“浙BA”赛事，打造出融合围涂文化、葡萄采摘与特色餐饮的精品路线。仅两个多月，便吸引游客超60万人次，创造旅游收入1.1亿元。
动能强劲，不仅在于前端的消费火热，更在于后端供应链的强大支撑。我区深耕“数字+商贸”，推动传统市场数字化转型。记者走进“中国伞城”崧厦街道，当地制伞企业积极拥抱工业互联网，通过电商平台、直播带货等营销模式，实现从“卖产品”到“卖设计”“卖品牌”的跨越，线上交易额年均增长超过30%。
近年来，我区积极响应省委省政府打响“浙里来消费”品牌总体要求，用新消费理念打开扩内需、促发展新蓝海。我区通过组织举办系列活动，发挥政策举措和节庆活动叠加效应，着力将“浙东新商都（上虞）购物节”打造成为促消费、稳增长、添活力的重要引擎。“浙东新商都（上虞）购物节”系列活动入选浙江商贸精品活动案例，上虞区“促进消费提质扩容”被列入国家商务领域消费促进典型案例，为浙江省唯一。
绘就全域旅游新画卷
如果说商贸的强劲彰显了上虞经济的“硬实力”，那么旅游业的蓬勃发展则展示了其文化的“软实力”。我区坚持“文旅融合、全域发展”，让沉睡的文化资源“活”起来，让分散的景点“串”起来，走出了一条特色鲜明的文旅高质量发展之路。
“曹娥江”IP强势崛起，文旅体赛事集成效应凸显。如今，“曹娥江”不再仅仅是一个地理名词，更是一个响亮的文旅IP。我区成功打造“曹娥江文化旅游节”品牌活动，并将其作为母平台，衍生出曹娥江半程马拉松、曹娥江国际龙舟赛、曹娥江名校赛艇挑战赛等一系列高规格体育赛事。
“体育搭台，文旅唱戏”。一场马拉松，数万名跑者和家属涌入上虞，不仅带火了酒店、餐饮，更让其在奔跑中领略娥江两岸的秀丽风光和城市建设的现代气息。“‘文旅+体育’的深度融合，将短暂的赛事转化为持久的旅游吸引力和城市品牌影响力，实现‘办好一个赛，提升一座城’的综合效益。”上虞教体集团主要负责人介绍，上虞作为浙江首批赛事集聚区，以年均300余场赛事活动为基座，探索体育与多领域的深度互嵌、相互赋能，让体育成为撬动文旅、商贸增量的强力支点。
三大文化带串珠成链，实现从“景点游”到“全域游”。我区系统性规划建设“孝德文化带”“浙东唐诗之路文化带”和“春晖文化带”。规划面积约1.2平方公里、总投资达50亿元的孝德文化小镇，让孝德文化可观、可感、可悟，成为传承中华传统美德的重要基地；依托东山湖、谢安墓等遗迹，重塑“东山再起”文化地标，让“浙东唐诗之路”上的这颗明珠重新闪耀；对春晖中学及周边区域进行保护性开发，修复白马书屋、春晖书院，让人们在白墙黛瓦间，重温朱自清、丰子恺等大师在此讲学的流金岁月。
“三大文化带如同三条精美的项链，将散落在虞舜大地的文化珍珠串联起来。”区文广旅游局相关负责人形象地说，三条文化带形成了内容饱满、主题鲜明的旅游线路，改变了以往“点状游览、过境旅游”的局面，推动我区向文化深度游、体验游的目的地转变。
乡村文旅百花齐放，绿水青山淌金流银。岭南乡覆卮山景区曾困于“花期魔咒”，如今叠加多业态联动，以“白+黑”全时段、“景+村”全域配套、“静+动”全龄体验破局，节假日期间日均客流超1万人次，同比增长126.7%；陈溪乡“竹隐陈溪”品牌，将山水资源与高端民宿业完美结合，吸引大量都市人群前来“归隐”；驿亭二都杨梅、盖北野藤葡萄、谢塘黄花梨、丁宅水蜜桃、章镇红心猕猴桃等，通过“四季仙果之旅”节会活动，实现从“农产品”到“旅游商品”的升值。
总投资超22亿元的皂李湖生态修复与旅游产业融修发展EOD项目紧锣密鼓推进中，计划投资4亿元的英台高端度假古建筑酒店启动建设；总投资1.5亿元的皂李湖壹号高端度假酒店即将开门纳客……入冬以来，走进皂李湖片区，一派热火朝天的建设场景扑面而来。
与皂李湖壹号高端度假酒店毗邻的“哈哈计划”皂李湖露营基地，迎来了一波又一波客人。有人踏上动力冲浪板、划动皮划艇，有人在湖畔点上一杯咖啡、星空露营，更有家长带着孩子在草坪上撒欢……“营地+”模式设计满足了市民和游客的不同需求。
“自去年国庆试营业以来，累计接待游客近10万人次。”“哈哈计划”皂李湖露营基地负责人方超说，今年“五一”假期正式对外营业，致力打造集户外活动、水上运动、青年社群、户外生活方式体验等为一体的综合型营地，为年轻人提供一个亲近自然、运动社交的好去处。
记者手记
上虞商贸旅游业的变迁，藏在一个个“润物细无声”的新场景中。这些场景里，既有商业空间突破传统的创意巧思，也有便民服务扎根生活的温暖细节，更折射出消费选择从满足刚需到追求品质的全面升级，让城市的商旅气息里，多了份贴近生活的鲜活与温度。
首店经济带来的不只是“打卡尝鲜”的新鲜感，更悄然推动着消费理念的升级：从“买件衣服”到“体验一种生活方式”，从“满足日常所需”到“追求品质与个性”，上虞人的消费选择正变得越来越多元，城市的商业气质也随之愈发鲜活。
这种“潮流引领”并非随波逐流，而是紧扣城市定位的精准布局。我区用新鲜业态吸引年轻人消费，也用贴心服务推动传统消费迭代升级，消费“马车”不仅仅是拉动经济增长的“主引擎”，也是连接城市吸引力与市民幸福感的“纽带”：让年轻人更有意愿消费，让市民在日常购物中感受生活品质的提升，让城市在商贸旅游业提升中更具竞争力。
随着更多优质首店、“文商体旅”新业态等入驻上虞，这驾满载民生期待的消费“马车”，必将在高质量发展道路上跑得更稳、更远，为“青春之城”注入更持久、更强劲的发展动能。