近五年来，上虞区以“青春之城”建设为引领，深耕文旅融合新场景，激活千年古城基因，通过历史街区焕新、山水田园蝶变、非遗文化传承与数字文旅创新，打造兼具传统韵味与现代活力的文旅新名片，成为长三角文旅版图上的璀璨明珠。
文旅蝶变：传统与现代共鸣。曹娥里·十三弄历史文化街区以“微改造、精提升”重现古韵，青石板路串联唐风宋韵建筑与潮流艺术装置，非遗工坊与数字光影秀交织，打造沉浸式文旅地标。横跨娥江的“漫游娥江”游船项目，通过“一江两岸”灯光秀串联城市天际线与湿地风光，成为“城市会客厅”。虞南山区覆卮山梯田与东澄村“未来轻度假”模式推动生态价值转化，废弃农房改造为精品民宿，梯田农耕体验与星空露营等新业态深度融合，成为乡村振兴典范。丰惠古镇学宫修复后，800年孔庙与“梁祝花河”夜游联动，再现“江南第一庙会”繁华。
创新赋能：IP与流量共振。上虞以“青春化表达”激活文旅IP，氧气吉象音乐节连续落地曹娥江畔，打造“音乐+文旅+市集”超级IP；谢塘晋生星片场微短剧基地将《女儿红》等影视IP转化为实景体验，带动周边消费增长。道墟新屯南村融合水乡社戏与茶文旅项目，游客可参与非遗越剧表演与龙井茶炒制，传统村落入选全省首批未来乡村试点。
未来图景：全域共富新实践。“十四五”收官之年，上虞文旅交出亮眼答卷：旅游总收入突破300亿元，六大引擎项目推动“文旅+科技”“文旅+农业”跨界融合，培育青瓷盲盒、舜源IP潮玩等千万级文创品牌。当前，上虞以“全域旅游示范区”为蓝图，深化“微改造、精提升”行动，推动千年古城与未来之城共鸣，书写“诗与远方”共富新篇章。
本报记者 魏新宇