文字/摄影:刘金平 姚亚君
徐浩翔 俞芬芳
当千年中医的古朴韵味邂逅现代夜市的烟火气息，当传统养生智慧碰撞新潮体验模式，绍兴市上虞区中医医院打造的中医文化夜市，正以独特的方式让健康有了更温暖的触感，让中医文化在时代浪潮中焕发全新活力。
9月26日晚，曹娥里·十三弄历史文化街区灯火璀璨，人声鼎沸。上虞区中医医院精心策划的年度首场中医文化夜市在此热闹开市，古街的青石板路浸润着历史厚重感，中医药的独特清香在空气中弥漫，传统与现代在此交织，为市民带来一场兼具健康价值与文化魅力的盛宴。
从去年连续3场火爆，到今年持续的人气爆棚，中医文化夜市的火爆并非偶然。它不仅为市民提供了实打实的健康服务，更让千年中医文化完成了从“抽象概念”到“可触可感可亲”的华丽转身。市民不再是中医文化的远距离观望者，而是深度参与者，中医文化的魅力被层层激发，不仅点燃了大众对中医文化的热爱与认同，更搭建起一个鲜活的传承平台，推动千年中医文化冲破时间束缚，借夜市烟火完成场景破圈、文化突围与认知重构，成为亮眼的“国潮”符号，为城市夜经济注入独特的“健康IP”。
五大展区：
勾勒中医夜市“烟火气”
夜市内人声鼎沸又古韵流转，五大核心展区各有巧思，让中医文化既接“地气”又富“新意”。
专家义诊区：把专业关怀送到身边——
多科室中医专家坐镇，凭借“望闻问切”四诊合参，为市民搭脉问诊、观舌辨苔，精准判断体质。除耐心解答健康困惑外，专家还免费开具养生膏方处方，针对不同体质定制个性化调理方案，将专业的中医服务精准触达市民需求。
中医理疗体验区：传统技法与现代科技碰撞——
推拿舒缓紧绷肌肉、针灸疏通淤堵经络、拔罐驱散体内湿寒，专家以扎实的专业功底，让市民亲身感受中医理疗的独特功效。更具创新性的是，展区融入现代科技元素，传统理疗与现代技术结合，打造了中医诊疗新场景，大幅提升市民体验感。
文创产品展示区：实用物件里藏养生智慧——
石斛唇膏、助眠手串等兼具实用性与时尚感的中医文创产品一经亮相，便吸引众多目光，市民扫码可实时观看制作过程，深入了解背后的养生原理。酸梅汤解暑、雪梨膏润燥、茯苓馒头养胃，市民在品尝美味时，悄然领会“药食同源”的古老智慧，让中医文化以更贴近生活的方式被感知。
打卡区：让中医知识“玩”起来——
展区将中医“望闻问切”与日常“吃喝玩乐”巧妙结合，“闻香识材”“辨证猜食材”等趣味互动游戏，把原本专业难懂的中医概念，转化为亲切易懂的体验项目，让古老中医文化焕发现代活力。
主舞台区：在热闹中传递养生知识——
行云流水的八段锦、飒爽有力的功夫扇等养生操表演轮番上演，吸引观众驻足观看。中医灯谜竞猜、健康知识问答等环节氛围热烈，市民在轻松欢乐的氛围中获取中医药知识，将养生干货“带回家”。
三大秘诀：
解码中医夜市爆火逻辑
上虞区中医医院中医夜市之所以能快速引发大众关注，核心在于精准把握大众对中医药文化的认知需求与消费偏好，通过场景创新、文创升级、认知简化三大维度，打破传统中医传播壁垒，让中医文化以更鲜活的姿态走进大众生活。
场景破圈，让中医告别“高冷”——
以“中医夜市”为创新载体，深耕中医文化内核，主动进驻上虞各大核心商圈，打造“中医+购物”“中医+演出”等多元化复合型消费场景。摆脱传统诊疗空间的局限，将中医文化融入日常消费场景，让市民在逛街、休闲时就能近距离感受中医魅力，实现从“远距离观望”到“深度参与”的转变，彻底打破中医“高冷”“有距离感”的刻板印象。
文创突围，让老文化焕发新时尚——
精准捕捉现代消费者对“颜值”与实用性的双重需求，将中医传统文化底蕴与现代审美潮流深度融合，推出“高颜值、强实用”的中医药文创产品。同时，依托网上医院平台开通文创选购功能，构建“线下体验+线上购买”联动服务体系，打通从文化体验到消费购买的完整链路，实现文化传播与商业收益的双赢，为中医文化传播注入商业活力。
认知简化，让专业知识变“易懂”——
针对中医药理论晦涩、大众理解难的痛点，创新设置舞台表演、猜灯谜等趣味环节，将专业的中医药科普知识转化为生动的表演、有趣的游戏。以“低门槛参与、高趣味体验”的模式，把复杂的中医理论拆解为通俗易懂的内容，消解知识晦涩感，让大众在轻松氛围中“边玩边学”，大幅降低了解中医文化的认知门槛。
多方受益：
中医夜市的价值延伸
中医文化夜市以“游玩+健康教育”的模式，提升市民中医健康素养，实现“少花钱多受益”。随着夜市的成熟运营，其价值正全方位释放，惠及市民、医院与城市。
市民：在家门口享健康实惠——
这种接地气的模式，让市民在家门口就能获取正规中医服务。免费发放的数千张中医理疗体验券，以及平价养生网红单品，切实让市民在健康消费上“少花钱、多受益”。
医院：实现品牌与业务双提升——
上虞区中医医院借夜市成为“网红”，一场图文直播阅读量破百万，中医门诊量同比增长10多个百分点；茯苓馒头成为爆品，出现“一馒难求”的盛况；“中医治未病”理念广泛传播，获得国家级媒体点赞，实现品牌影响力与业务量的双重提升。
城市：为夜经济注入健康活力——
中医夜市带动周边餐饮、文创消费，为夜经济增添“健康IP”，成为上虞健康科普的金名片，进一步丰富了城市夜经济的内涵与活力。
当传统遇见未来，讲好中医故事是对民族文化的守护。上虞区中医医院将持续点亮文化与健康的“烟火”，推动中医夜市成为“生活刚需”，进一步升级“中医+健康服务”模式，打造可复制的运营模板，通过品牌输出与本地化适配，形成可推广的“上虞实践”。2025年，该院《当传统遇见未来——中医文化夜市，让健康更有温度》案例，荣获全国疾控健康传播品牌打造技能大赛二等奖，为中医文化传播提供了优质范例。