全媒体记者 楼丽君 戚罗燕 魏新宇
夏末秋初的上虞，华灯初上，便沸腾如潮。
8月1日晚，“购在中国·浙夜好生活”2025暑期消费嘉年华在上虞盛大启幕，杭州湖滨银泰in77E区、宁波老外滩街区、上虞“曹娥里·十三弄”历史文化街区等20个浙江夜经济坐标案例新鲜发布，“浙BA惠享绍兴·畅玩活力虞城”消费季热力开推。
这场全省瞩目的夜经济盛宴为何选中上虞？当“曹娥里·十三弄”的古巷飘出市集烟火，当“漫游娥江”的游船载满欢笑，当乡镇戏台与城区赛场共奏夜曲——答案，就藏在这片土地从零散灯火到全域璀璨的蝶变里。
从零散活动到体系化供给
时间维度持续造热
今夏，我区以“1+6+1”创新体系为支撑，为夜经济注入澎湃动能。“律动娥江”“活力赛事”“童研夏趣”“多味市集”“全城惠购”“趣玩乡镇”六大主题板块构建起层次丰富的活动矩阵，千万级惠民政策精准落地，全域商旅文体资源无缝串联。从城区商圈到乡镇资源，从“周周有亮点”到“全域齐参与”，一场贯穿整个暑期的全民消费盛宴就此展开。
投资10亿元、历经3年打磨的“曹娥里·十三弄”历史文化街区，正是这场盛宴的耀眼舞台。麻花剧场的笑声未落，江边歌友会的旋律又起，市集的烟火气裹挟着画展的艺术气息扑面而来，更有互动演出错落点缀。8月1日至3日，3天的狂欢盛宴吸引6万余人次前来深度体验，带动直接消费近300万元。
“这已经是我第三次来这摆摊了，每晚卖出上百杯椰子水，生意红火，椰子开到‘手抽筋’。”来自杭州的摊主王寅杰不禁向记者感叹，他身后已垒起一堆椰子壳。依托“九井十三弄”历史肌理，该历史文化街区巧妙融合孝德文化基因与现代文旅体验，周周有演出、月月有亮点，打造“孝德传承地，江南不夜城”独特文化IP。
抢抓夜经济新风口，上虞的精彩夜生活正解锁N种潮玩新姿势。走进中华孝德园，国内体量最大的仿生机械吉象“壮壮”甩鼻喷出的水汽在夜色中弥漫，泼水节、泡泡派对、卡丁车队巡游等活动让亲子家庭流连忘返。
作为省内首批开启“博物馆奇妙夜”模式的文化地标，上虞博物馆倾力打造“秘色流韵·虞博之夜”夜游品牌。沉浸式互动体验、干货满满的趣味讲座、脑洞大开的文创产品实力“种草”，夜晚的上虞博物馆变身市民和游客文化生活的“潮玩”聚点。
老街在重生中延续文脉。吃瓜大会、没大没小萌萌节、微醺套餐……曹娥江畔的里直街推出盛夏纳凉季，吃喝玩乐购“一网打尽”。从古而来，向新出发，两年来，里直街定位“历史老街里的年轻生活”，通过文化赋能、业态焕新、活动引流，成功打造“文商旅融合”城市新名片，累计举办近200场文化活动，接待游客超100万人次。
(下转第三版) （上接第一版）
曹娥江两岸景观带灯光璀璨，如何将分散的“珍珠”串成闪亮的“项链”？“漫游娥江”行浸式游船项目“甲板音乐夜”人气爆棚。作为绍兴市首个城市主航道水上观光游项目，“漫游娥江”依托母亲河曹娥江，串联“曹娥里·十三弄”、中华孝德园、曹娥庙、上虞博物馆、里直街、风情街夜市等核心文旅节点，也连通了沿江文化场馆、五甲渡城市公园等休闲节点，构建起“水陆游线交织、古今文化辉映”夜间文旅新格局。
“从单一活动的点状闪烁，蝶变为全域联动、业态融合、文化深耕的体系化供给，确保了夜间热度在时间维度上的持续延伸。”区文广旅游局相关负责人表示。
从城区核心到乡镇末梢 空间维度全域织网
上虞的夜间活力，早已突破城区核心的边界，沿着水网、山路、田埂，蔓延至乡镇末梢。
水乡深处焕潮生。8月9日晚，道墟街道新屯南村，“江南威尼斯·越水台”在夜色中骤然苏醒。每周六，“水乡大舞台”实景大戏在政府搭台、群众唱戏的热闹中准时开锣。如今已有300余个融合戏曲、杂技、民乐等节目登上舞台，700余名民间艺人从田间地头走向聚光灯下，千年古越的“胆剑”精神在水波光影间流淌重生。
不远处，“一壶江南”茶咖空间古灯摇曳，2000平方米的亭台楼阁间，品茗、非遗体验、手作与美食交织成趣，已吸引超10万游客驻足。“通过打造水上戏台、古越驿站等八大景点，持续开展‘沉浸式、互动式、体验式、研习式’水上演绎文旅场景，串联灵动水岸。”道墟街道党工委书记马百根目光灼灼，“我们要让水乡活力从‘一隅’涌向‘全域’，织就江南越境水上共富观光带。”
岭南乡覆卮山景区曾困于“花期魔咒”，如今叠加多业态联动与夜经济开发，以“白+黑”全时段、“景+村”全域配套、“静+动”全龄体验破局。“孩子追完萤火虫追星辰，我们追完日出追云海，兴奋得不肯下山。”宁波游客陈璐一家在覆卮山那园民宿连住两晚。梯田灯光秀、萤火虫剧场、篝火音乐会等新体验，将更多日间游客转化为“过夜客”，实现从“半日游”到“过夜游”的跨越。
景区还打破“单打独斗”模式，与“曹娥里·十三弄”“漫游娥江”等周边文旅项目深度联动，借力“票根经济”共享客流红利。游客凭“氧气吉象音乐节”门票、“漫游娥江”船票、“曹娥里·十三弄”打卡照片等，可兑换景区限定咖啡，享受联游优惠。
陈溪乡的仙山秀水则与潮流激情碰撞——第三届露营季单日吸引6000人次涌入。夏日舞会、露营派对、篝火晚会，沉浸式唤醒夏日体验，一场以“露营+”为核心的郊野盛宴唱响“月光交响曲”。“将国学课堂搬进山水之间，让人耳目一新！”上海游客谢洁带着孩子完成阳明心学研学打卡后感慨道。
上虞乡镇夜经济的蓬勃，源于对本土文化基因与特色资源的精准解码与差异化激活，“一镇一品”策略将乡镇的自然景观、农产品、在地文化等转化为消费吸引力。谢塘镇将“虞生优梨”的甘甜与“晋生星片场”的光影魔力交融，游客白天化身演员过戏瘾，夜晚则沉浸于“梨好·乡约”音乐派对的声浪中。丰惠镇深挖“千年古县城”底蕴，古街河畔戏曲悠扬与现代快闪交织，青石巷内咖啡香与越剧共舞，演绎“古韵新潮”独特魅力。汤浦镇“共富童装市集”汇聚20家企业、40余个摊位，孩子们自制的童装文创产品吸引超3000人次驻足购买，销售额近16万元，“中国童装名镇”品牌影响力在夜色中悄然提升。
上虞夜经济的全域布局，不仅在于地理空间的延展，更在于城乡要素的高效流动与协同共振。通过“虞乐游”一码通，实现“一码在手，畅享虞城”，打通线上线下消费场景，串联城区商圈与乡镇景点，形成“城区体验+乡镇休闲”全域动线。
从单一业态到跨界共生 内容维度融合创新
发令枪响，奔跑声、加油声骤起。8月7日至9日，“青春之城 潮起上虞”2025全国田径接力锦标赛火热开赛，日均吸引近万名观众。
赛场之外，“舜速开FUN热力接棒”市集与“民间吉尼斯”创评活动同步上演，让上虞“越夜越精彩”。“连续三年在上虞举办全国田径接力锦标赛，创造了很多第一。”中国田径协会副主席王孺牛说，去年首次将群众赛事引入全国锦标赛，让大众从观看到参与；今年进一步完善，民间运动呈现欣欣向荣之势。
浙江省青少年围棋锦标赛、2025年浙江省青少年足球（男子乙组）锦标赛、“1985”杯舜康188圈耐力赛巅峰之战……体育赛事已成为上虞夜色中最亮的“星”。上虞作为浙江首批赛事集聚区，以年均300余场赛事活动为基座，探索体育与多领域的深度互嵌、相互赋能，让体育成为撬动文旅、商贸增量的强力支点。
“浙BA”篮球赛火爆出圈，我区抢抓“票根经济”，联合各大商圈推出票根福利。消费者可凭“浙BA”票根（含电子票根），前往“曹娥里·十三弄”“漫游娥江”等文旅项目，上虞体育中心小球馆等体育场馆，上百·万和城、大通购物中心、万达广场等商贸综合体及“上虞尚品”门店等，皆可畅享优惠福利。
从“为一场赛奔赴一座城”到“凭一张票根游全城”，体育流量正打通城市消费的“任督二脉”，让“短时集中”的热力转化为全时段、全场景的经济脉动。8月9日，驿亭镇“驿BA·燃今夏”篮球超级联赛拉开帷幕，18支劲旅开启为期11天激战。本届联赛首次引入“文旅消费券”机制，观众凭票可兑换二都杨梅、丁宅水蜜桃等特色农产品及景区门票，实现“观赛+游玩”无缝衔接。
今夏，上虞教体集团分两轮发放总计30万元“夏日体育消费券”，各场馆也推出系列惠民活动和暑期特惠，点燃全民健身热情。今年7月1日开启试运营的上虞体育中心小球馆，备受市民青睐，“离家近，预约快，价格实惠，以后常来！”市民罗斌带儿子体验后赞不绝口。这座1.3万平方米的“运动会客厅”集24张乒乓球台、12个羽毛球场、2个网球场于一体，专业设施与亲民价格并存，成为上虞“一场三馆”战略升级的核心。
研学活动突破课堂限制，延伸至星光之下。“漫游娥江”游船化身移动课堂，融合水利研学与过闸体验；“书香Walk”串联城市书房，将孝德文化、青瓷文化等悄然嵌入城市肌理；“鱼乐城”少儿未来社区则通过职业体验、生存探秘等，激发孩子们的好奇心；瓷源文化小镇一场场“荧光露营趴”，为亲子家庭编织梦幻星空。
商业维度同样活力迸发。“全城惠购”活动联动万家灯火，实现“商业+”全客层覆盖。万达广场“泡泡趴大作战”、大通商城非遗团扇DIY、上百·万和城“泳池泡沫趴”等引爆亲子消费；酒店餐饮折扣与汽车促销并行；婚嫁行业协会以“甜蜜至上 惠享有YU”为主题，推出博览会、公益相亲，为“甜蜜经济”注入新活力。
上虞夜经济正加速突破单一业态局限，迈向“体育+”“文化+”“商业+”深度跨界共生。