全媒体记者 成波
自2009年我国设立首个“全民健身日”以来，每年的8月8日已成为健身爱好者共同的“节日”。而今年这个“节日”，对于上虞市民来说尤为闹猛——
2025年全国田径接力锦标赛赛况激烈，老将新星正奋力刷新中国速度，更有普通市民共享青春赛道，在大众组比赛中欢乐竞速。场外的民间体育吉尼斯挑战赛、终点线动能潮玩市集等，则造就了红火的体育新场景，不仅为全民健身发展提供了接口，同样为城市发展提供了动力。
“浙BA”如星火燎原，让全城的呐喊声汇成了同一句“上虞必胜”；第十四届区运动会如火如荼，几十个项目的比赛推动着参与热潮席卷全城；十几个单项协会的公益赛事如“小火苗”，点亮上虞全民健身“大版图”……城市是现代体育的“孵化器”，体育是城市发展的“助燃剂”，为答好体育与城市的“互动命题”，近年来，我区持续巩固和深化浙江省首批赛事集聚县市区的建设成果，每年组织赛事活动超过300场次，探索体育与多领域的深度互嵌、相互赋能。
体育，日益成为赋能城市“向新”的重要力量。
体育“流量”变经济“增量”
2025年全国田径接力锦标赛开放免费观赛，日均吸引观众预计在8000人以上。作为“活力虞城 畅玩一夏”夏日虞城消费季系列活动之“活力赛事”板块的重要组成部分，赛事如何将观赛“流量”转化成为消费“能量”？
边看比赛边逛集市。赛场外，“舜速开FUN 热力接棒”终点线动能潮玩市集承接住了赛事观众转化的“流量”。章镇小蛋糕、徐思园大糕、下管年糕、日咖夜酒俱乐部、妈妈的味道、“上虞吉象”、出彩篮球……这个“运动＋潮流＋美食＋文化”沉浸式市集，创新消费场景，将体育与多元元素相结合，为观众带来了全新的体育和消费体验。
火热的赛场、火热的赛事，助燃体育消费新增量。“体育赛事对我们酒店行业的拉动作用很显著。赛事期间，我们主要负责江西、广东、海南、河北等9支队伍的食宿，酒店客房实现满客入驻。”上虞兰馨大酒店相关负责人介绍说。
据上虞宾馆、雷迪森、墨尔顿等几家定点酒店初步统计，本届锦标赛从5日报到至10日退房离开，总计6天5晚，包括前期到达的直播团队、裁判人员、运动队和相关工作人员及媒体记者，总人数超过1000人，住宿、餐饮、购物，酒店直接营收在200万元以上。以省体育局赛事活动经济效益投入产出比推算，本次赛事为我区各行业带来的经济效益近3000万元。
在上虞，参加一场大型体育赛事，还能凭借票根享受多种专属优惠。从“为一场赛事，奔赴一座城”到“凭一张票根游全城”，“票根经济”这条体旅融合新路径，正通过带动短时间内的线下集中消费，充分释放城市空间的活力。
围绕“浙BA”篮球比赛，我区强势启动“票根经济”暑期消费促进活动，联合各大商圈推出超多福利。消费者可凭“浙BA”票根（含电子票根），前往包括曹娥里·十三弄、“漫游娥江”等文旅项目，上虞小球馆等体育场馆，上百·万和城、大通购物中心、万达广场等商贸综合体及“上虞尚品”门店等，畅享优惠福利。
夏日虞城消费季活动，更是精心构建了层次丰富的活动矩阵，整合了千万级惠民政策，串联起全域商文旅体资源。活动中，创新推出夏日消费“惠民礼享包”，发放1130万元覆盖体育、餐饮、文旅等类别的触发式消费券。
区教体局相关负责人表示，上虞体育将依托禀赋优势，不断加强赛事培育力度，全力打造体育消费新场景，不断延伸“体育+”的发展逻辑，将流量变成消费“能量”和经济“增量”。
赛事“出圈”助山水“生金”
这个夏天，“浙BA”篮球之火点燃绍兴。上虞在5场城市交锋中愈战愈勇，书写了上虞人最滚烫的集体叙事。“浙BA”上虞主场，更是成为了“上虞文旅DNA秀场”。
上虞四季仙果、上虞女儿红、谢塘五香干……“特产风”刮到了赛场内外。文旅盲盒、“漫游娥江”船券、体育专项消费券等更是惊喜层层引爆，足见上虞诚意。
赛场灯光璀璨、球迷呐喊震天。体育能量溢出场馆，点燃的何止是体育？以“浙BA”上虞主场赛场为中心，方圆3公里之内，吉象阁文商旅综合体项目、曹娥里·十三弄历史文化街区、上虞博物馆、水上观光游项目“漫游娥江”等一个个上虞文旅地标正在上新、点亮，也随着“浙BA”等体育赛事打出的扩消费“好球”，汇聚起新的发展动能。
翻开“2025上虞赛事日历”，即将在10月份举行的第十九届攀浪节引人注目。从活动项目设置“攀浪比赛和乡村音乐节”，以及参与群体“长三角及国际友人”可以看出：“攀浪”，这一项从岭南乡覆卮山景区衍生出的新型攀岩运动，正在户外运动爱好者圈中掀起一股“热浪”。
这“浪”，并不在水里，而是在覆卮山上——沉睡了300万年的第四纪冰川遗迹，自高山倾泻而下的10余条冰川石浪。这些年，“攀浪”逐渐发展成为独具上虞地方特色的体育赛事、文化符号和旅游品牌。体育与文旅的相互加持，唤醒了沉睡的古村落，为当地的乡村振兴注入新动能，带来蓬勃活力。
“我们近年努力招引创客，布局新业态，积极打造虞南文创集聚区。”据当地村干部介绍，村里已引进数十名创客，开设咖啡店、音乐餐厅、网红书吧等。去年，村集体经营性收入超250万元。
谢晋故里·晋生星片场不久前变身为第十四届区运会成人部棋类比赛赛场。来自我区各地的56支队伍、近150名棋手在此以棋会友。棋子起落间，为这方文化旅游空间再添浓厚的传统文化氛围。比赛之余，棋手们还化身游客参观游览晋生星片场，前往梨园采摘。
这边，棋盘与文化旅游空间的跨界融合擦出火花，激活文体旅“一盘棋”。紧邻谢塘镇的盖北镇丰富村文化礼堂里，2025年绍兴市青少年模型邀请赛激战正酣，而赛场旁大片的葡萄园则成为参赛选手和家长们的“赛后乐园”。“科技赛+采摘游”模式，直接带动葡萄销售2000余斤。
通过赛事IP孵化、场景再造等方式，实现了比赛场景和文旅场景联动，也逐步打造起“赛事+”消费生态圈，助推“赛事”变“赛道”、“流量”变“留量”。一场场体育盛事正成为撬动文旅发展的新支点。
“最强大脑”涌入招才“赛道”
赛事，已经成为“城市主张”的最新诠释语言。
就在一周后，由中国围棋协会主办的“青春之城”2025年大学生围棋赛将落子开赛，汇聚C9（九校联盟）高校在内的25支队伍、200余名高校研究生选手走进上虞，同台对弈。
以围棋为纽带，我区持续深化与各高校之间的交流合作，积极推介上虞人才政策，吸引高校人才落户上虞。
以“赛”为媒、以“城”相待，上虞在这条“赛道”上一路狂奔，已然走得轻车熟路。最为经典的案例就是已举办到第四届的绍兴·上虞千名博士和青年人才半程马拉松。
参加这场马拉松，耳边听到的，除了徐徐的风声，还有上虞“礼敬人才”的鼓点、“引才新策”的强音、“请你留下”的共鸣……这场旨在让更多“最强大脑”涌入“上虞赛道”的马拉松，参赛队伍由近千位博士及高层次人才选手组成，在跑马圈里名气不小。
浙江大学在读博士生王魁良曾拿到博马男子组冠军，他说，博马在博士圈声名渐起，他就是被同是博士的朋友“种草”而来。他认为“上虞肯定非常重视人才招引工作，从政府花这么大力气办博马、宣传博马就能看出来这座城市对待人才的态度。”
“赛事+人才”的创新融合，一方面为留在上虞、打算留在上虞的高层次人才营造健康时尚、向上向光的城市环境，另一方面为“天下英才”打开了解上虞、亲近上虞的重要窗口，以城市的“动感”和“运动元素”，持续打造上虞链接全国人才的赛事IP。
结缘一项赛事，爱上一地风光。今年桃花盛开的季节，“党建引领促共富 体育赋能助振兴”上虞丁宅—章镇青年人才入乡赏花跑活动启动，也集聚起了近千名青年才俊穿梭于桃溪樱谷之间，享受乡村美景和运动快乐。
以花为媒、以赛事为纽带，这场赛事既展现两个乡镇“一桃一樱”的产业特色，更搭建青年人才与乡村的双向奔赴平台，构建“赛事引才—人才停留—产业驻留”良性循环，为乡村发展注入青春活力。
“近年来，我们持续探索‘体育+人才+产业’创新模式，通过举办各类赛事活动，串起上虞的山水人文，描绘从城市到乡村的多彩体育画卷。”区教体局相关负责人介绍，体育赛事已成为上虞尊才爱才、广纳英才、创新包容的展示窗口和上虞人才新政宣传的有力推手。
目前，我区正积极打造创业最便利、创新最友好“创客城市”，“体育＋人才”的丰富赛事活动展现着上虞人才涌动、万马奔腾的现实场景，也表达着上虞“聚天下英才而用之”的莫大诚意。
体育正如城市的脉搏，当“青春之城”充满运动的活力因子，那它便拥有了强劲有力的城市“心跳”。以体育赛事为支点，上虞将继续积极融合各领域资源力量，大力培育体育+文旅、体育+商贸、体育+人才、体育+乡村振兴等新产业、新业态、新模式，从而激发从赛场到城市的体育共振、发展巨变！
图片由特约通讯员于江和区教体局提供