盛夏梨香正当时，谢晋故里活动多。7月19日，谢塘镇举行“青春有‘梨’更有戏，谢晋故里潮玩盛典”活动，别出心裁的活动形式吸引了众多市民游客走进谢晋故里。
当“虞生优梨”的甜蜜汁水遇上“晋生星片场”的电影魔力，碰撞出别样火花。当天，市民游客在“晋生星片场”中，既能化身新人演员过一把演戏瘾，还能玩转打卡、抽取各类谢塘文创产品，更能采购谢塘五香干、翠冠梨、户外露营装备等特产。晚上参加“梨好·乡约”音乐派对狂欢与非遗大戏，感受乐队、古筝、中阮、电子乐共同打造的音乐乌托邦。
“今年我们大胆创新，取消谢塘镇梨文化节，推出更加丰富多样的活动载体，吸引更多游客走进谢塘。”谢塘镇相关负责人介绍，作为“黄花梨之乡”的谢塘，还是著名电影艺术家谢晋导演的故乡。近年来，谢塘镇坚持将“晋生星片场”打造成上虞农文旅融合最亮的名片，成为上虞旅游的新亮点。
据悉，谢塘镇种梨的历史源远流长。早在南宋时期，《嘉泰会稽志》就有“虞产青消梨”的珍贵记载。时光流转至1962年，谢塘镇在全省率先引种“黄花梨”，并被浙江省林业厅授予“浙江黄花梨之乡”的殊荣。这份独特的梨香，也成为包括著名导演谢晋在内的无数离乡游子心中最魂牵梦萦的“家乡味道”。
近年来，谢塘镇持续深耕梨产业提档升级，通过推动规模化生产、标准化包装、集约化经营、品牌化销售，助力果农实现共富增收。2019年，当地统一设计注册“虞生优梨”公共品牌，同步规范产品包装与LOGO设计，并从省农科院成功引进6个优系梨新品种，不仅延长了梨的采摘期，更优化了产品结构。在技术赋能方面，该镇率先在全区运用农业数字技术，建成“数字梨园”：通过流转土地建设自动卷帘大棚，配套土壤、空气、气象等数据监测设备，实现智能化管理；同时启用“四季仙果”首个追溯码——“虞生优梨”品质追溯码，构建起“生产有记录、管理智能化、质量可追溯”的全链条体系。
去年，谢塘镇拓宽线上线下销售渠道，“虞生优梨”成为“上虞尚品”中的一员。今年，“上虞尚品”在京东、天猫、微信小程序、视频号等各大电商平台都开设了官方店铺，还能在大通电商上虞馆、明康汇、叮咚买菜等电商平台采购到。同时，由“晋生星片场”引流加大零售，进行自主直播电商品牌培育、微店推广，注册“和美共富工坊”抖音号开展直播卖货。
如今，谢塘镇的梨产业走过了一条传承与创新交融之路，从南宋的“虞产青消梨”到现在的“黄花梨之乡”，这片土地将千年梨文化融入现代产业发展，不断通过科学种植技术提升品质，更以梨为“媒”持续推动农文旅融合，让传统梨园焕发新的生机。
文字：金伟
图片：魏新宇、谢塘镇提供照片