全媒体记者 毛可雯
6月20日，夜幕初垂之际，上虞文化旅游风情街的夜市渐渐喧嚣，人群如潮水般涌动。灯光交错下，小吃摊腾起阵阵烟雾，手作产品摊位引得游客们驻足，此起彼伏的吆喝声、孩童嬉闹声、音乐声交融一处，点燃了整座城市夜晚的活力。这处精心打造的集市自2018年开放以来，已然成为上虞百姓生活中不可或缺的一部分。而以“集市经济”为支点，上虞也成功探索出了一条撬动文旅发展引擎、促进城市生活焕新的路径。
曾经，上虞的传统集市更多承担着基础的商品交换功能。随着时代变迁，部分老集市渐显沉寂。然而，上虞人清醒认识到，集市承载的不仅是买卖，更是流淌千年的生活气息与地方文化之根。如何让这缕烟火气在现代生活中重焕生机？上虞选择了一条融合与创新之路——让集市超越单纯交易场所，成为文化展示、旅游吸引与社区活力的多重聚合点。
古韵新生
传统集市与现代文旅的完美融合
上虞的集市蜕变，始于对传统市集空间的活化再造。里直街，这条位于老城区的街道，曾是曹娥庙历史文化街区的重要组成部分。它见证了“老坝底”区域与漕运文化的深厚渊源，承载着老上虞人的共同回忆。然而，随着上虞新城在北部崛起，老城区逐渐面临建筑老旧、交通困扰以及人口流失等挑战。为了重振这片区域的活力，旧城更新计划应运而生。经过精心改造，里直街已华丽转身，成为了一条融合文化、商业与旅游的特色街道，宛如“老城会客厅”，焕发出新的生机与魅力。
这种创新探索已扩展至全区。丰惠古镇深挖“千年县城”底蕴，用一幕幕场景、一个个节日打造传统文化体验集市。今年“五一”假期，古街河畔戏曲悠扬，汉服巡游与现代快闪活动交织，传统戏曲演出与月光酒馆“夜经济”相映成趣。青石板巷内咖啡店、手作坊、小吃坊林立，非遗越剧、非遗快闪等吸引亲子家庭互动，千年古城“古韵新潮”的独特魅力就此展现。
岭南乡则充分利用青山秀水，打造农文旅融合的“山野风物集”。今年，该乡以覆卮山景区灵运烟火集市为抓手，组织8个行政村的村干部们化身“带货达人”现场吆喝叫卖，游客们举着包子、咖啡开启“逛吃模式”。一场名为“金山银山转换变现”的村级集体经济增收大比拼活动，将覆卮山景区的春日流量转化为真金白银。“以前总觉得守着大山没处使力，现在才知道，集市模式下，风景里处处是黄金。”正如岭南乡泰岳村的摊主所说，集市经济正成为文旅版图上不可忽视的增长极。
文化铸魂
集市成为上虞故事的生动讲台
集市之所以能成为文旅磁石，核心在于其深厚而独特的地域文化底色。上虞各乡镇街道巧妙将本土文化金名片融入集市肌理。
汤浦镇主办、区童装协会承办的“2025汤浦共富童装市集”就是一个例证。这场以“一件童装，十分汤浦”为主题的盛会，汇聚了20家童装企业、40余个特色摊位，吸引超3000人次参与，销售额近16万元。集市上，汤浦童装产业的创客们带来了新品发布和特价展销。他们或整理货物、或吆喝叫卖，欢声笑语和人间烟火气充满了整个集市。“我们带了马甲、开衫、衬衫等产品，适合1—5岁的宝宝，售价大多在10元—60元。”“世纪宝贝”摊位的摊主表示，开市首日，自己就售出了近300套童装，可谓“战绩辉煌”。在商业摊位基础上，此次集市还融入文创产品、演艺体验等消费场景。“我们设置了特色摊位，售卖的都是汤浦的孩子们亲手制作的童装衍生产品，比如各种布料搭配做成的相框摆件、发圈、蝴蝶结发夹等，游客们既可淘到高性价比服饰，也能见证我们‘童装之城’里青少年们的文化创意。”汤浦镇相关负责人表示，通过“周边游+产品”“周边游+服务”“周边游+生态”模式，本土童装产业与文旅资源实现深度融合，既拉动了消费，又提升了“中国童装名镇”的品牌影响力。
文化赋能对集市吸引力的提升有目共睹。聚焦白马春晖文化IP，驿亭镇加快推进白马春晖片区打造、全域旅游深度融合，已连续3年举行“白马春晖，乡愁年味”集市，开展集鱼灯制作、巡游、集市、社戏、游船等为一体的乡村休闲系列活动，深挖春晖文化内涵，讲好春晖文化故事，做深做透文旅融合文章，为区内外市民和游客精心打造具有青春活力、参与度好、体验感强的白马春晖文化大集。
活力共享
集市点亮家门口的“小确幸”
集市经济的蓬勃，其最温暖的价值还在于切切实实地丰富滋养了本地居民的日常生活，让幸福变得可感可及。
鸿雁社区以“青春‘邻’聚力·社区合伙人集结号暨虞创life集市”为载体，将50个涵盖创客展示、未来商圈体验、志愿服务等多元主题的摊位搭到居民“家门口”，直接惠及群众超5000人次。结合“夜集市”形式，鸿雁社区还融合非遗剪纸、亲子教学等元素，吸引不同年龄段居民参与。据统计，集市现场发放宣传资料2000余份，收集居民微心愿建议百余条，招募社区志愿者135人，吸引快递小哥报到58人。该集市还成为年轻人点燃梦想、安放生活的新兴热土。大学生创业团队“虞创工坊”带来了DIY文创产品，并现场招募社区手作爱好者。这场集服务、娱乐、互动于一体的社区嘉年华，既展现了青年参与基层治理的创新实践，也为构建“邻里互助、青春共治”的社区生态写下生动注脚。在社区随机访问中，居民对集市带来的生活便利性与幸福感提升纷纷表示满意。
舜杰社区同样开展了共富集市，吸引1000余名居民参加。共富展销、童趣体验、生活服务、文化宣传……众多摊位令人眼花缭乱，而其中最热闹的当属非遗手作摊位，居民们排着队体验扭扭棒、祈福花束，现场笑声不断，传统文化与现代文创融合的种子在热烈互动中悄然发芽。而属于集市的一幕幕美好场景也恰好被“90后”独立女摄影师、社区党员志愿者王非所定格，成为了整个社区大家庭的温暖回忆。舜杰社区共富集市的生命力，源于其背后的治理机制创新。这场集市用“小摊位”撬动“大民生”，让居民在“一刻钟便民生活圈”内就能感受到共富的脉搏。
曹娥江的灯火依然璀璨，集市上的人声持续鼎沸。那刚出笼的梁湖年糕升腾着热气，竹编匠人用布满老茧的手编织着时光，孩子们在糖画摊前绽放纯真无邪的笑脸——这一幅幅生动图景，正是上虞用集市这支饱蘸生活热情的笔，在文旅画卷上晕染而开的最温暖底色。集市经济的繁盛，不仅牵引着八方游客纷至沓来，更如涓涓暖流，深深浸润着本地居民的日常点滴。
集市烟火气，最抚凡人心。在上虞，这袅袅升腾的烟火，已然成为城市蓬勃生命力与百姓幸福生活最真实、最动人的表达。