全媒体记者 戚罗燕（照片由越青堂提供）
文创作品入选浙江“非遗好物”、茶空间获评省级示范、工艺博览狂揽四金一银、央视直播创下千件秒杀纪录……越窑千年火，青韵焕新章。近日，浙江越青堂青瓷文化有限公司以“四喜临门”之势，印证了非遗技艺活化、业态模式革新和市场路径突破的成效。这份成绩单取得，既是一代代匠人们深耕非遗活化利用的厚积薄发，更是全区系统构建文化生态、赋能产业升级的成效缩影。
传承之路：
寻根问窑，匠心烹出文化茗香
浙江越青堂青瓷文化有限公司总经理罗洪良，早年与青瓷并无交集。部队退伍后，他回乡开了间茶楼，日子过得安稳。然而，手中茶碗器具的寻常，却总让他觉得少了几分神韵与底蕴。“喝茶讲究器以载道。”为了寻觅那份承载茶道精神的理想器物，他专程踏上了前往景德镇的旅程。
就在这座千年瓷都的一座老窑厂里，一位老窑工俯身于湿润泥胎上专注勾描的侧影，瞬间攫住了他的目光。罗洪良心中纳罕，久久凝视。老窑工也觉奇怪，这位游客怎会驻足良久？不禁抬头询问：“哪里来的客人？”怕对方不知上虞，罗洪良只道“绍兴”。
“绍兴有个地方叫上虞，你知道吗？”老窑工目光灼灼地追问。罗洪良惊讶回应：“我就是上虞人！”话音未落，老窑工猛然站起，双手紧握住他的臂膀：“娘家人来了！”一句“娘家人”，让罗洪良一脸懵，大感意外。
“一部陶瓷史，半部在浙江。”原来，这千年窑火的源头，竟可溯至上虞越窑。上虞，中国越窑青瓷的发源地，烧制出世界第一件成熟瓷器的圣地，可以说是景德镇瓷业名副其实的“娘家”。这认亲般的奇妙邂逅，让罗洪良心中掀起波澜。
命运的齿轮继续转动。罗洪良爱茶成痴，自然少不了好水相伴。一次受上浦友人邀请寻访山泉，竟在其家后山意外掘出一些古瓷碎片。当晨曦穿透竹叶，洒落其上，那些被岁月打磨的青瓷残片，竟折射出玉般温润的光晕。他至今记得弯腰拾起那片越窑秘色瓷时的震撼，“那是历史的碎片、艺术的碎片！上虞这片土地下，分明埋藏着一个天大的秘密！”
从此，这位经营茶楼的退伍军人，开始以另一种方式“煮”那壶名为“文化传承”的老茶。茶楼成了信息集散地，他有意识地收集越窑青瓷的知识，踏遍上虞山水，梳理越窑脉络。内心的使命感日益清晰，最终他成为了守窑人之一。
“让沉寂千年的越窑青瓷复兴，成为民族文化复兴的一部分，是越青堂人的心愿。”在浙江越青堂青瓷文化有限公司的灰瓦白墙下，罗洪良找到了志同道合的战友。他们中有须发斑白的窑工后裔，有刚走出校门的青年学子，秉承将越窑青瓷非遗文化推向世界的理念，一起踏遍南北窑口调研，以挖掘千年文化底蕴；一起借助广纳百家技艺交流，以激荡思想传承火花；一起扶持技艺传承新秀，以激活古瓷新生动能。让越窑青瓷在当代语境中扎根生长。
“白天制瓷，晚上写诗。”罗洪良去年完成首部越窑青瓷现代长诗集《越过山丘》。该书十四章，聚焦浙江非遗，融历史溯源、技艺传承与人文思考于一体。作为农民诗人，他延续艾青对土地的深情，以诗歌对话父辈；作为退伍军人，他将使命转化为文化火把，在越窑青瓷复兴路上继续前行。诗集既是对千年越窑的礼赞，更是非遗活化的文化宣言，展现匠人情怀与军人担当的诗意融合。
如今，越青堂执着的耕耘逐渐结出青釉般莹润的果实。当展厅里陈列着斩获国际大奖的秘色瓷作品时，人们或许不知道，这些闪耀的成就背后是成千上万次的配方调试，是连续通宵的拉坯试验。浙江工艺美术博览会的领奖台上，越青堂董事长周统鉴的《凌霄龙隐》薰炉龙纹游走于秘色釉间，屠宗毅《舜耕》赏瓶的釉面倒映着农耕文明的晨曦，而郑恬与马怡雯等新生代匠人捧回的金银奖杯，则像春芽般昭示着传承的希望。企业如今汇聚37位省级以上工艺美术大师，斩获13项省级以上设计大奖，87项专利证书在大厅墙上静静诉说着传统与现代的对话。
创新之路：
破界融合，窑火照亮新天地
在越青堂的展厅内，目光所及，不再是尘封的旧影：温润的碗碟盛满人间烟火，雅致的茶器氤氲着时光芬芳，精巧的饰品与艺术摆件，无声诉说着古韵新声。这些琳琅满目的文创产品，悄然改变着人们对千年越窑的刻板印象，古窑的韵味正以多元形态融入现代生活。
面对景德镇、龙泉等传统名窑的璀璨光芒，越窑如何寻得自己的星河？越青堂的答案，饱含着对这片土地的深情：越窑的根脉必须守护，但它的枝叶，需要向着新时代的天空伸展。关键在于，唤醒沉睡的文化，将其转化为有温度的产品与蓬勃的产业——用创新的思维描摹轮廓，以美学的目光雕琢细节，以健康的理念滋养内涵，让越窑青瓷焕然新生，实现现代化、产业化、生活化。
怀抱“跳出青瓷做青瓷”的远见，越青堂以系统之思、全局之眼，将周边的历史烟云、山水灵秀融入设计理念之中。正是这份勇于破界的赤诚，推动着越青瓷与茶道、花道、香道、餐饮、书画、伞业等各领域结合，再融入丝绸之路的悠远、浙东唐诗之路的浪漫、东山文化的厚重、运河文化的灵动，孕育出一系列承载着文化魂魄的动人作品。罗洪良指着那盏“春晖之光”灯盏，目光灼灼：“深闺虽好，终需心怀天下。唯有‘走出去’，才能让千年窑火，照亮更多人的心田。”
这束创新之光，正照亮越窑通往广阔世界的道路。去年，越青堂与会稽山绍兴酒联袂上演“非遗佳话”——两大国家级非物质文化遗产首次联姻。融合青瓷温润与黄酒醇香的《醉·兰亭》贺岁礼盒，以1799元的价格推出，1000套珍品短短7日便售罄。罗洪良笑言，带着一丝甜蜜的遗憾：“连我自己想珍藏一套，都未能如愿。”
创新的步履，从未停歇。作为绍兴市唯一入选浙江“非遗好物”的文创作品，越青堂的《四季清风》香薰灯在2025年“非遗焕新购物月”暨“茶和天下 共享非遗”活动中，荣耀入选浙江省28件“非遗好物”。这件作品，让越窑青瓷的千年技艺与香榧精油的天然芬芳实现美妙邂逅。青瓷灯盏温润如玉，榧香袅袅沁人心脾，传统工艺与实用美学在此刻相融，成为非遗创造性转化的生动注脚，传递着东方美学的温度。
为了让古老窑火进一步融入现代脉搏，越青堂在原料上大胆跨界：红木的沉稳、大漆的深邃、贵金属的华贵、青铜的厚重，乃至纳米、小分子等前沿材料，都欣然与越窑青瓷结缘。这些焕新的设计，深受市场青睐，开辟出更广阔的文创天地。他们更突破“作坊式制作、门店式销售”的藩篱，积极拥抱“互联网+”浪潮，全方位打通线上品宣与销售渠道。
这些做法，赢得了市场的热烈回响。近日，一场央视直播中，越青堂精心准备的12种产品、1400余套青瓷珍品，短短5分钟内便被热情的观众抢购一空，印证了越窑青瓷文创产品在当代消费者心中激起的涟漪。
从对越窑的懵懂探索，到如今自信掌握自制原料、自调釉料、自我设计、独立生产、全域销售的全链条能力，并打造出以越窑青瓷文化为核心的城市生活美学空间……每一步，都浸透着汗水与梦想，都证明了：这份古老的文化与艺术，其内蕴的永恒之美，深深契合着现代人的审美追求与生活本真。
共富之路：
文旅赋能，瓷韵铺就共富路
寓教于游，探寻越窑青瓷的千年传奇；游中寓学，亲身体验成为“青瓷小匠人”的乐趣；融学于趣，乐享多样小游戏……在溯源研学营地，导师带领孩子们开启了一场古今碰撞的“历史之旅”、轻松愉快的“体验之旅”。脚下踏板规律起伏，手中泥坯随旋转逐渐成型，孩子们通过观察、触摸与实操，不仅掌握了“粉碎—淘洗—炼泥—拉坯”的制瓷工艺，更在亲手塑形的过程中感悟传统匠心。“原来泥土能变成这么美的瓷器！”小学生们边操作边感叹。
近年来，以越窑青瓷文化为核心的文旅融合创新实践正在这里蓬勃发展。区文旅集团与越青堂合资成立浙江溯源青瓷文化发展有限公司，打造集瓷源文化、国防教育、农耕文化、礼节礼仪于一体的溯源研学营地。依托国际陶艺中心、白明大师工作室、凤凰山遗址公园、瓷国之源展厅等特色功能区，将研学旅行与本土文化教育、劳动教育深度融合，形成“非遗+教育+旅游”的复合发展模式。
这家研学基地已获评绍兴市研学实践教育营地、浙江省研学实践教育基地，并正申报国家级营地。这种创新模式不仅盘活了乡村资源，更通过“田园综合体+”构建起农文旅深度融合的新生态：网红景观吸引打卡、沉浸式农家乐激活体验消费、电商平台拓宽农特产品销路，最终形成“文化引流—生态变现—产业增收”的可持续发展路径，不断推动研学游向“研学优”迈进。
在这座省级“越窑青瓷”非遗工坊内，非遗展馆、手工实践区与观光工厂组成完整传承链条。工坊创新推出“非遗传承人+社会力量”联动机制，利用村民剩余劳动力做好瓷器原材料收集，同时通过技能培训、技能竞赛提升从业水平，为周边村民提供就业岗位。此外，还充分与当地农家乐与民宿合作开展客源对接，并着力做好村中年轻人的培养，打造新一代青瓷匠人、销售达人，实现共富。
彼时49岁的大善小坞村村民丁茶娟正是受益者：“从技师到仓管，再到销售经理，我们这些人在家门口找到了新价值。”研学项目不仅带动村民参与原料收集、工坊运营，更通过与民宿农家乐联动形成产业链，培养出既懂技艺又通市场的“新一代青瓷人”。
值得关注的是，非遗保护与商业创新的边界正在这里被重新定义。越青堂近日入选浙江省文化和旅游厅发布的省级“非遗茶空间”名单，其开创的“非遗+商业综合体”模式，在都市商圈开辟出集茶文化沉浸体验、文创展陈、互动研学于一体的新型文化空间。这种“古今对话”的实践，既让传统青瓷工艺在当代商业场景中焕发新生，又为非遗系统性保护探索出文旅融合的新路径。
“研学课程颇受欢迎，我们迎来了一拨拨研学客流，目前客流量累计达20万人次。”在罗洪良看来，这不仅是数字的跃升，更是文化传承的接力、创新活力的迸发、共富梦想的绽放。从传承中寻根，以匠心守护千年窑火；从创新中破界，用巧思开拓现代天地；从共富中赋能，凭勤劳铺就幸福之路。
千年窑火不熄，青韵长存人间。那跃动的火苗，是匠人指尖传递的温度；那温润的青光，是历史与现代的深情对望；那燎原的星火，正点燃乡村振兴之光。当孩子们捏塑的陶泥在窑中幻化成玉，当老匠人斑驳的手掌轻抚新生的釉色，我们看见——在这片炽热的土地上，越窑的青翠，正于每一双创造美好的手中，生机勃勃，灼灼其华。