全媒体记者 沈嘉玲 陈婷
日前，一款来自中国潮玩品牌的小精灵风格潮玩LABUBU（拉布布），在海外社交平台上的短视频经常获得数十万次观看；欧美明星抱着中国潮玩合影，粉丝竞相购买……这个来自中国的潮玩IP，不仅在国内掀起抢购热潮，更在海外掀起了一场“一娃难求”的狂欢。
为什么这个小玩偶能让全球潮玩爱好者为之疯狂？其背后到底有着怎样的魔力呢？
中国潮玩火爆出圈走向全球
从韩国歌手Lisa晒与LABUBU娃娃的合照，到泰国公主用爱马仕包搭配LABUBU，再到蕾哈娜、杜阿·利帕、金·卡戴珊将LABUBU挂在奢侈品包上，全球“富婆”们都开始为这个看起来怪异的丑娃娃疯狂着迷。
最新LABUBU系列4月底上市，并在世界各地的商店中很快销售一空，甚至英国门店有粉丝为了抢购大打出手。一个盲盒零售价为27.99 美元，但转手就可以在eBay和StockX等网站上卖到几百美元，稀有的LABUBU售价甚至高达9500美元。
在美国洛杉矶、英国伦敦、意大利米兰等地，人们开始像几年前排队iPhone手机发售一样，从凌晨排队泡泡玛特开店典礼或者新品发售。泡泡玛特财报显示，2024年，LABUBU带动“The Monsters”系列玩偶从2023年的3.68亿元暴涨突破30亿元，相当于每天收入820万元，成为泡泡玛特最赚钱的IP。6月10日，全球唯一的131厘米的薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上以108万元落槌成交。
LABUBU的火爆也推动了泡泡玛特的市值疯涨。自2024年至今不到一年半时间，泡泡玛特股价已经从20多港元飙升到250多港元，翻了十几倍，市值已经超过芭比娃娃、Hello Kitty和变形金刚这些经典IP制造商的总和。
6月9日，福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁及其家族身家为208亿美元，成为河南新首富，同时位列中国富豪榜第10位。
“养娃”热带动周边经济兴起
最近，广州的一位“90后”姑娘可妮引起了大家的关注。她花了600万元买了一栋两层楼的房子，专门用来存放她的3000多个LABUBU玩偶。这个消息一出，在网络上引发了广泛讨论，大家都挺惊讶的，毕竟这可不是个小数目。
虽然许多LABUBU爱好者不能做到像可妮这样，但他们为了表达对LABUBU的喜爱，延伸出了一个“养娃”行动。镶牙钻、贴七彩睫毛、换不同衣服、安排专门的安全座椅……对于众多年轻爱好者来说，已不再满足于简单收藏，而是开始把公仔当娃养，LABUBU已经过上了人人艳羡的生活。
为此，LABUBU的衍生产业也成为一门新生意。其中，“娃衣”是辐射范围最广的产业之一。“‘养娃’的主要乐趣之一就是换装，一套衣服看几天就腻了，就得换。”一位“00后”娃妈(娃娃玩家)小贝告诉记者，自己是去年“跳坑”的。“现在LABUBU在线下已经抢不到了，只能蹲线上店。”为了抢到一只LABUBU，她时刻关注手机信息。“有了娃之后，你就会在小红书、抖音等平台上刷到很多‘娃衣’，忍不住就会下手买，一买就不可收拾了。”小贝说，她目前已经拥有20多件“娃衣”。
像小贝这样的LABUBU爱好者并不在少数。据小红书数据，目前LABUBU“娃衣”相关词条的笔记数量已超过13万篇。在淘宝平台上，LABUBU相关“娃衣”产品的销量达数千甚至数万。记者随机点开一款10厘米长的LABUBU披风，显示已售产品数量超过5000件，若按优惠价32元计算，销售额已超过19万元。
据悉，LABUBU的出品方泡泡玛特今年也曾上线“娃衣”产品，包括工装、背带裤、衬衫等，多为基本款，中号服装售价均为129元，小号服装售价均为69元，目前都已显示无货。泡泡玛特天猫旗舰店客服告诉记者，目前LABUBU“娃衣”没有在售的产品，暂时不确定是否会补货以及补货时间。
精神慰藉类产品已是刚需
“每天加班到深夜，回家看到LABUBU对我笑，突然就觉得没那么累了。”独自在上海打拼的小倩的心声代表了众多LABUBU爱好者的感受。这种小额放纵心理，让LABUBU成为了Z世代口中的“阿贝贝”。
有些年轻人不仅收集LABUBU，更为其起名字、编写故事，甚至将其视为家庭的一员。当人们带着LABUBU通勤、把它摆放在办公桌上时，它不再是商品，而是承载舒缓焦虑与疲惫情绪的“精神伙伴”。
或许有很多人不理解如今年轻人为何会对LABUBU如此狂热。在快节奏的现代生活中，年轻人面临各种压力，而LABUBU这样的潮玩成为了他们缓解压力、获得“低成本多巴胺”的精神疗愈方式。且抽盲盒的过程充满了不确定性和惊喜，这种“减压仪式”让年轻人乐此不疲。
中国科学院心理研究所发布的《心理健康蓝皮书：中国国民心理健康发展报告（2019—2020）》显示，我国18岁至34岁的国民焦虑量表均值与抑郁量表均值高于成人期的其他年龄阶段。这为年轻人情绪消费提供了土壤。中消协发布的年度报告也指出，除了追求性价比之外，情绪释放仍将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。
每一代人都有不同的生活物质条件、不同的心理需求、不同的价值取向，造就了不同年代人们不同的精神表达方式，并各自散发着他们的独特“味道”。但一代代人的灵魂内核不会变，都有着对自由的向往和美好生活的不懈追求。有网友说，每一代人都有自己要领的“鸡蛋”。其实，无论是上一代人排队领鸡蛋，还是现代年轻人抢购LABUBU；无论是将酵母当宠物，定期“喂食”面粉和水，观察发酵动态，还是大学生利用废旧快递箱做出“纸盒狗”，白天“看门”、晚上牵去操场“遛狗”。这些行为背后都藏着时代的情绪密码。