全媒体记者 陈婷
2023年5月19日，随着醒狮采青、舞狮点睛的锣鼓声响起，绍兴上虞里直街正式开街。这条承载着千年运河文脉的老街，历经两年有机更新与精心运营，于近日迎来开街两周年庆典。
两年来，里直街以“历史老街里的年轻生活”为定位，通过文化赋能、业态焕新、活动引流，成功打造出“文商旅融合”的城市新名片，累计举办近200场文化活动，接待游客超100万人次，成为上虞市民“家门口的诗与远方”，更吸引了长三角地区游客慕名而来。
活态传承，城市有机更新唤醒运河文脉
里直街的重生，始于一场对“城市更新”的深度思考。2019年，蓝城有道团队到来时，这条老街面临着建筑破败、人口流失的困境。“我们拒绝大拆大建，而是像修复文物般对待每一处空间。”项目负责人介绍，团队以“保留肌理、活态传承”为核心理念，历时两年、投入5000万元，完成了一场温柔的“城市微手术”。
作为浙东古运河文化带的重要节点，里直街的改造始终坚持“修旧如旧、活态传承”的理念。蓝城·江南里团队在保留运河驳岸、河埠头、老树等历史痕迹的同时，对陈宗海道台府、振华旅馆等4处文保建筑进行修缮，并赋予其新功能——道台书院、上虞特色菜体验馆、艺术空间等，既延续历史记忆，又激活空间价值。街区还创新性保留不同时期的建筑风貌，从清末木构台门到20世纪90年代小洋楼，新旧交融的街巷成为“可阅读的城市档案”。
如今漫步老街，清代台门的立面与现代橱窗交相辉映，樱花步道与银杏海塘勾勒出四季景致，真正实现了“拆”字变“留”字，让文化在街巷间流动。
文商共生，传统与潮流共舞成就“活力街区”
两周年之际，里直街以“运河畔·新生长”为主题，推出系列文化活动，展现文旅融合的丰硕成果：道台书院内，“曹娥旧事”文献展精选清代漕运文书、老照片与民俗器物，再现“过塘行38家，码头舟楫如织”的商贸盛景；木石·美学空间推出“四十里河”丰惠古镇师生写生展，展出木石师生新春至丰惠古镇写生作品，尽览丰惠古镇历史与人文风情。
从“里直街市集”入选全省首批重点文旅市集，到街区入选第一批浙江省非物质文化遗产主题街区。街区以“月月有主题、季季有爆点”的运营模式，构建复合型文化场景。端午运河赛龙舟、中秋河灯祈福、春日樱花漫游、冬日围炉煮茶等传统节庆活动，与咖啡快闪、艺术展览、青年音乐会等新潮体验交织，让历史街区成为上虞市民的“文化会客厅”。
“大雪松下”邀请本土乐队演出，举办露天电影、卖货郎出摊吸引年轻人打卡；對白空间邀请中国美院举办“乡村美育”课堂；MOLO码头西餐厅推出“上虞风味融合菜”，用窑炉披萨诠释上虞杨梅、春日艾草。一位主理人表示：“老街包容多元文化，既有老茶客品茗听戏，也有潮玩青年拍照探店。”
里直街的独特魅力，还源于“主理人经济”的深耕。里直街招商团队通过差异化招商策略，汇聚传统与新潮业态：糸堂杭绣、旧庐中式美学馆传承非遗技艺；森加咖啡、万有映物文创工作室吸引年轻客群；柴火里·后厨有余园复刻“上虞十碗头”，打造舌尖上的乡愁。街区更以“主理人经济”为核心，引入本地独立品牌，形成“小而精、慢而美”的商业生态。
“这里的商家不是租户，而是‘生活合伙人’。”运营团队介绍，街区通过租金优惠、活动联名、流量扶持等政策，助力主理人孵化品牌。数据显示，街区商户年均营收增长30%，夜间消费占比超40%，“主理人经济”不仅激活了消费活力，更让每条街巷都充满个性与温度。
可持续运营，文化IP赋能“古运河重生”
里直街的成功，核心在于“长期主义”的运营思维。据介绍，蓝城有道签订20年运营协议，构建“政府引导+专业运营+商户共创”模式，破解“重建设轻运营”难题。
两年来，街区以“月月有主题、周周有活动”为目标，形成三大运营特色：公益文化空间普惠民生，道台书院免费开放、城市更新微展厅成为市民怀旧地标；数字技术赋能智慧街区，智能导览、AR光影秀带来沉浸式体验；跨界联动汇聚创新力量，与高校合作开设研学课程、举办设计大赛，吸引年轻群体参与街区共建。
两年来，里直街以文化为魂、商业为脉、旅游为形，让千年运河文脉在当代生活静静流淌。这条老街的复兴，不仅是建筑与业态的更新，更是一场关于城市记忆与未来生活的对话。在这里，历史可触摸、文化可体验、生活可驻足——里直街正以独特的“年轻力”，律动上虞高质量发展的新脉搏。
“里直街的每一天都不一样，她在自由生长。”运营负责人方柯表示。
未来，里直街将继续深化文化IP开发，推出运河主题剧本杀、数字藏品；串联周边景点打造全域旅游圈，通过深化“文商旅融合”路径，通过智能化管理、业态升级和品牌联动，打造“运河畔24小时生活圈”，为上虞“古运河重生”提供鲜活样本。