全媒体记者 陈婷 沈嘉玲
近日，全国多地开启“炙烤”模式，“防晒”成为人们出行的重要主题。防晒衣、防晒帽、冰袖、太阳镜、遮阳伞等“硬防晒”装备销量大增，防晒霜、防晒喷雾等“软防晒”产品也备受青睐。
在消费需求推动下，防晒经济持续升温，线上线下市场一片火热。
线上线下销售火爆
“这几天‘硬防晒’产品销售势头很猛。”城北商场一家服装店的店员说，上周开始，来买防晒衣、防晒帽、防晒口罩的人一下子多起来，“因为气温上来了，很多人要出行或者出游，就来买防晒用品了。等天气再热一点，很多款式可能会断货。”
近日，记者在我区多家商场看到，不少运动品牌店前的模特已经撤下冲锋衣，换上防晒衣；饰品店里，防晒帽、小风扇被悄悄摆上了货架；美妆店里，防晒霜被摆到了显眼位置。
“夏天通勤路上戴面罩才是真正的美颜神器！”店内，消费者芝芝正在选购商家新推出的带“鱼骨”防晒新品“脸基尼”。店员介绍，新款“脸基尼”加入了鼻梁“鱼骨”，能撑起“脸基尼”，戴着它时不会蹭掉口红、粉底，受消费者欢迎。
不仅是物理“硬防晒”产品热销，防晒霜等化学防晒产品也同样畅销。市民王小姐说，“太阳底下，我觉得普通的防晒措施不管用。我除了购买防晒等级最高的防晒霜，外出还会带上防晒喷雾，做到全方位‘保护’。与传统的防晒霜相比，防晒喷雾使用起来更加方便，适合外出携带。”记者在美妆店看到，防晒霜、防晒喷雾等防晒产品大多被摆在醒目位置。一美妆店店员称，现在顾客更喜欢性价比高的防晒霜，近来店里防晒霜销量一直不错，可供选择的品牌也很多，尤其是清爽、保湿、不油腻的防晒产品卖得最好。
炽烈的阳光“烤”得人皮肤生疼，人们外出除了抹防晒霜、戴帽子、穿冰袖、撑遮阳伞外，也开始关注晒后修复产品。不少美妆店将防晒霜与具备补水、修复等功能的面膜产品放在了一起，方便大家挑选。
防晒产品的线上销售同样火爆。在各大电商平台搜索“防晒”，防晒衣、防晒口罩、防晒伞、防晒帽、防晒霜、防晒喷雾、太阳镜等产品占据醒目位置。其中，蕉下、Ohsunny、蕉内、MOLYVIVI等品牌产品月销量上万，部分单品销量甚至突破百万。
产品功能更加细分
防晒产品种类繁多，如何赢得先机？打开社交平台，登山防晒、骑行防晒、打工防晒……上百条防晒穿搭帖分场景、分人群、分需求提供防晒搭配建议。
不同的户外活动场景对“硬防晒”产品有着不同需求。在户外运动场景下，消费者需要防晒产品具备出色的透气性和轻便性，以减少运动时的负担，还要求具备良好的防水性能，防止汗水影响防晒效果。一些专业户外品牌推出的防晒衣，采用特殊的透气面料，能快速排出身体产生的热气和汗水，并且经过防水处理，即使在雨天也能保持良好的防晒性能。在通勤场景中，消费者则更注重产品的便携性和时尚感，以便能轻松融入日常穿搭。消费者小林说，她在挑选防晒衣、防晒帽时，会考虑产品风格，把防晒巧妙嵌入日常穿搭，而她最爱的穿搭之一就是白色长款防晒衣搭配牛仔短裙。
不同年龄、性别和肤质的人群对“硬防晒”产品的需求各有差异。儿童皮肤娇嫩，一些儿童品牌推出的防晒衣、遮阳帽等产品通常采用柔软、亲肤的面料，不添加刺激性化学物质，确保在防晒的同时不会对儿童皮肤造成伤害；老年人群体则更注重产品的舒适度和易穿戴性，一些宽松、轻便的防晒服和带有防滑设计的遮阳帽更受其欢迎。
还有不少商家另辟蹊径，聚焦男士防晒等细分赛道。在我区多家美妆店，柜台上展示的多款防晒霜专为男性打造。门店工作人员说，相对女性防晒霜，男士防晒霜更轻薄、更清爽，销量很不错。
大学生小孙表示，他是同学中为数不多用心防晒的男生。夏天外出，他会带一把伞遮阳，显得有点特立独行，同学有时会笑他“臭美”，但他认为“紫外线面前男女平等”，反而是打趣他的男孩身体很诚实地来“蹭伞”。
不过，小孙注意到，如今加入防晒大军的男性越来越多。尤其对于热衷户外运动的男性而言，防晒更是必备，还有一些长时间进行户外工作的群体，如外卖小哥等，防晒同样不可或缺。为此，商家也各显神通，为解决消费者户外郊游穿着痛点，推出驱蚊和抗菌防水防晒衣，针对热爱骑行、冲浪等运动人群，衍生出防水、防汗、防风等功能。
“现在的男性消费群体集中在20岁至40岁，和上一代人不同，他们更愿意在形象和健康方面花功夫，也会从社交媒体上了解产品。”防晒专柜销售人员告诉记者，也有不少女性前来购买男士防晒用品，如妻子给丈夫购买、女性买了送家人朋友等。