全媒体记者 毛可雯
里直街位于浙东运河之畔，这条不足200米的老街因古运河而兴，又因一群青年创客的汇聚而焕发新生。“万有映物”的主理人倪娉婷就是其中之一。她以文创为笔，续写下千年运河的年轻诗篇，成为这条老街“蝶变”中的一抹亮色。
“我的父辈对这里有着一份回忆，让我对这里也有着一份深情。”倪娉婷的创业之路始于对家乡的眷恋。
里直街曾是浙东古运河上虞段的繁华商埠，承载着孝德文化、青瓷文化等历史记忆。随着老街改造计划的推进，倪娉婷敏锐地捕捉到传统文化与现代商业结合的可能性。她坦言：“运河不仅是一条水道，更是文化的血脉。我想让年轻人重新认识这片土地的魅力。”于是，在白墙黛瓦的传统风貌和咖啡馆、书店等现代业态的新旧交融中，倪娉婷的“万有映物”悄然诞生。
“小倌宁”“相貌好”“千瑟瑟”……走进“万有映物”工作室，人们总能被店内各式各样的产品吸引住目光。活泼灵动的文字结合各种形式的文创表达，让上虞的特色文化展现出别样的生机和活力。在倪娉婷看来，文创工作室兜售的是本土文化，而赚的是一种价值认同。“我们的‘终极目标’是希望来来往往的游客，除了欣赏这里的美景，还可以感受上虞文化的魅力，甚至将这种文化带回家里。”为此，倪娉婷深入挖掘上虞的运河故事、民俗传说，将其转化为设计语言，开发出兼具实用性与艺术感的文创产品。“有一次，我恰好看到一位父亲指着这些方言冰箱贴，教孩子说上虞方言，我就觉得做这些事还是有意义的。”倪娉婷表示，好的文创产品不仅是停留于视觉设计，更要注重文化内涵的传递。
里直街因倪娉婷多了生命力，倪娉婷也因里直街收获了成长和友谊。“我喜欢这里浓厚的文化氛围和年轻的创业氛围，不经意间就能和其他创客碰撞出思想火花。”倪娉婷说，在这个年轻人聚集的新型街区，主理人们一拍即合地默契组合，聚拢人间烟火和鲜活创意，呈现美好生活的更多可能。露天读诗会、雨夜音乐会、闲集雅会……入驻以来，她已和“木易花艺”“对白”等主理人合作开展了不少项目，将天马行空的想法转化为触手可及的活动、实物。
倪娉婷的故事印证了女性创客在文化创新中的独特价值——她们以细腻的视角和坚韧的行动，让古老文明在现代焕发新生，为区域文旅产业注入可持续的动力。