从玩偶世界出走 超级ip重新翻红

《芭比》掀起“粉红风暴”

本报记者 陈婷

　　关注女性成长

　　影片《芭比》的主人公是芭比娃娃。这是1959年由美国玩具公司美泰推出的一个人偶娃娃。自诞生起，芭比娃娃便收获了无数女孩的喜爱，同时衍生出各种长相、身份和职业的形象，并和男友肯以及一众亲朋好友形成了一个庞大的芭比玩具产业链。

　　然而，进入千禧年后，芭比的销量一路惨跌，特别是性别思潮突飞猛进，丰乳细腰、身材苗条的芭比被认为是男性凝视下的女性形象，受到外界的批判。

　　为此，美泰一直在多元化上寻求突破，从最典型的金发碧眼的芭比到各种肤色、发色的芭比，从空乘芭比到律师芭比、宇航员芭比，甚至推出患有白癜风皮肤病的芭比、唐氏综合症芭比……曾经象征完美的芭比开始走向不完美的真实，公司希望世界上每个女孩都能找到属于自己的那款芭比，打破认知的固化。

　　《芭比》的故事开始于芭比们所处的童话世界“芭比乐园”。某天醒来，经典芭比发现自己出现了焦虑、悲伤这些不属于芭比世界的情绪，最可怕的是，她不再是适应高跟鞋的足型——脚尖着地，而是变成了和普通人一样，整个脚掌着地。于是，她走进人类居住的现实世界，寻找答案。

　　作为一部讨论女性主义以及自我意识觉醒的影片，影片题材自带的话题性激发了年轻观众的讨论热情，许多女性观众化身自来水，在各大社交媒体分享观影感受，为影片打下了良好的口碑。《芭比》中的经典台词也在网络上广泛流传，引发了观众的共鸣。

　　“芭”式美学席卷而来

　　电影的热映，为“芭比粉”添了把火，电影中芭比40多套抓人眼球的造型穿搭也引发时尚圈热议。“芭比美学”也成为潮流穿搭风，在线下，观众自发穿着芭比风造型风格到场观影应援。不需要看票根，只看一眼等在影厅门口一片深深浅浅的粉色穿搭，就可以辨别出将要放映的电影。

　　每年，大胆时尚的芭比都会以全新造型亮相，截至目前，芭比拥有超200套时尚服装。可以说，芭比是孩子们对“大人”世界的初体验，也是“时尚”风格的启蒙，芭比是许多人在游戏装扮世界之外尝试服装所需的灵感来源。对于许多设计师来说，芭比也是他们的缪斯女神。

　　近日，时尚杂志《Verzus》与《芭比》联动宣传，让多位知名女性穿上芭比Versace经典服装。不仅有Beyonce，Rihanna，Lady Gaga等当代天后，也有奥黛丽·赫本、戴安娜王妃等令人怀念的勇敢女性。

　　其实，早在2022年，时尚品牌华伦天奴将整个2022秋冬系列都献给了粉色。早年，设计师伊夫·圣·罗兰为芭比发过一系列的礼服手稿；一众欧美奢侈品牌都为芭比设计过裙装，并出了限量版的芭比玩偶；婚纱品牌Vera Wang还专门为芭比设计了婚纱礼服。时装设计师和时装迷们都在用一种怀旧、雅致的方式来模仿芭比的高定和超粉红风格。

　　万物皆可联名

　　在电影本身内容的讨论之外，《芭比》的联名与宣传活动也是人们热议的话题。据外媒报道，影片的制作成本约为1.45亿美元，而宣发费用高达1.5亿美元。独特的芭比粉色是影片宣传的重点，无论是纯色的芭比粉海报，还是标志性建筑换上限定芭比粉外衣，芭比粉色渗透进了电影宣传的各个方面。

　　早在《芭比》上映前，美泰与爱彼迎、汉堡王等多家知名品牌推出联名产品及服务，涵盖了衣食住行等不同方面。对于无数女生来说，芭比娃娃是童年独家的回忆，而其自带的商品属性也使得万物皆可联名。《芭比》联名项目依旧突出粉色这一视觉符号，将观众们熟悉的芭比融入日常生活中的各个场景，激发了全世界观众的消费热情。

　　在国内，芭比粉同样席卷了市场，Keep、名创优品、周大福等品牌推出了一系列联名产品与活动。其中最受人们喜爱的当属名创优品，名创优品推出了超过120款芭比联名产品，包括包袋、彩妆、文具等多种品类。目前在名创优品淘宝旗舰店中，芭比系列果冻包已售出5000+件，一度出现售罄的情况，被网友们喊话“快点补货”。