打造IP化网红NPC
注入文旅新活力

　　横店NPC的火爆并非一蹴而就，而是历经3次清晰的迭代升级，逐步完成从“场景点缀”到“内容核心”的蜕变。“从春节的客流反馈就能看出来，不少游客是冲着‘如花’等网红NPC来的，这说明我们NPC的IP化打造方向是正确的。”横店影视城南区演艺管理部部长赵璐璐表示，横店NPC的发展分3个阶段：1.0阶段是仅合影的背景板角色，无互动、无剧情；2.0阶段加入基础互动内容，升级为沉浸式角色，增强游客参与感；3.0阶段则进入流量IP集群阶段，打造具有高辨识度、高传播度的网红NPC，形成规模化效应。

　　如今，横店影视城南区已成功孵化如花、阎王爷、小狐狸等多个网红NPC，他们也从单纯的景区角色，升级为自带流量的文旅IP。数据显示，NPC互动体验项目已成为横店景区的核心吸引力，不仅带动游客重游率显著提升，更让游客平均停留时长较3年前增长近一倍，为横店文旅发展注入了全新活力。

　　横店NPC的成功出圈，离不开科学的角色设定、严格的演员选拔以及针对性的招募培育。赵璐璐介绍，在角色选择上，景区充分突出横店影视特色，结合经典影视剧、网络热点打造，同时贴合各园区主题形成差异化：明清宫苑主打清宫角色，清明上河图突出宋韵市井角色，秦王宫聚焦秦汉史诗角色，构建“经典影视IP+原创特色角色”双矩阵。此外，NPC角色均注重人设鲜明、台词有梗、动作易模仿，兼具记忆点与互动性，核心是为游客提供情绪价值，满足大家的娱乐需求与情感宣泄需求。

　　目前，园区内的NPC主要分为四类：演艺团自有演员、公会外聘演员、IP签约演员以及达人团队，从角色类型、流量补充等多方面充实队伍力量。在管理体系上，景区建立了“角色定制—演员选拔—三重培训—科学布点—动态考核”的全流程闭环，演员需经过历史文化、表演技巧、临场应变三重专业培训，确保互动质量与演绎效果。在体验融合上，景区打造“霸总片场”“仙侠片场”“戏精片场”等特色互动空间，联动夜游、灯会、巡游等多元业态，实现“全天候、全场景、全年龄段”的入戏体验，春节期间更是带动游客量同比增长45.76%。在运营规范上，景区形成了完整的招募、培训、上岗、晋升链条，让NPC成为“横漂”转型的优质赛道，同时组建专业经纪团队，规范角色演绎与互动边界，保障游客体验质量。

　　“相较于难以快速更迭的硬件条件，可灵活调整的NPC能够以‘常换常新’的特性，持续为景区注入新鲜感与吸引力。”赵璐璐说，未来，横店将持续挖掘影视IP与在地文化资源，打造更多IP化NPC，实现角色与景区的互利共生。同时，将进一步强化NPC演员的历史文化功底、即兴表演能力与互联网思维，培养兼具服务意识与文化素养的“文化型服务者”，让每个角色都有根基、有血肉，真正实现从“短期流量”到“长期留量”的转变。