□记者俞文斌
暖黄的灯光下，一件粉紫纹样的短袄与素白长裙静静相依，背后是镂空的雕花木格，一丛翠竹斜逸而出。这不像商铺，倒像从古画里裁下的一角。位于城区的这家“国风馆”服装店，开业仅两年，已成为众多传统服饰爱好者的“打卡地”。
“2019年，新中式服装在上海逐渐流行，我偶然买了一件新中式马甲，立刻被它的韵味吸引。”店主徐凯君说，新中式服饰像东阳木雕般耐人品味，传统纹样里更藏着说不尽的文化深意。这份心动，让她从此与新中式服饰结下不解之缘。
2023年底，原本与家人在上海经营超市的徐凯君，选择新中式服装这个小众赛道开始二次创业。通过招投标拿下现铺位后，她随即与熟悉的上海新中式服装设计师达成合作，“上海的设计资源更成熟，合作的设计师专业水平高，能从源头保证服装的质量与款式”。2024年1月，赶在春节前开业的“国风馆”，凭借浓郁的国风特色迅速吸引了购置春装的市民。“开业10多天就卖了5万多元，远超预期。”提及初期业绩，徐凯君的欣喜溢于言表。
走进店内，水墨画装点的墙面与各式新中式服装相得益彰。徐凯君介绍，店铺内新中式服装以桑蚕丝面料为主，虽然面料都是桑蚕丝，但里面也有很多“门道”：云锦镶嵌金线尽显奢华，宋锦以生丝织造保留古韵，蜀锦用熟丝制作便于手洗。除了工艺考究，服饰上的传统纹样更是点睛之笔——万寿纹寄寓长寿祝福，莲纹象征高洁品格，龙纹、凤纹、回纹等在现代剪裁中焕发生机，让每件衣服都成为移动的文化载体。
“穿着新中式衣服，不仅是好看，更是把传统文化穿在了身上。”老顾客岚姐已是十年新中式服装爱好者，自“国风馆”开业便成常客。她认为这里的服饰“时尚典雅，适配商务、宴会等多种场合”，这份认可也是众多老客的心声。靠着“品质保证、款式新颖”的经营理念，徐凯君积累了大批忠实顾客，通过老客带新客的模式，去年店铺营业额达50万元。
令徐凯君惊喜的是，消费群体正不断年轻化。“以前多是做传统家居的老板娘，现在大学生、职场新人越来越多。”她坦言，这背后是国人文化自信的提升，也让她对未来充满期待。目前，徐凯君正与设计师联手，计划引入更多年轻时尚的新中式款式，让国风之美触达更多人。