激活“非遗出圈”密码
日前，2025“浙派好礼”文创产品和旅游商品大赛落下帷幕，我市5件“好礼”成功入围，其中东阳木雕、博物馆文创等非遗相关产品尤为亮眼。这一成绩，正是我市以跨界融合为路径，推动非遗向产品化、时尚化、生活化转型的生动注脚。
“产品化”助力非遗振兴，构建多元产业格局。我市积极推动“非遗+”融合发展，打造“吴宁守艺”非遗区域公共品牌，将竹编、木雕等传统工艺与木梳、箱包、茶具等日常用品进行跨界融合，拓展非遗产品的应用场景。同时，全屋整装、仿古建筑、古建修缮等相关产业齐头并进，形成了多元化的产业发展格局。
为鼓励创新，我市连续举办两届“遇见卢宅”非遗文创大赛，吸引了众多设计爱好者参与，诞生了一批兼具文化内涵与实用价值的非遗文创产品。在2024年“非遗茶生活”联创大赛中，融合多个非遗项目的“东白博士”茶膳荣获全省银奖；“浙派好礼”评选中，选送的产品斩获1银4优秀。如今，东白茶、东阳酒、香榧等非遗相关产品已形成规模化发展，品牌效应日益彰显。
“时尚化”推动融合发展，让传统艺术焕发新生。“东阳好戏”国风戏腔沉浸演出就是其中一个典型，大胆汲取了流行元素，将现代电声、街舞等现代艺术形式与民乐、武术等传统元素结合。活动当日，现场接待人次超3万，线上话题热度持续攀升，让传统戏曲以更年轻、更时尚的方式走进大众视野。
同时，积极探索景区“小剧场+”演出模式，在各大景区引入婺剧快闪路演，让戏曲演出走出剧场、融入旅游体验。演员们身着精致戏服，在景区的街头巷尾即兴表演，与游客近距离互动，让游客在游览过程中感受传统戏曲的独特魅力，实现了传统戏曲的“突围破圈”。
“生活化”引领传承创新，构建文旅消费新场景。围绕旅游旺季，我市常态化举办非遗展演及非遗市集，让游客在休闲度假的同时，近距离接触非遗、体验非遗、购买非遗产品。这些活动不仅丰富了游客的旅游体验，更让非遗融入日常，让传承变得更自然、更可持续。
在东阳，非遗不再是束之高阁的艺术珍品，而是融入吃住行游购娱的生活元素，成为人们生活中不可或缺的一部分。