把文化资源优势转换为旅游体验优势

　　□记者张延宁

　　国庆中秋“双节”假期大幕拉开，全国各地文旅活动精彩纷呈、热度攀升。在这股文旅热潮背后，东阳文旅产业正站在转型升级的关键十字路口，亟待破解发展瓶颈，迈向高质量发展新阶段。昨日下午，20位东阳籍专家、本地文旅企业家代表齐聚一堂，以旅游经济发展为核心议题，为家乡文旅产业把脉问诊、出谋划策，共同探寻破局之路。

　　今年1至8月，我市全域接待游客1451.3万人次，同比增长9.2%；上半年我市全域旅游收入94.60亿元，同比增长10.04%。然而繁荣之下，文旅产品供需不匹配问题愈发凸显。如何破题发展？北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、博导厉新建从三个变化点明路径：“现在的旅游需求已经从‘看世界’变为‘看懂世界’，从‘看风景’变为‘找共鸣’，从‘资源依赖’变为‘内容生产’，这需要我们跳出传统思维，把东阳的文化优势、资源优势转化为符合当下游客需求的体验优势。”

　　东阳手握横店影视、木雕非遗、卢宅古建等多张“文化名片”，但目前除横店影视旅游发展相对成熟外，木雕、卢宅等其他优质资源多处于“静态展示”状态，游客只能“远观”，深度参与和体验创新不足，无法满足当下游客对沉浸式、互动式旅游的需求。针对这一痛点，专家建议，下一阶段可依托木雕、竹编等传统工艺美术资源，开发涵盖美术、音乐、手工、戏剧等多个领域的系统化美育课程，构建独具东阳特色的美育研学课程体系，重点打造木雕艺术体验、影视文化探索、传统手工艺研学等多元化研学体验产品，让静态资源“活”起来，让游客从“旁观者”变为“参与者”。

　　横店影视文化产业作为东阳文旅产业的核心支柱之一，其发展方向备受关注。北京大学影视戏剧研究中心主任、教授陈旭光提出：“要进一步打响横店影视品牌，提升品牌影响力与核心竞争力。”多年来，东阳始终坚持实施影视带动旅游战略与旅游经济强市战略，不断推动文化与旅游深度融合、全域协同发展。作为全国首个影视产业实验区，横店已发展成为集影视剧拍摄、制作、发行，以及影视投融资、影视博览与交易于一体的全国规模最大的影视基地和旅游胜地。东阳文旅产业充分依托丰富的文化资源，持续提升旅游内涵品质，丰富文化体验场景，成功走出了一条文化与旅游融合发展的特色之路。

　　在本次活动中，多位来自影视、旅游相关高等院校的专家，不约而同地将目光聚焦于“产教融合”与“人才培养”，提出要通过校企合作培育专业人才队伍，为产业发展提供智力支撑。“我们学校为横店输送了很多人才，不仅能帮助学生就业，也能为东阳文旅产业高质量发展贡献力量。”浙江旅游职业学院党委副书记、校长杜兰晓表示。浙江外国语学院文化和旅游学院执行院长兼党委副书记张健康对此也深有感触：“在实践过程中我们发现，年轻人的创新想法往往能带来实实在在的收益，他们对新兴消费趋势的敏锐洞察力，能为文旅产品创新提供鲜活、多元的思路，是推动产业创新的重要力量。”人才是产业发展的“源头活水”，对日新月异、不断迭代的旅游产业而言，只有持续培养符合产业发展需求的专业人才，才能实现产业的持续升级与长远发展。

　　基于此共识，在当天的活动中，浙江横店影视城有限公司分别与6所高校签署“校外实训基地”意向合作协议，通过搭建“高校育才、企业用才”的合作桥梁，既为高校学生提供实践平台，助力其积累行业经验，也为东阳文旅企业输送具备专业素养与创新思维的新鲜血液，为产业高质量发展注入长效动力。

　　横店清明上河图景区。记者胡扬辉