美在个性，漂洋过海拓市场
如今，大美美妆聚焦化妆品核心赛道，构建起覆盖高品质护肤、彩妆两大品类的2000余种产品矩阵，且多数产品为自主研发。不过，企业发展仍面临关键瓶颈：受租用厂房硬件限制，AI机器人、数字化管理系统等现代化生产设备难以引进；欧美高端客户合作前的“审厂”标准严苛，现有厂房不仅无法正常接待考察，还常因硬件差距流失客户。
针对这些问题，大美美妆已明确未来发展规划：首要解决场地问题，通过自建或租赁符合现代化生产标准的厂房，为引进设备、搭建数字化体系创造条件，进而扩大产能；加大高端人才引育力度，重点提升研发、高端市场销售及精细化管理能力，推动企业摆脱对低端市场的依赖，向全球中高端化妆品市场迈进。
与翠迪鸟、大美等美妆企业聚焦全球市场布局不同，东阳群婕化妆品有限公司（以下简称群婕美妆）以“自主研发+定制生产”的差异化模式，在细分市场建立竞争优势。
“我们跟踪最新国际市场趋势，发现当下消费者需求正转向品质化、中高端化与优体验。”群婕美妆负责人姚融广表示，企业一方面打造可爱风、少女系列等自有品牌，满足市场标准化需求；另一方面提供外包装定制、配方调整等个性化服务，覆盖商超专柜及小众品牌的多元需求，目前产品线已涵盖唇彩、口红、眼影、腮红等修饰类化妆品，客源遍及多国商超渠道。
姚融广认为，美妆行业竞争已脱离“价格战”的低级阶段，中高端发展的底层逻辑始终是品质。而对于现阶段的本土品牌而言，需警惕流量陷阱，若过度依赖流量营销而忽视产品品质，终将失去消费者信任。
为此，群婕美妆将质量与创新作为发展的两大支柱。自创立以来，企业便建立完整科学的质量管理体系，严格遵循国际标准生产，从原料采购、加工到成品出厂，每个环节均经多重检验；在创新上，坚持选用进口优质原料，每年将约15%利润投入技术研发，以唇彩产品为例，通过配方与工艺创新，成功实现高饱和度与高滋润度兼顾，成为细分市场的口碑产品。
该企业的研发团队还摒弃“依赖单一爆款”的思路，紧盯国内外直播电商、社交媒体热门趋势，结合区域消费偏好快速响应，每月推出约20款新品，如针对南美市场推出高饱和度彩妆，针对中东市场研发适配当地审美的大地色系产品。
为拓宽销售渠道，群婕美妆在义乌国际商贸城设店售卖自有品牌，产品单价从1元至20余元不等，覆盖不同消费层次与喜好。去年，企业实现销售额4000余万元，今年预计增长10%~20%。“美妆行业竞争激烈，‘内卷’已成常态，唯有在设计、原料、工艺等方面持续创新，才能保持竞争力。”姚融广说。