□记者张延宁通讯员朱倩颖
随着各大影视剧持续热播，自带流量的影视IP成为各地激活文旅消费的“金钥匙”。在此浪潮下，我市依托深厚影视产业根基，以“影视+文旅+X”创新模式为核心引擎，打破传统文旅边界，从“影视场景观光”延伸至“沉浸体验消费”，从“单一景区游览”拓展至“全域业态融合”，不断丰富“X”的多元内涵，成功构建起覆盖“吃住行游购娱”的全链条文旅生态，为影视文旅融合发展注入源源不断的新活力。
连日来，横店影视城各大景区涌动着文旅热潮——在清明上河图景区，身着宋制汉服的游客与手持团扇的NPC（非游戏玩家）对吟宋词，复刻的影视剧同款场景前挤满打卡游客；仙侠片场中，穿戴仙侠服饰的年轻人踩着云雾特效道具拍照，不时有“仙官”NPC上前互动……数据显示，2025年上半年，横店影视城接待游客量达846万人次，其中年轻客群占比超40%，旅游人次同比增长10%。
近年来，横店影视城以“IP赋能与业态创新”为核心抓手，深耕文旅融合领域，凭借一系列突破性实践成功入选全国消费新场景典型案例。春节期间，横店影视城清明上河图景区推出的“缘起宋潮?灯启今朝”上元灯会，成为文旅融合的经典范例。活动融合宋代美学与热门影视IP，邀请300余名NPC与游客深度互动，营造出“一步一景、一景一剧”的沉浸式体验。灯会不仅通过还原热播剧经典场景增强游客代入感，更融入了打铁花、活字印刷等非遗技艺，让传统文化在创新表达中焕发新生。数据显示，此次灯会期间，景区日均接待量同比提升35%，周边餐饮、住宿消费额增长超50%，成功构建起“IP引流—体验留客—消费转化”的良性生态循环，实现文化价值与商业效益的同步突破。
近日，清明上河图景区新推出的仙侠片场，为游客带去独特体验。为推动文旅体验持续升级，横店影视城从多维度发力，解锁文旅新范式。在IP精准筛选与场景转化方面，建立科学机制，综合豆瓣评分、猫眼播放量、游客调研反馈等多维度数据，精选《唐朝诡事录》《临江仙》《白月梵星》等高热度、高口碑影视IP，推动虚拟内容向实体场景转化。今年上元灯会中，30余个大型灯组深度还原IP剧情与角色形象，让游客穿越进影视世界。
围绕IP场景，横店影视城还延伸出多元化消费链条，推动文旅产业从“门票经济”向“链式经济”转型，构建“体验即消费”生态。在旅拍领域，整合150余家店铺、3000余名从业者，提供10余万套IP同款服化道，“横店旅拍”小程序日均吸引千名游客预约拍摄；“横店有礼”文创品牌推出1000余种衍生品，涵盖“横店印象”纪念系列、“仙侠片场”主题产品及《甄嬛传》等影视IP联名款。
针对影视IP迭代快的特点，横店影视城积极创新合作模式，拓展产业边界，打造“文旅+影视”复合场景。近期，横店影视城与爱奇艺达成IP品牌深度联动，获得《追风者》《唐朝诡事录》系列、《临江仙》《白月梵星》及《苍兰诀动漫第二季》五大IP授权，不仅推出“长安诡事”快闪短剧，更打造“仙侠+妖界”双主题片场；同时对范丹庙、高陈府等区域进行改造，使其既能满足短剧拍摄需求，又向游客开放游览。凭借在IP转化、场景创新、消费融合等领域的持续探索，横店影视城已成为文旅产业创新升级的标杆。
影视片场夜游入戏深度解锁“电影里的生活”
傍晚时分的广州街?香港街景区，霓虹灯牌次第亮起，“毕打街”“皇后大道”的路牌在夜色中勾勒出老香港的风情轮廓——身着民国服饰的游客走进“龙虎门餐厅”，刚结束《自我觉醒》红色主题剧本杀的年轻人举着“片场通告单”打卡同款场景，影视主题酒店内，住客对着电视剧《伪装者》同款客房布景拍照分享……作为横店影视城有限公司旗下的特色景区，广州街?香港街以“影视片场沉浸式体验”为核心抓手，深耕独特片场文化，构建起“吃在电影里，住在电影里、玩在电影里”的全领域沉浸生态。
走进广州街?香港街，“毕打街”的复古电车缓缓驶过，“遮打街”的欧式建筑复刻着老香港韵味，维多利亚港的水域风光与港式街景相映成趣，这些融合了影视场景、传统商业与现代业态的街区，成为游客“穿越”的第一站。景区围绕“片场化体验”持续升级玩法，推出《自我觉醒》红色主题沉浸式角色扮演、《虎门风云》禁毒主题游戏等5个特色互动项目，游客手持任务卡，在街道与建筑间破解剧情谜题，仿佛置身影视片场。大型行进式沉浸演艺秀《走进电影》更是将“沉浸感”拉满——观众不再是旁观者，而是跟随剧情在街区中移动，时而成为“民国街头的路人”，时而化身“剧情关键人物”，在演员的引导下参与故事推进。为维持整体片场氛围，景区所有服务人员均接受基础表演培训，从言行举止到着装风格都贴合19世纪时代背景，连景区内的互动任务与演艺桥段，也会根据影视热点与游客反馈定期更新，让每一次到访都有新体验。
作为横店影视城首个转型“下午+夜游+住宿”的景区，广州街?香港街的夜间魅力尤为突出。入夜后，街巷间的霓虹灯招牌闪烁，老广州、老香港的复古风情在灯光下愈发浓郁，为“住在电影里”奠定独特氛围。景区以“住在电影里”为核心理念，将16部影视作品的经典场景搬进酒店，打造出287间影视主题房，从家具陈设到装饰细节都高度还原剧中场景，让游客一进房间就“入戏”。广州街影视主题精品酒店凭借鲜明的影视文化特色与优质服务，获评浙江省金鼎级特色文化主题饭店，成为不少游客专程打卡的“影视住宿地标”，也让“夜游+夜宿”成为景区吸引客群的核心优势之一。
在“玩”与“住”之外，广州街?香港街更将“吃”打造成沉浸式体验的重要环节。景区内，龙虎门餐厅、马迭尔餐厅、澜记老香港茶餐厅等特色餐饮错落分布，广式烧腊、港式奶茶、民国风味小吃等美食一应俱全，浓郁的港粤风情扑面而来。不同于普通用餐场景，这里的游客身着民国服饰，在复刻的影视场景中品尝“民国美食”——坐在“老香港茶餐厅”的复古卡座里，点一份菠萝油配冻柠茶，仿佛穿越到经典港片的用餐桥段；在“龙虎门餐厅”的江湖风布景中，吃一顿民国风味宴席，沉浸式体验感贯穿全程。这种“夜食+夜游+夜娱+夜购”的一体化消费场景，不仅丰富了游客的夜间体验，更有效延长了消费链条，推动景区从“单一游览”向“综合度假”转型。