“体育+旅游”
塑造“东城引力”

　　□记者何若舟

　　东阳，这座被运动激情包裹的城市，如今已是体育爱好者的“乌托邦”。各类体育赛事在这里生根发芽、蓬勃发展，为市民的生活注入了满满活力。在这片热土上，有这么一群体育赛事的“幕后推手”，他们精心策划、执行，让大小赛事在东阳的各个角落绽放光彩，更让全民健身的理念深入人心。

　　在众多赛事中，横店马拉松无疑是一颗耀眼的明珠。这项诞生于2015年的赛事，今年恰好迎来十周岁生日，一场跑者的十年之约，将于11月16日在横店鸣枪开跑。6月报名通道开启仅两周，就被热情的跑友“挤爆”，近3万名跑者成功抢占参赛名额。浙江横店体育发展有限公司（以下简称横店体育）马拉松部负责人陆剑威感慨道：“从最初几千人的规模，到如今3万人同场竞技，十年间，每一次报名人数的突破，都是跑友用双脚丈量赛道后给予的认可。”

　　十年来，横店马拉松凭借独特的赛道设计备受全国跑友青睐。大众奔跑在明清宫苑的红墙琉璃下，仿佛穿越回紫禁城的晨雾中；穿梭于秦王宫的斗拱飞檐间，千军万马的呐喊似乎就在耳边回荡……曾参加过该赛事的市民杜刚自豪地说：“别人跑马拉松是挑战极限，我们跑横店马拉松是在‘影视剧里打卡’。”

　　横店马拉松的红木奖牌也已成为跑者的文化印记。自2018年起，跑者集齐历届奖牌后，可通过榫卯拼接成一个完整圆环，艺术性与纪念价值“拉满”。这一创意深受跑友喜爱，成为赛事延续的经典符号。而对于赛事十周年有何创新惊喜，陆剑威卖了个关子，表示今年藏了不少“彩蛋”，具体活动将陆续揭晓。“不过可以肯定的是，我们会给跑者提供更多的福利，赛事物资的品质也将迎来升级。”

　　横店马拉松的成功举办，已成为推动“体育+旅游”融合发展的典范。数据显示，仅在去年横店马拉松开跑的短短两天内，横店影视城接待游客8.14万人次，环比增长42%；实现营收1050.73万元，环比增长25%，其中门票收入492.64万元、酒店收入558.09万元。这组亮眼的数字，生动诠释了一场成功的体育赛事如何有效激活区域旅游市场，实现体育与文旅的双向奔赴。

　　除横店马拉松外，横店体育赛事运营部精心培育的“赛事矩阵”同样熠熠生辉。该部赛事专员周献介绍，近年来，公司年均承办各类赛事近30场，其中省级赛事10余场，例如省青少年射箭冠军赛、省青少年校园足球联赛等。仅今年上半年，就已成功举办6场省级赛事。

　　这些赛事的稳步推进，离不开一套成熟高效的保障体系。“完善的硬件设施、充裕的资金支持、丰富的办赛经验以及贴心的后勤保障是办赛基础。”周献说道。尤其在后勤保障方面，横店体育将食、宿、行等环节无缝衔接，从提前根据赛事规模筛选适配酒店，到赛场与驻地间提前准备的车辆接驳，每一环都力求“想在前、做在前”。这正是其在赛事承办领域站稳脚跟的核心竞争力。

　　在赛事创新整合方面，横店体育同样展现出敏锐的洞察力。以棋类赛事为例，过去象棋、围棋、国际象棋等单项赛事分散在不同时段举办，不仅参赛者需辗转奔波，影响力也相对有限。如今通过整合，这些赛事被统筹安排在同期举办，既大大方便了棋类爱好者集中参赛，更吸引了大量家庭组团参与，有效带动消费超百万元，成为“体育带火家庭经济”的典型。

　　“赛事进景区”则是横店体育依托资源优势打造的另一大亮点。“横店丰富的影视场景本身就是独特的赛场附加值。”周献表示，这种“在影视剧里比赛”的沉浸式体验，让不少参赛者直呼难忘。而这样的创新实践，正与东阳体育旅游发展理念深度契合。

　　市文广旅体局相关负责人介绍，我市已构建“赛场即是景点，比赛即是旅游”的体育旅游消费场景，形成了“一日比赛，多日停留；一人参赛，多人旅游；单人竞赛，多人消费”的体育旅游新模式。今年截至目前，我市已举办体育赛事185个。从横店的品牌赛事到各镇街的群众体育活动，多层次赛事体系正让“运动东阳”的名片愈发闪亮。