□记者李磊
近日，江苏姑娘小吴选择错峰来横店旅游，并把游览首站定在清明上河图景区，一睹上元灯会盛景。据悉，为满足更多游客游玩需求，上元灯会开放时间将延长至2月27日。
今年春节，清明上河图景区上元灯会火爆“出圈”，景区客流同比增长24%。一场灯会靠什么吸引五湖四海的游客？答案在于“沉浸感”。
秉承“影视为表，旅游为里，文化为魂”理念，横店较早开始探索影视文旅深度融合发展之路，持续开发并优化升级影视主题的沉浸式体验产品。上元灯会就是横店以文旅深度融合为导向，推动中华优秀传统文化活化呈现的又一次生动实践。“在场景布置上，我们设置了20多个大型灯组以及万盏花灯、宫灯，旨在重现宋代市井繁华，让游客身临其境感受宋朝美学。”横店影视城相关负责人说，景区还安排了300多位NPC，如拉着游客把脉的“许仙”，忙着跟游客对诗的“陆游”……游客在景区可以一步一互动，实现“一秒入戏”。
坐拥丰富的文旅资源，近年来，横店抓住热门影视IP，把片场“搬”进景区，为游客提供种类丰富的沉浸式体验文旅产品，成功破解了“流量密码”，使“当红”影视剧作成为“长红”旅游资源。
“游客朋友们，欢迎你们来到广州街·香港街景区，我是沉浸式演艺秀《走进电影》的导演，我将带领大家体验电影拍摄的全过程。现在，我们要在现场挑选几名演员，请大家踊跃报名……”每晚7点，《走进电影》准时“开拍”，游客既当观众又当演员。依托10余部经典影视剧的无缝穿插、衔接，游客在1个小时内不知不觉地把景区逛了个遍，极大丰富了游览体验。
像这样的沉浸式体验文旅产品，在横店还有很多。想过把“戏瘾”，来清明上河图景区可以免费报名参加《我在横店当群演》，在导演的指导下体验古装戏拍摄的全过程；明清宫苑景区推出的“嬛球影城”，结合《甄嬛传》剧中经典情节、人物、台词设置了多场演艺节目，让游客“沉浸式过情关”……
“为一部剧，赴一座城”。毫无疑问，一部热门的影视作品能给取景地带来短暂而可观的旅游热度。如何抓住影视流量，使其成为推动文旅产业发展的巨大增量，是横店一直在思考的命题。
对此，横店及时谋划做好“影视+旅游”“后半篇文章”，抓住影视作品热播效应，持续开发与影视相关的文旅、文创产品。例如，秦王宫景区内的“莲博基尼”1:1复刻还原了影视剧《莲花楼》主角李莲花的房车，吸引一众粉丝、游客争相打卡；推出小龙套披肩、影视大咖签名伞等文创产品，让游客把“横店带回家”。
此外，横店积极打造以旅拍为重点的文旅深度融合新玩法、新产品、新业态，不断激发文旅新活力。徐文婷是横店旅拍·清明上河图汉服馆负责人，从事汉服旅拍行业多年。“今年春节，横店店是我在全国6个城市12家门店中的销冠。”徐文婷感慨，在别的城市是旅拍，而对浓缩了从古代到现代场景的横店而言，可以说是“一城拍遍全国”。
去年起，横店依托完善的服化道、拍摄场景等配套产业链资源，整合专业摄影师、妆造店等资源，打响横店旅拍胜地品牌，让游客从“看画人”变“画中人”，帮助更多游客拍到“人生照片”。