□记者朱凯迪
本报讯18日晚，首届浙江文旅宣推官挑战赛暨2025“畅游东阳”横店上元灯会燃灯大典在横店清明上河图盛大启幕。文化和旅游部产业发展司副司长马力，省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳，金华市副市长李斌峰，市委副书记、市长黄胜可，市委常委、横店镇党委书记胡利群等领导出席活动，共同见证这场融合宋韵文化与现代创意的盛事。
仪式上，黄胜可介绍了东阳的人文历史，并介绍此次同步启动的横店上元灯会是“畅游东阳”系列活动中的一个重要文旅IP，诚挚邀请各地游客来东阳逛灯会、赏美景、品美食、过大年。他表示，首届浙江文旅宣推官挑战赛在横店启动，是对东阳大力促进文旅消费的又一次肯定和鼓舞。我市将以此为契机，持续深化“文旅+百业”“百业+文旅”场景融合，加快培育文旅消费新增长点，精心组织好“畅游东阳”系列活动，在感受文化味、欢度中国年中不断提振消费市场。
去年，我市充分发挥影视文旅、木雕非遗等特色产业优势，推动文化和旅游深度融合，广泛开展各类文旅促消费活动，打响了“跟着微短剧去旅行”、横店音乐节、造物奇市等一批文旅品牌，2024年接待游客超2000万人次，实现旅游收入超170亿元，带动完成社会消费品零售总额388亿元，增长6.5%，文旅消费成为推动我市经济高质量发展的重要引擎。
现场，中国美术学院电影学院美术系主任、博士生导师、本次横店上元灯会艺术总监姬鹏，介绍了各灯组的创意灵感与文化寓意。作为2025横店上元灯会的推广大使，演员杨旭文惊喜亮相并与游客亲密互动。
据悉，本次上元灯会恰逢横店影视城春节大庙会的第11年，从场景、规模、内容、玩法上全面更新。整场灯会推出了大佛、灵蛇、招财猫三大超级灯组，集缘纳福，动态整活，秉承思古求新的理念，巧妙融合数字技术与传统习俗，实现线上线下体验新奇交织。
此外，由省文化广电与旅游厅推出的“浙江文旅宣推官挑战赛”同步官宣，活动持续至7月10日，将选出10位浙江文旅之“头号玩家”。挑战赛分四阶段，每阶段皆有丰厚的文旅奖赏，除获得“浙江文旅宣推官”称号与证书外，更可享浙江省5A级景区免费游览、演艺活动优先购票、浙江精品民宿免费住宿等诸多福利。