□记者胡媛实习生马歆晨
一觉睡醒回到1997年，“月光族”00后探索人生的“财富密码”；意外穿越成皇子，还要花光一千万两；“霸总”破产后无家可归，意外获得保险赔付，绝处逢生实现逆袭……重生、逆袭、霸总、穿越，当脑洞大开的“土味”短剧与以往晦涩难懂的金融知识连接，充满戏剧性的剧情不仅让网友捧腹大笑，也将金融知识以一种润物细无声的方式，悄然送进了人们的脑中。
近年来，随着短视频平台的兴起和年轻人娱乐消费习惯的改变，众多银行一改“高冷”形象，纷纷跨界短视频赛道，以更加贴近年轻用户的方式，探索金融知识传播新路径。如中国银行推出的短剧《穿越之我在霸总剧里当柜员》，巧妙地将信用卡产品融入“霸总柔情”的剧情中；平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，结合时下热门AI等元素传递其品牌理念；浙商银行推出的短剧《西湖十景》，宣传反诈等消费者保护知识。
本土银行也已进军这条赛道。早在2020年，东阳农商银行就开始了短视频的尝试，在抖音和微信视频号等平台上，推出一系列歌词改编、剧情演绎、热剧片段模仿等形式的视频。比如，在该行古代文豪短剧中，“李白”与“苏轼”相约品尝星巴克，引出银行信用卡优惠信息；今年欧洲杯赛事期间，该行以足球比赛的形式，为大家科普反诈反洗钱知识……相比以往传统的金融知识宣传方式，短视频更具趣味性，也更接地气，俘获了不少观众。
在剧本创作中，东阳农商银行结合重要节日、节气和时下热点，主要创作两类题材，一是宣传反诈、反非法集资、反假币等金融知识，二是业务、公益类宣传。“我们目前将大量精力投入到微信视频号的制作上，因为微信视频不仅便于市民转发观看，还能更有效地针对本地客户进行宣传推广。”东阳农商银行负责新媒体运营的工作人员何宇峰介绍，“这些短视频都由我们的团队构思拍摄，目前效果最好的一条在抖音平台上的点赞量达到109万，点击量更是超千万。”
“利用短视频引流、造势，在行业内并不鲜见。”何宇峰说，制作短视频前，首先要明确目标受众与业务定位，根据目标受众的消费习惯、兴趣偏好以及金融需求，结合银行自身的特点和优势，将要点巧妙地融入剧情中，创造贴近用户生活、具有共鸣感的内容。当前，大部分银行的短视频以带有情节的小短剧为主，题材涵盖悬疑、穿越、复仇、喜剧、爱情等，剧情聚焦于金融知识普及、金融消保宣传、银行产品营销、品牌形象宣传等类型，时长多在1分钟左右。
银行作为与大众“钱袋子”关系紧密的金融机构，探索更加灵活多样的传播渠道和形式，不仅有助于自身品牌形象的塑造，拉近与消费者之间的距离，也利于金融知识的传播，是积极履行社会责任的体现。
东阳农商银行制作的古代文豪系列短剧
东阳农商银行制作的金融知识宣传短剧