●代表群体：“90后”“00后”
龙鳞绳
移动互联网时代：
为情绪价值买单
什锦酥糖礼盒、菌菇礼盒、龙腾四海坚果礼盒、长白山人参礼盒……1月底，36岁的市民任女士和家人去了一趟杭州，在山姆超市买了年货。“礼盒装的年货颜值高、价格也实惠。”她对自己这次买的年货很满意，打算一部分用来招待客人，一部分拿去拜年。
近几年，80后、90后已成为家庭的主心骨，这代人成为年货消费市场的主力，“年货清单”更多元。2010年以后，网络的普及和电商、物流的发展，采购方式也从凭票定量、排队抢年货到线上线下任性购。
26岁的孙冉于几个月前成立了自己的小家庭，今年春节准备在城区的新家过年。这几天，她总是能接到快递员的电话，“在网上下单了车厘子、牛肉干，还买了灯笼、年宵花、龙元素冰箱贴等装饰品。”在她看来，如今买年货动动手指就可以了，在手机上任意挑选，天南海北的年货就能快递到家。“现在天天都在过年。”孙冉母亲的这句话道出了人们的幸福生活，以前只有过年才有的快乐，现在几乎每天都能体验。
如今，人们置办年货，已不仅限于吃穿用，休闲旅游等也被列入了“清单”。今年春节，任女士准备和家人一起去日本旅游，算是给自己和家人的新年礼物。
“年货”随着时代的发展和消费趋势的变化在迭代，以95后和00后为代表的“Z世代”的“年货清单”也出现了更加丰富的“形态”。“美睫美甲美发”新年三件套，如今已被“手串、汉服、龙元素饰品”等国潮年货新三样代替。
“红绳编不停。”横店镇文物艺术品大市场一家手作店的负责人姚美琳最近忙着接单、选款、编织……她介绍，2023年年底开始，红绳、朱砂手串等首饰的销量好起来，不少年轻人自己设计款式让她编。姚美琳说，中国文化中红色被视为吉利的颜色，代表着喜庆和幸福。在春节期间，人们喜爱用红色来装点家、装饰自己，以带来好运和祝福。近年来国潮兴起，品质国货成了年轻一代“年货清单”的主角。年轻人购买手串，不仅仅是为了好玩或者装饰效果，更多的是一种“精神寄托”。
姚美琳拿出一款金黄色的编织手链介绍道：“这款卖得不错，龙年戴龙鳞绳，图个喜庆。”记者了解到，“Z世代”的“年货清单”里，“含龙量”很高。
00后卢梦的“年货清单”有龙年门挂、转运手机壳、财神冰箱贴等，“这是属于我自己的迎接龙年仪式感，年货的选择标准是：自己喜欢。”她介绍，这份“年货清单”是她在抖音、小红书等平台上好好做过攻略的。
前不久，卢梦在妈妈的陪伴下，来到城区人民路的一家服饰店买年服。她一眼就相中了一件有龙纹样式的新中式上衣，试穿后，母女俩都很满意。店长介绍，今年国风年服很流行，买几件新中式衣服作为“新年战袍”是不少年轻人的选择，既充满仪式感，也能赶时髦。“今年店内新中式服饰销量特别好，同比增加了近60倍。”
从这届年轻人的“年货清单”上可以看出，他们的消费背后是悦己情绪价值的需求。
年货虽变迁，年味仍续延。买什么并不重要，在置办年货过程中的那份仪式感和喜庆心态才是最值得回味的。