从商贸市场到湖畔草坪，从古城古村到景区夜市，义乌的“进货式旅游”、金东的湖畔市集、兰溪的李渔美学、婺城的非遗大戏、永康的乡村市集轮番上演。这个国庆长假，金华立足本土资源，将商贸活力、非遗文脉、乡土烟火相互交融，以沉浸式体验、微度假新业态激活文旅消费市场，八方游客纷至沓来，市民乐享家门口的美好假期，八婺大地交出一份热气腾腾的假日文旅答卷。
义乌“进货式旅游”持续走红
世界超市变身文旅热点
“十一”期间，义乌文旅市场热度持续攀升。10月1日上午9时许，义乌国际商贸城一区西大门停车场余位已不足1/3，广场上随处可见全国各地牌照的轿车，拖着行李箱准备进市场“扫货”的游客络绎不绝。作为全国首个主打购物旅游的国家4A级景区，义乌国际商贸城凭借“一件也是批发价”的核心优势，成为不少年轻游客“十一”出游的首选。
走进一区玩具专区，各式玩具的音效与不同口音的询价声交织在一起，人头攒动的场景堪比传统热门景区。“十一”期间，“义乌好好逛·一区好物贺华诞”活动在这里打造“购物+社交+体验”的复合场景，不仅设置“未来星”好物集、萌娃创业集市、饰品DIY体验区，还引入港式茶餐厅、中东餐厅等特色餐饮，游客发布社交平台内容还可参与双重抽奖，彻底打破了传统批发市场“只做批发不接零售”的刻板印象。
不止一区，义乌国际商贸城全域都开启了国庆“狂欢模式”。二区推出“迎十相聚·采购当燃”花车展销，搭配线上预热抽奖、线下社交裂变晒单活动，完成打卡即可兑换定制周边……
“本来只想随便逛逛给孩子买几个玩具，一问才知道一件也是批发价，忍不住拉着箱子装了半箱，比在老家商场买便宜一半还多。”衢州游客林女士说，这是她第一次来义乌购物旅游，没想到批发市场能逛得这么舒服，体验感完全超出预期。据了解，越来越多的游客把义乌作为“十一”购物游的首选目的地，传统专业市场正在完成向文旅消费目的地的华丽转型。 与此同时，义乌同步启动“义乌好好逛·文旅消费月”，整合全域文旅资源，打造游戏狂欢、全球扫货、世界味蕾三大消费场景，推出6条差异化主题线路，覆盖人文探访、亲子游玩、户外徒步、夜游美食等多元出游需求，串联起绣湖广场、佛堂古镇、李祖村等一批特色点位，为市民游客提供更加丰富的国庆假期选择。
绣湖广场的“全球吃货派对”以“主理人、社交圈、全民共创”为核心，融合美食、演艺、巡游、手作等多元业态；佛堂古镇推出“入戏佛堂”系列活动，实景演绎、NPC互动、非遗市集轮番上演；后宅街道李祖村乡村生活节热闹开启，音乐live、非遗打铁花、国风游园、创客市集，在田园之间感受乡村文艺；上溪镇苦竹塘村牛王争霸赛火热开赛，斗牛赛事搭配民俗市集，乡土民俗魅力十足。
为进一步激活消费，义乌发放537万元“义乌好好逛”文旅消费券，面向全国游客开放申领，实实在在惠民让利。总台春晚义乌分会场的长尾流量持续释放，各地游客循着春晚IP打卡义乌，年轻游客成为文旅消费主力，他们打卡、拍摄、分享，从被动看风景，变成主动创作旅行内容。
本报记者 朱翔
古村市集“入戏”，乡村文旅迸发
国庆期间，永康市古山镇胡库下村同样人声鼎沸，库川市集热闹开市。活动以“山海一脉，福佑万家”为主题，集结南北非遗、中外文化、本土民俗。永康打罗汉古朴厚重，展现传统民俗韵味。古村胡库老街内，非遗剪纸体验吸引市民围坐创作。浙师大留学生团队带来非洲鼓表演，并唱响《我爱你中国》。歌曲联唱、稻田钢琴、非遗鼓词、国风走秀、人偶巡游等全天候上演，让市民游客沉浸式欢度国庆，解锁乡村休闲新玩法。
金义新区金满湖公园，“FO满风物集”温情启幕。活动以“非遗藏风物，慢享金满湖”为主题，将湖景、草坪与烟火相融。宋锦婺绣、冷瓷面塑、古法编绳、传统糖画等非遗摊位一字排开，游客可看、可触、可体验。湖畔清风裹挟香气，金华酥饼酥脆飘香，金东佛手茶清润回甘，佛手文创、鲜果、茶饮琳琅满目，首场现场电商直播上线即售罄。后备箱咖啡、以书换蔬公益摊位增添年轻活力。“有趣人类集合”互动闯关、巨型拖鞋赛跑、草坪趣味划水大赛、非遗知识快问快答，以及傍晚草坪音乐会，让金满湖成为城市近郊的宝藏目的地。
本报记者 胡凯迪 苏宣萌 倪国栋
山水非遗“有戏”，景区热力全开
这个国庆，非遗不再局限于展馆之内，而走向湖畔、古村、舞台，南北民俗相遇碰撞，传统文化焕发时代活力。
国庆首日，金华仙源湖风景区“仙源有戏”主题系列活动在燕语湖景区启幕。沿湖八婺特色市集一字排开，婺州窑、金华麻糍等金华本土非遗技艺与非遗美食集中亮相。燕语湖水上餐厅，直径3米的铁锅热气蒸腾，鱼羊一锅鲜前排起长队。夜幕降临，英歌舞、板凳龙轮番巡游，打铁花、变脸点亮湖畔夜空。来自婺城区三路口少年灯会的30多名孩子扛着板凳龙亮相，这支少年灯会传承已有100多年历史，全部由16岁以下少年组成。国庆期间，“仙源有戏”持续上演，串联燕语湖、金华动物园、安地十里桂花长廊等，打造“吃、赏、游、玩”全场景假日体验。
兰溪市芥子园，2026李渔美学生活周启幕，李渔文化“十链”化产场景同步开放。活动以《闲情偶寄》为灵感，联动美食、书画、园林、家居等产业资源，打造可游、可学、可购的消费新生态。游客循游园动线，看景、品茶、听戏，随手便能把一份“芥子园美学”带回家。
国庆假期，金华热力全开，游客满载而归。
本报记者 孙武斌 通讯员 沈冰珂