日前，经国务院批复同意，文化和旅游部正式印发《旅游强国建设“十五五”规划》，在“旅游城市和特色旅游地布局”中，部署构建起“旅游枢纽城市、重点旅游城市、特色旅游地”三级全国旅游空间体系，义乌被列入全国特色旅游地名录，成为浙江两个入选特色旅游地之一。
“买全球、逛全球”的独特文旅辨识度
据了解，浙江的旅游枢纽城市仅有杭州入列，重点旅游城市为宁波，金华市域范围内义乌纳入特色旅游地布局。规划明确要求，特色旅游地要优化服务供给，发展县域旅游，推进旅游赋能新型城镇化、乡村振兴，践行主客共享的城市建设理念。不靠名山大川，义乌凭借独一无二的商贸基因拿到这张国家级文旅名片，“世界超市”商贸旅游模式得到国家认可。“进货式旅游”持续走红，义乌已经形成“买全球、逛全球”的独特文旅辨识度。数据显示，今年上半年义乌全域旅游接待突破2022万人次，海内外采购商、游客源源不断涌入，市场流量正在加速向文旅“留量”转化。
义乌市文广旅体局负责人告诉记者，和山水、古城类目的地不同，义乌走的是市场驱动、开放赋能的差异化道路。落实“十五五”旅游强国规划，义乌既要做强商贸长板，补齐度假休闲、本土文化体验短板，也要主动融入长三角文旅一体化、浙皖闽赣生态旅游协作区建设，探索可复制可推广的县域商贸旅游发展模式，真正把国家规划定位转化为游客可感知、产业有增量的现实成果。
八婺文旅协同的重大机遇
记者了解到，对照《旅游强国建设“十五五”规划》“推动特色旅游地差异化发展”的部署，义乌已经梳理形成建设路径，坚持“以商促旅、以旅兴商”核心方向，把商贸特色贯穿旅游建设全过程。接下来将全力攻坚国际商贸城景区提升，推进市场空间适旅化改造，把传统采购市场升级为沉浸式旅游体验场景；做强国际商贸城、佛堂旅游度假区两大核心平台，落地“2+5+X”文旅场景体系，串联宾王国际商圈、环绣湖商圈、鸡鸣阁、西门老街等打卡节点，打造全景式开放文商旅综合体。产品端跳出单纯购物观光，推动旅游向深度体验迭代。依托“义乌好好逛”城市IP，升级商贸研学、万国美食等成熟产品，将红糖、木活字印刷等本土非遗与万国风情体验融合，补齐夜间消费、沉浸式演艺供给；持续办好国际化节庆活动，进一步拉长游客停留链条。立足入境旅游先行试点定位，用好过境免签政策，扩容离境退税网点，完善多语种服务、行李托运等配套，打通入境游客“来、购、游、离”全链条，打造“一带一路”重要国际旅游节点城市。 本报记者 方令航