2026年美加墨世界杯正式开幕，4年一届的世界杯，不仅是全民体育狂欢，更是撬动城市消费升级的重要抓手。比赛全程横跨6月至7月，独特的时差安排，让多场精彩赛事落在凌晨、上午时段，为夜间消费、休闲观赛创造了契机。连日来，市区各大餐饮门店、酒吧、夜市圈抢抓赛事流量，推出主题场景、专属套餐、潮流周边，掀起观赛消费热潮，激活夏日城市烟火气。
沉浸式观赛氛围浓厚
好友相聚、美食佐球赛，是世界杯期间市民的主流消费选择。瞄准赛事商机，市区多家商场、酒吧、夜市大排档升级消费场景，从氛围布置、营业时间到专属套餐全方位优化，精准适配球迷观赛需求。
在金华之心、永盛广场等商业综合体，通过主题布置，张贴趣味足球贴纸营造氛围感。世贸中心中庭升级巨幕投屏直播赛事，延长夜间营业时间，全力满足球迷观赛、欢聚的需求。记者注意到有的酒吧还推出88元至388元不等的世界杯专属观赛套餐，搭配冰镇啤酒、卤味小吃、鲜果拼盘，适合单人观赛、好友组团等不同场景。啤酒配烧烤、小龙虾、卤味的经典组合，成为今夏球迷的消费首选。夜市烧烤店、大排档也调试好高清投影设备，深耕夜间观赛消费市场。
除了实体门店，居家观赛消费热度同样高涨。多家外卖餐饮商户上线世界杯专属套餐，炸鸡、烧烤、卤味、饮品组合性价比十足，贴合市民宅家看球的饮食需求，订单量持续攀升。
足球周边商品热销
世界杯赛事热度持续发酵，带动商超、潮流商圈消费全面升温。市区商超整合酒水零食、运动服饰、足球潮玩等全品类商品，以场景化营销激活消费活力。
有的商超专门划分观赛物资专区，整齐陈列世界杯限定版饮料、精酿啤酒、休闲零食，一站式配齐市民观赛所需。运动服饰专区上新足球主题T恤、球迷围巾、纪念手环等周边，兼顾日常穿搭与赛事应援需求。
一些市民趁着周末提前采购观赛物资，“吴越杯比赛意犹未尽，世界杯又接棒开始，现在各大商超氛围浓厚、商品齐全，一次性就能买齐零食酒水，特别方便。”昨天正在超市采购的市民王先生说道。市区各大商圈潮玩门店上架FIFA世界杯联名系列产品，足球积木、球星手办、赛事盲盒、纪念周边品类丰富，涵盖大众平价单品与高端收藏款。其中，大力神杯模型、知名球星专属周边热度最高，多款热门单品持续热销，成为年轻消费者、球迷的收藏首选。
金华社会体育指导员俞丁告诉记者，世界杯营销核心是打造社交消费场景，贴合市民休闲娱乐需求。本地商家借力赛事热度，不仅有效提升短期客流量与销售额，更丰富了品牌年轻化、场景化形象，拉近与消费者的距离。眼下，浓厚的观赛氛围、多元的消费场景，正持续点燃金华夏日烟火气，让体育狂欢与城市消费双向赋能，解锁夏日经济新活力。 本报记者 方令航 文/摄