近日，浙江省统计局民生民意调查中心联合省发展规划研究院面向全省青年开展消费主题调查，通过数千份有效样本，全面勾勒出当下浙江青年群体的消费新趋势、新偏好与新特征。尽管本次调查未单独公布金华市分项数据，但结合金华市统计局、金华市文化广电旅游局发布的权威数据，以及运营商手机大数据、本地文旅消费市场监测情况，金华青年消费行为与全省整体趋势高度契合，呈现出“重餐饮、重周末、重性价比、重情绪价值”的鲜明特点，成为拉动全市消费市场持续增长的核心力量。
此次全省青年消费调查覆盖不同年龄、职业、地域的青年群体，数据显示，青年消费结构持续优化，日常消费更趋理性务实。其中，超五成青年近一年来在餐饮方面的消费明显增加，特色美食、网红餐饮、本地小吃、轻食茶饮等备受青睐，成为青年日常消费的主要支出方向。与此同时，休闲娱乐、文化体验、户外健身、手工体验等精神文化类消费稳步提升，青年群体越来越愿意为兴趣、体验和氛围感买单。调查还显示，受工作节奏、闲暇时间等因素影响，近三成青年近一年内未外出长途旅行，48%的青年一年仅出行1至2次，周末、周五晚间成为青年集中消费、休闲出行的黄金时段，短途游、近郊游、城市微度假快速走俏。
青年群体成为消费主力军
在消费观念上，当代青年尤其是00后群体，更加注重高性价比与实用性，拒绝盲目消费、冲动消费，“精明消费”“理性消费”成为主流。相比高价奢华体验，青年群体更偏爱低成本、高品质、有特色的休闲方式，城市漫步（CityWalk）、短途轻旅行、户外露营、骑行徒步、平价娱乐体验等深受欢迎。青年消费不再单纯追求价格与品牌，而是更看重体验感、参与感和情绪价值，“为快乐买单”“为治愈消费”成为新一代青年的消费共识。
从金华本地市场来看，青年群体已经成为名副其实的消费主力军，为全市消费市场注入强劲动能。2025年金华全市社会消费品零售总额达到4826.5亿元，同比增长4.7%，总量稳居全省第4位，其中青年群体贡献了重要比重，在餐饮、零售、文旅、娱乐等领域发挥着关键拉动作用。文旅市场方面，金华全年接待游客总量超5570万人次，17～45岁青年游客占比达到57.52%，在五一、国庆、春节等节假日期间，青年游客占比更是超过63%，成为假日文旅消费的绝对主力。
依托丰富的文旅资源，金华不断打造适配青年需求的消费场景，婺州古城、横店影视城、金华山、古子城夜市、青年市集、非遗手作体验等沉浸式、互动式业态持续升温，精准契合青年“重体验、爱打卡、追新潮”的消费特点。为进一步激发青年消费潜力，金华持续推出青年友好型政策，全市国有A级景区面向全日制在校大学生实行免票政策，多地打造青年消费街区、夜间经济示范点、户外休闲基地，不断丰富消费供给，让青年愿意消费、乐于消费、方便消费。
青年消费引领市场新风向
作为青年出行消费的重要组成部分，自驾游、轻户外出行在青年群体中快速兴起。“我们近期组织的武夷山、千岛湖等周边自驾游活动，报名参与者中有一半以上都是青年车友。他们大多工作稳定、时间相对灵活，没有过多家庭约束，喜欢说走就走的率性出游，追求自由、轻松、个性化的旅行方式，是非常具有潜力的自驾游消费群体。”金华汽车摩托车运动协会秘书处傅蓉表示，青年出游需求持续旺盛，将为本地自驾游、户外文旅、休闲出行等相关行业带来巨大增量空间。
年轻人对出行方式和消费场景的选择，也折射出整体消费观念的转变。金华市导游协会会长虞水水表示，现在的年轻人更偏爱灵活自由、高性价比的出行方式，不喜欢走马观花的赶场式旅游，更愿意深度体验当地文化、美食与生活氛围。随着青年消费习惯日趋理性、务实，注重体验感、品质感与性价比的消费模式将持续成为主流，这也为金华本地商业、文旅、餐饮、休闲服务等行业提出了新要求、带来了新方向。
业内人士分析，青年消费引领市场新风向，未来金华应持续聚焦青年需求，优化消费场景、丰富产品供给、提升服务品质，大力发展夜间经济、文旅体验、户外休闲、特色餐饮等青年喜爱的业态，不断释放青年消费潜力，让青年群体成为推动金华消费市场高质量发展的持久动力。
本报记者 方令航