“原本只是想陪孩子看球，没想到被这些文创产品圈了粉！”本周一，2026浙商银行浙江省城市足球联赛（“吴越杯”）战火正式点燃，在嘉兴市体育中心举行的揭幕战上，“义乌礼物”与“吴越杯”首次跨界携手，便擦出亮眼火花。
作为“世界小商品之都”，义乌拥有得天独厚的产业优势，小商品研发、设计、生产全产业链体系完备，在提供优质文创配套服务方面具备先天优势。3月份，义乌市文旅公司主动对接、靠前服务，与浙江省体育局围绕以文创赋能“吴越杯”展开深度洽谈，最终获邀成为“吴越杯”特邀周边开发单位，精心打造出一系列专属赛事文创产品。
“目前，我们已开发出7款文创产品，均已在‘吴越杯’揭幕战全民嘉年华亮相，深受球迷青睐。”义乌市文旅公司副总经理周建军介绍，这些文创产品包括带有足球元素的手串、钥匙扣、袜子、手拎包、拍拍灯等品类，巧妙融合体育竞技精神与义乌城市特色元素，依托本土完备产业链实现高效落地。接下来，该公司还将紧跟“吴越杯”的推进开发更多联名文创，让赛事文化与义乌文创实现深度融合。
当天，在由义乌市文旅公司打造的“义乌礼物”特色文创展销点位内，球迷们的讨论声此起彼伏，不少人手里拿着心仪的文创产品。从衢州特意赶来助威的陈先生把玩着刚入手的足球手串：“这个手串设计得太有意思了，既带着赛事的纪念意义，日常戴着也不突兀，必须给义乌的文创点个赞！”带着孩子观赛的王女士表示，被这些文创产品圈了粉，“买了拍拍灯和钥匙扣，既能当装饰品，又能让孩子记住这场热闹的球赛”。
此前，借助总台春晚义乌分会场这一窗口，义乌市文旅公司联合总台文创研发出17款春晚主题文创精品，同步布局8家线下快闪店与4处流动展销窗口，成功实现义乌自有城市文创品牌从无到有的跨越式突破。春节期间，这些“义乌礼物”销售额近1000万元，不仅大幅提升了该公司文创板块的行业影响力与市场知名度，更为后续开展跨场景、跨地域IP合作奠定了坚实基础。
据悉，本次“吴越杯”揭幕战全民嘉年华集中展出了春晚经典文创、“吴越杯”赛事定制文创两大系列特色好物，吸引参赛选手、观众及文旅爱好者驻足品鉴、咨询选购。这场跨区域联动为体育赛场增添了浓厚文化底蕴，也让“义乌礼物”成功走出义乌，亮相省级重大赛事平台，拓宽了品牌传播半径。
本报记者 朱翔 通讯员 蒋剑汴 文/摄