近日，第二届中国城市网络形象创新发展论坛暨《中国城市国际网络形象指数报告（2025）》发布会在重庆举行，会上公布了“2025中国城市国际网络形象指数100强”名单，被誉为“世界超市”的义乌，凭借其鲜明独特的城市形象标签，在中国城市国际网络形象指标体系中脱颖而出，跻身第一梯队，成为城市国际传播的典型代表。
据悉，该榜单由中国人民大学新闻学院与重庆大学新闻学院牵头，联合中国传媒大学和中山大学等高校共同编撰，旨在构建科学体系以评估国际传播效能和推动城市更新。
此次研究团队以全国106座大城市为分析对象，构建了包括国际传播力、国际影响力、国际认同力三个维度、六项二级指标的评价体系，为探索符合中国实际的国际传播路径提供了学术参考。
根据中国城市国际网络形象指数，位居第一方阵的义乌紧随北京、上海、深圳、青岛、广州，在全国位列第六。在Ⅱ型大城市中，义乌位居榜首，和南通、烟台、邢台、绍兴、中山、泉州等10城位于第一梯队。
作为全球最大的小商品集散中心，义乌此次上榜并非偶然，而是城市精准发力塑造国际形象、创新传播方式的必然结果。
近年来，义乌始终将国际传播工作摆在重要位置，充分发挥高度国际化的商人、商品、商贸活动等资源优势，着眼以商为媒，全力讲好义乌故事、传播浙江声音、展示中国气派，向世界生动讲述着小商品也能撬动大地球的中国韧性与活力。
义乌在全省县级市率先成立国际传播中心，着力打造数字传播标杆、立体传播矩阵与多元话语体系，有效提升了义乌的国际展示度和话语影响力。
目前，义乌“一带一路”国际传播中心已建成数字化国际传播枢纽，逐步形成“技术+内容+人才”三位一体的智慧传播生态，2025年在海外五大社交平台发布内容总播放量突破2亿次，海外平台传播矩阵粉丝量突破120万；创新打造“YWICC”视频号+公众号双语传播矩阵，总播放量突破1亿次。
义乌同时依托“万商云集、货通四海”的独特优势，始终将地方市场与全球日常消费紧密相连，在海外社交媒体平台上保持高频互动。
义乌通过紧扣“来义乌，做地球人生意”超级IP，打造“义乌市场探访”“爆品揭秘”“品牌出海”等精品栏目；借助AI数字智能技术赋能内容创作，义乌累计产出原创视频220余条，海外阅读量超3000万；策划推出《2025万国创富潮》系列作品，以外国客商的真实视角，记录他们在义乌创业创富的历程，引发海外受众广泛共鸣，系列作品海外总播放量突破1000万。
目前，有来自160余个国家和地区的投资者在义乌扎根，去年义乌成为全国首个外资经营主体破万的县级市。这些常驻义乌的外商不仅在这里投资从商，更随着他们的逐渐融入，转型为城市文化的传播使者。目前，义乌已系统培育出伊朗网红高丽、秘鲁客商阿曼多等200余名外籍传播使者。他们通过“外眼”观察、“外嘴”讲述，让“义乌故事”从“官方讲述”升华为引发“全球共鸣”的生动实践。
本报记者 方静